目前，地板市場競爭激烈已經成為不爭的事實，在原材料成本不斷攀升、企業數量與日俱增以及上游房地產市場不景氣的大背景下，不少地板企業都陷入了較為尷尬的發展境地。對于企業而言，想要在低迷的市場上謀得商機，還需正視困境，唯有認清形勢，才能有針對性地找到解決問題的方法。

多種因素造成地板行業整體環境低迷

縱觀當下整個地板市場，行業態勢低迷的原因可以總結為以下量個方面：一方面，整體中國經濟下行：經濟增速的放緩，一定程度上造成消費者整體收入增長的放緩，再加上中國的高端消費降低,導致整體社會的消費力的下降。上游房地產行業不景氣：中國房地產行業前幾年一直是飛速的發展，整體帶動了房地產下游近50個行業的發展，也帶來了中國經濟的高速增長，而在2014年，隨著經濟增速的下降，高企的房價減緩了需求的釋放，同時也壓縮了業主對于整體家裝的預算。

兩一方面，各地賣場的無序擴張：從2010年起，各大城市家居賣場呈現爆發性擴張，不少城市的家居賣場規模已在5年間增長3倍以上;需求增長的速度顯然沒有賣場擴張的速度快，這在今年體現的更加明顯。同時，創新渠道的分割：軟裝、整裝行業的迅速成長所帶來的一體化居家解決方案及電子商務的迅猛發展，也在蠶食著地板行業的這杯今年本來就不太多的羹。

地板企業逆勢突圍需注重互聯網的潛在優勢

今年以來，許多定位不清，管理不強，渠道薄弱及現金流不充沛的地板企業舉步維艱，甚至轟然倒閉;行業里說洗牌已經說了很多年，而今年的環境，無疑是加快了亂象叢生的地板業洗牌的節奏。但在整體市場較為低迷的市場上，地板企業也并非沒有商機可言。首先是在中國的城鎮化進程所帶來的剛需。其次，改善型需求的激增以及中國經濟的增長所帶來的消費力提升，都昭示著當下地板企業還存在巨大的市場發展空間。

對于地板企業而言，想要找到逆勢突圍的方向，也需要有針對性。在互聯網時代，地板企業的發展或可借力互聯網。利用互聯網進行品牌的推廣及傳播，從而有利于品牌的推廣;地板行業本身是一個典型的低關注度，高參與度的行業;對于絕大多數消費者而言，地板行業是陌生的，所以消費者在需求出現到購買前一定會收集大量信息。

在整體大環境相對低迷的市場上，地板企業的發展也必須要找到適合自身的道路。盡管受到一系列內外因素的影響，整個行業的發展態勢顯得尤為不景氣，但是這并不等于地板市場無商機可言，想要逆勢之下找準突破口，地板企業還需借勢發力，才能達到理想的發展目標。

                                             編輯201504