現(xiàn)在地板市場對(duì)于消費(fèi)意識(shí)的覺醒不僅僅是消費(fèi)者，也是商家和企業(yè)。地板企業(yè)紛紛將品牌建設(shè)當(dāng)做企業(yè)的長期戰(zhàn)略來規(guī)劃。但是，能夠從中脫穎而出往往寥寥無幾，而且大多是大型企業(yè)，行業(yè)的中小型企業(yè)在品牌建設(shè)當(dāng)中依舊是舉步維艱。

這是因?yàn)槠放婆嘤枰^程，更需財(cái)力去經(jīng)營和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)。而在房地產(chǎn)高速增長的年代，地板企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫，使得地板企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。另一方面，由于地板產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此地板行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。

事實(shí)上，很多成長中的地板企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。這是因?yàn)槠放苽鞑ゲ辉賰H僅是廣告宣傳。以往地板企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。地板企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

地板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，主要通過借勢(shì)傳播來達(dá)到品牌推廣的目的而地板企業(yè)進(jìn)行造勢(shì)事件本身具有新聞性，有的借助了自身造勢(shì)。除此之外，還需要產(chǎn)品過硬，以及一定的影響力，能夠吸引媒體關(guān)注，而借勢(shì)傳播的前提是需要關(guān)注度高的事件的內(nèi)涵能夠符合地板企業(yè)的價(jià)值，這樣地板企業(yè)的品牌推廣才能做到一箭雙雕，迅速讓地板企業(yè)的品牌知名度以及品牌內(nèi)涵雙提升。