11月已到下旬，北方不少地區都下起了大雪，2015年也隨著大雪的飄揚逐步進入尾聲。從三月份的毒地板事件到八九月份的家居高管離職潮，從時不時抽檢曝光的黑名單到大環境所帶來的經濟低迷等，2015年對于地板行業來說，并不是一個順利的年頭。那么面對這些逆境，地板企業需要作出哪些變化去化解這些困難呢?

產品差異化發展加強健康環保注重功能性

不論是馳名的商標正式被禁，還是消費者越發理性的消費理念，以及今年市場上表現亮眼的功能性地板產品，2015年無疑將是地板企業的“產品回歸年”。誠然，不論市場如何變遷，行業如何演進，企業發展的列車如何行使，產品永遠都是企業需要停靠的第一站。企業有好的產品才會有消費者的擁護與市場的青睞，愿意坐上企業這艘船的“乘客”也只會越來越多。那么究竟地板市場面對產品需要作出哪些改變呢?

健康性：自地板行業發展以來，環保健康就是一個永恒的話題，在未來也不會過時。在之前企業一直強調“降醛”的基礎上，隨著“零甲醛”地板產品的面世，明年地板產品的健康環保或將再上一個新臺階，企業也將迎來從降醛到除醛的混戰!

功能性：隨著今年環保產品的大熱，可以預見未來地板產品將更加注重產品的功能性。針對某一特定環境，研發適用于特定環境下的地板產品將成為一個趨勢。

營銷創新是關鍵加強自媒體建設

企業有了好的產品，沒有推波助瀾的營銷手段，自然也是白忙活，由此一套適合自己的營銷方式將是明年地板企業發展的重心!據悉2014到2015年，整個市場的傳播格局發生了很大的變化，傳統廣告市場表現非常低迷。具體來看，電視廣告僅僅增長了1.9%，報紙雜志廣告迅速下滑，電臺廣告有13%的增長，傳統戶外廣告的增速也只有個位數。預測2016年，業內人士認為電視媒體依然會保持廣告體量第一，但增速依然放緩。在報紙雜志繼續下滑的同時，互聯網將異軍突起，預測保持40%以上的增速。在這一預測下，地板企業未來的廣告營銷投入也將做出新一輪的戰略調整。

電視媒體：毋庸置疑，傳統家居建材行業發展了數十年，不論是互聯網推廣、硬廣宣傳，企業都有所涉足，然而唯獨電視媒體上卻鮮少看到地板品牌的廣告。從數據上看，即使互聯網發展迅猛，但是電視媒體依然是廣告傳播的主體，加大品牌的“內容營銷”，不論是冠名優秀節目，還是軟性植入，地板企業未來都應該更加注重電視廣告的推廣與傳播。

“自媒體”：在互聯網、移動終端的廣泛發展與普及下，“自媒體”越來越被行業所提及。毋庸置疑，在當今人人都可以是傳播推廣渠道的當下，“自媒體”時代已經到來。不論是微信營銷，還是終端手機APP營銷，地板企業都將在明年掀起一場“自媒體”營銷大戰，誰能率先拿到這一“快車票”，誰就能搶占營銷先機!

加強渠道終端建設將線上線上相結合

當產品研發出來了，營銷推廣做到位了，最后的問題應該就是該去哪里賣產品了。近年來，關于地板行業渠道建設的種種可能，一直沒有間斷過。渠道下沉也好，出口轉內銷也罷，地板企業的渠道建設也一直都在與時俱進的進程中，尋找摸索著最適合自己的方法。渠道，對于正在行使著地板行業列車來說，正好就代表著方向，指引著企業應該去的地方，值得建設發展的重心!

電商渠道：借著互聯網的這股東風，電商無疑是近年來發展最為迅猛火勢的銷售渠道。在2014年雙十一天貓購物狂歡節中，廣大電商品牌24小時以內狂攬571億銷售業績，徹底證明了電商渠道的銷售實力!但是對于整個地板行業來說，還只是冰山一角。在未來，不論是自建商城，還是O2O模式的進一步發展，電商都將作為地板行業必經的方向!

商超渠道：為了滿足消費者的購物需求，同時借助商超市場超強的集聚客流能力，越來越多的家居品牌相繼將專賣店開到了商超市場。眾多國內一線家居建材品牌駐扎百貨商場，使得商超成為地板行業繼傳統家居賣場之后，最為炙手可熱的線下銷售渠道。對此，在未來市場競爭中，商超模式無疑也將成為真正有實力的地板品牌的主攻方向，如何借助商超人氣，聯系電商平臺，打通線上線下渠道的“任督二脈”，都是地板企業關于渠道終端建設的重心!

都說地板行業已經逐漸開始沒落，但是只有真正在行業中的人才會知道這個行業的潛力，作為家裝必需品，地板仍然是消費者做家裝的首選產品之一。地板行業如何在航行的過程中能夠變幻軌道以適應市場洪水的沖擊，企業又將在哪些港口中能夠喘息，答案自會在航行中解答。只要認清行業現狀，對癥下藥，地板企業也自然會找到最佳的發展之路。

                                         編輯：201503