互聯網的發展從而改變了人們的生活水平，信息傳播速度的提升，一方面使得人們對于信息的接收效率更高，另一方面也為企業品牌宣傳提供了平臺。衣柜行業作為傳統家居建材行業中發展相對成熟的產業，在這種時代背景下，品牌宣傳以及產品廣告成為不少企業目前正在重點實施的方向之一。

根據互聯網進行推薦的形式并非完全精準

衣柜企業在進行廣告推送時，廣告是基于用戶瀏覽器中cookie搜集的信息來完成的，比如通過cookie可以追蹤了解到用戶訪問的網頁、用戶購買習慣，然后根據用戶的購買習慣給用戶推薦類似商品。比如，消費者在淘寶上可能瀏覽過化妝品，而當其登陸微博后，右側就會推送化妝品的廣告，這就算完成了精準推薦。

其實，像這樣的用戶只是淺層次的，所以并沒有更多挖掘用戶其他的數據(可能根本沒怎么用大數據)。所以，這只是讓廣告跟用戶的性別、網絡行為等做了簡單的關聯，談不上精準。也正因為此，這種廣告推送一定是粗糙的，引起用戶(包括微博用戶)的反感也是必然的。

衣柜企業精準營銷需循序漸進

用戶是最大的潛在客戶，精準營銷也是最大程度達到目的。衣柜企業在微博、微信等社交平臺上，如果推送的廣告信息能接近用戶的興趣和偏好，那么說明這些推送類廣告正在向精準營銷邁步，此時人們至少對廣告不反感，甚至會喜歡。

而當推送的廣告信息接近到人們的內在需求時，此時人們可能會喜愛、依賴甚至信任這類廣告，并且會根據這些推送做出購買決策或購買行為。因此，衣柜企業在進行精準營銷時，關鍵在于了解用戶的真實需求或心理需求，依據“用戶需求”進行廣告推送，這樣用戶不但會喜歡，甚至是依賴，達到這個目的衣柜企業才算真正意義上的精準營銷。

衣柜企業在借力互聯網進行產品信息推送時也需要發揮自身的主觀意識，萬萬不能講互聯網視為是萬能的以為借助互聯網就能夠掌握消費需求的想法是不準確的，唯有真正了解到互聯網的優勢，并找到合適的運用方式，才能取得進一步的發展。

                                          編輯：201503