隨著我國消費市場潛力逐漸顯現(xiàn)，越來越多的洋品牌開始出現(xiàn)在我國公眾的視野。對于本土衣柜企業(yè)來說，這是一個巨大的挑戰(zhàn)，特別是在當下我國衣柜原材料成本不斷增加、人力成本不斷上漲等因素的影響下，本土衣柜企業(yè)面臨著內(nèi)外雙重夾擊。

　　本土衣柜企業(yè)面臨雙重夾擊

　　當下，衣柜行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，行業(yè)創(chuàng)新水平低，對外來風(fēng)險的抵御能力薄弱。衣柜洋品牌入主國內(nèi)市場，除了看中國內(nèi)的消費市場以外，也對國內(nèi)衣柜行業(yè)的抵抗力做出了詳細的了解，正是國內(nèi)衣柜企業(yè)競爭力不足，給國外衣柜企業(yè)大開方便之門，外來衣柜企業(yè)甚至不費吹灰之力。

　　面對外國衣柜品牌的瘋狂涌入，國內(nèi)衣柜企業(yè)并未做好長期作戰(zhàn)準備，當大量的洋品牌來襲時，本土衣柜企業(yè)表現(xiàn)出更多的是茫然和不知所措。究其根本，并不是我們衣柜企業(yè)數(shù)量不夠，而是質(zhì)量不足。我國衣柜行業(yè)門檻相對較低，在長年累月的發(fā)展過程中，創(chuàng)造力不足，久而久之便開始盛行模仿、抄襲之風(fēng)氣，最后就演變成現(xiàn)在的同質(zhì)化困局。當一個行業(yè)成為多胞胎的盛產(chǎn)地，那么這個行業(yè)最終所面臨的將只有“被圍剿”，同質(zhì)化嚴峻的衣柜行業(yè)就是如此。

　　本土衣柜企業(yè)多方努力 實行絕地反擊

　　本土衣柜企業(yè)面對“被圍剿”困境，絕地反擊才是硬道理。一方面，衣柜企業(yè)要回到創(chuàng)新問題上來。要想重奪江山，衣柜企業(yè)需抓住癥結(jié)所在，從自身出發(fā)，只有先強大自己才能戰(zhàn)敗敵人。我國衣柜企業(yè)最終還需回到創(chuàng)新力問題，加強產(chǎn)品創(chuàng)新，打造差異化產(chǎn)品，走出同質(zhì)化困局。細看洋品牌衣柜，質(zhì)量過硬有保障，個性差異化特色明顯，相比之下自然而然受到消費者青睞。國內(nèi)自主衣柜品牌只有走特色化道路，才能收復(fù)“失地”，才能進一步攻占“敵軍”后方。

　　另一方面，著力制定更適合企業(yè)發(fā)展的特色。物以稀為貴，衣柜企業(yè)需用差異化的方式規(guī)避價格戰(zhàn)，調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，著力制定更適合企業(yè)發(fā)展的特色，增強企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)力奠定牢不可破的基礎(chǔ)。抵御外敵，走出“被圍剿”，需先固己。在競爭激烈的當下，衣柜企業(yè)要想脫穎而出，就必須走差異化發(fā)展道路。

　　總之，一味地模仿和跟風(fēng)，只能讓衣柜企業(yè)陷入尷尬之地。在衣柜市場同質(zhì)化泛濫的今天，本土衣柜企業(yè)只有堅定不移地走差異化路線，才能最終制勝市場。

                                            編輯201502