面對日新月異的市場，互聯網對各行各業的影響不斷深化，傳統的家居終端市場也在積極應對。家居產品，承載著人文、風俗、審美、力學以及多方面的文化精粹，有著特別深厚的歷史底蘊。這一特殊的產品，在全面擁抱互聯網的時代，其消費依然呈現出低頻次的特征，特別需要家居賣場承載消費時的體驗感與現場感。正是如此，家居賣場得以持續生存。

在大環境面前，上游產業趨于漸冷，家居建材的消費也出現平穩的態勢。就成都市場而言，競爭依然激烈，家居賣場的擴張不停止，升級轉型正當時，新興賣場頻頻開業。太平園集團、八益家居開新店，香江全球家居CBD整合產業鏈，采用“走出去、引進來”的戰略，紅星美凱龍、居然之家加速全川市州的擴張，富森美家居城北升級轉型、軟裝館瞄準家居藍海……2015年，成都家居賣場開啟了求變之路，為應對市場的變化，眾多家居賣場營銷模式推陳出新，以期在瞬息萬變的市場中立于不敗之地。

1八益家居從居家到民生的產業新時代

12月18日，即將開業的八益國際家居博覽城致力于提升和創新家居產業模式，為帶動中國家居產業的發展，為新型城市化建設、新型城市綜合體建設建立樣板，這也代表了八益的戰略轉型方向：“從家居到居家”。而八益集團旗下涵蓋的多種產業，包括收藏拍賣、旅游房地產、影視娛樂、健康農業等也正在如火如荼的發展壯大中。

八益家居集團順勢而為，以發展為第一要務，理順思路、調整結構，“從家居走向居家，從居家走向民生”逐步成為主導未來發展的企業目標，為八益今后的發展拓展廣闊空間。事實上，正是憑借對政策的敏銳洞察，王學茂領導的八益家居集團，在每一次改革的大潮中，都勇立潮頭，不斷抓住新的發展機遇，在建設具有社會主義特色的民營企業道路上取得了驕人成績。“八益在較長一段時間，將繼續致力從家居到居家的深度戰略轉型。除了八益家居博覽城實現產業整合、整家消費的模式外，我們又在東南亞國家進行市場開拓；還引入生態環保資源、農業產品資源、林產品資源等，把居家產業提升為民生產業。八益家居集團將一如既往地調整轉型、整合升級，從而擁抱未來之變。”王學茂如是說。

2太平園集團家居建材華麗升級三大賣場屹立成都

作為紅牌樓十里長街首家家居賣場，太平園近20年的發展歷程奠定了其在家居界的交椅地位。2015年，太平園集團向業內外展示了雄厚的賣場實力。4月29日，地處“天府新區”核心區域的太平園國際家居博覽城，首期開業30萬平米，產品豐富、品類齊全，是目前大成都南面最大的綜合型家居賣場——1小時輻射雅安、樂山、內江、宜賓、重慶等西部地區100余市縣4000萬余人口……

此外，同與太平園家私廣場位于紅牌樓十里長街的西部家居建材城，是該區域品類齊全、產品豐富的專業建材賣場，隨著建材消費的不斷升級，西部家居建材城領銜升級改造，率先開辟別墅復式樓梯專營區，順勢而為引領高端消費市場。太平園家私廣場、太平園國際家居博覽城、西部家居建材城，三大賣場以鼎立之勢屹立在成都，太平園集團家居大佬的地位不可撼動。

3重塑定位 深耕市場紅星美凱龍品牌擴張不止步

2007年，紅星美凱龍落戶成都，每年都有革新的發展步伐。在產業升級面前，紅星美凱龍在成都的第一個店佳靈商城重新定位--全國首座城市精品MALL，這是基于對市場的預判而做出的改變。當然，對紅星美凱龍來說，2015年最大的利好則是6月份的港股上市。其董事長車建新曾表示，公司將以此為契機，在大城市開發第二品牌，開發家裝界的互聯網金融，全力推進O2O平臺。在成都擁有3家賣場后，紅星美凱龍將在武侯新城開設第四家賣場--紅星·歐麗洛雅，預計最快2016年開業。

成功上市，無疑讓紅星美凱龍的品牌效應得到了極大的發揮。12月8日，紅星美凱龍在川強力推出“家·一站定制”模式--房產擁有上游業主資源、裝飾的專業頂尖設計師團隊、家居涵蓋千余家國內外一線品牌和全川20余門店戰略布點、家電全川連鎖門店，打造優缺互補、合力共贏的置家新格局。同時，在繼2014年內江甜城店開業后，2016年，紅星美凱龍也將在全川啟動10家新店。簡陽、南充、宜賓、西昌等地市，已經被紅星美凱龍列入了深耕二級城市的版圖。

4香江全球家居CBD 整合產業鏈開啟家居營銷新模式

成都四年，香江全球家居CBD品牌家居工廠批發城、四川家居發中心、西部羅浮宮三大館相繼開業，三大館營業面積達80萬平米，香江全球家居CBD已經成為知名廠商云集、商品種類齊全、全面滿足一站式采購的大型家居批發直銷城，西部家居交易集散平臺得到長足發展。6月20日至22日，香江全球家居CBD聯合新希望、房天下、新空間裝飾、蘇寧易購等家居產業鏈上眾多龍頭企業，舉行“首屆中國家居產業鏈聯盟采購節”，為消費者創造全新的家居消費模式。在整合產業鏈，形成大家居消費的同時，11月13日-22日，由全國工商聯家居裝飾行業協會、四川家居產業協會主辦，香江全球家居CBD承辦的成都家居工廠全國巡回展銷會分別在成都、綿陽盛大舉辦。

香江全球家居CBD本著“走出去、引進來”的政策，憑借香江家居強大的品牌知名度，強大的平臺優勢、資源整合能力，強勢聯合成都各品牌廠商，主動出擊，細致深入地進行二三線市場開發，拓展營銷渠道、積極開發新市場，深耕渠道下沉，引領眾家居廠商拓展銷售區域及客戶群體，提升銷售額。

5深耕細作，升級賣場富森城南、城北齊發展

要問目前成都市場上最活躍的家居賣場，非富森美家居莫屬。萬人家博會、半價日、采暖節、以及接下來的雙12狂歡，一個月一次大活動，兩星期一次“小放價”，簡直“忙”得不亦樂乎。從今年7月城北店的盛大重裝開業，富森重新整合了城北店，規劃出建材店、家居店兩大賣場，加之明年春季宜家2店的開業，城北“新北商圈”逐漸成為一個全新的綜合性家居賣場發展地，富森美家居也用實際行動宣告城北“好家居時代”來臨；此外，緊接著城南的富森美家居軟裝1號館開業，標志富森經營業態逐漸豐富。城南商圈的進一步完善，與城北遙相呼應，形成了縱貫南北的家居大市場。商業發展離不開地域、商圈的成熟，地域優勢，多年口碑、品類齊全或許是老牌賣場乃至實體店經營的不二法寶。

6固守成都大本營居然之家著力開拓二三線市場

2015年對于居然之家來說也是發展迅速的一年，12月居然之家金沙店盛大開業，標志著成都居然2店的啟動，不久后成都3店，家之尊店也將與大家見面。如此的發展節奏，完全踐行了年初居然之家全國戰略部署。而5年內，居然之家在四川布局將達到29家店，實現規模第一。一方面狠抓市場份額，布局全川；另一方面，居然之家在固守成都大本營的同時，也精準發力高端市場。成都家之尊店就是居然之家進軍高端市場的一把利器，據了解，家之尊引進純進口家居，以及開設頂層設計中心，并開展一系列圍繞設計、生活美學的活動，以此吸引高端消費者。

                                           編輯：201502