有人把2015年稱為“冬天”，有人把2015年看成“契機”，也有人把2015年當作“考驗”，2015年的家居市場風云變幻，有的退出，有的創立；有的大力部署擴張步伐，有的卻因銷售不佳縮減店面；有的籌謀上市融資，有的卻因資金鏈斷裂而步履艱難。2015年即將收尾，八個關鍵詞讓您讀懂 2015年的家居圈。

??上市

??2015年家居行業上市成井噴狀，當屬熱搜關鍵詞之首。從年初至今，好萊客、曲美、多喜愛、紅星美凱龍、巴倫斯·生活家、頂固等企業已經上市，還有不少家居企業正在醞釀上市，如顧家家居、尚品宅配、皮阿諾衛浴、瑞爾特衛浴等。

??上市具有融資優勢，可以為企業的發展注入“新鮮血液”，開辟更廣闊的發展空間。如今越來越多的企業上市或者正在籌劃上市，足以看出行業競爭的激烈性。上市不必跟風，企業需要找準自身定位、認清現狀，選擇適合企業發展的方向。

? 注資

??應對家居市場的激烈競爭，除了不斷提高自身實力的同時，尋求企業之間的強強聯合，也不失為一種強而有力的手段。2015年家居企業之間的戰略合作形式多樣。

??4月，顧家家居與土巴兔簽署戰略合作協議，實現營銷體系的互聯網化；8月京東聯合紫薯家裝推出三款智能家裝包；9月，紅星美凱龍投資兒童家具O2O品牌酷漫居，充分調動雙方優勢資源的基礎上，實現家居業之間橫縱向的并購整合；10月，東鵬戰略入股家裝e站，時隔不久，居然之家收購元洲裝飾，擁有80%的控股權。

??互聯網+

??今年“互聯網+”思維可謂是遍地開花，其深入到家居行業的各個領域，家具、建材、裝飾裝修等借助互聯網東風積極求變。

??2015年互聯網家裝市場涌現不少新興企業,如愛空間、柚子裝修、紫薯裝修、優裝美家、悅裝網、愛軟裝、美空間等，都試圖在家裝市場分一杯羹，給傳統家裝市場帶來沖擊的同時，推進其與互聯網之間的結合程度。如6月實創裝飾推出首款互聯網產品688任性裝，并為其開設線下體驗館；6月，業之峰裝飾推出的“諾華環保實木套裝”登陸天貓商城；10月，東易日盛旗下速美集家攜手天貓家裝，推出超級婚房系列產品；11月，百安居首款互聯網家裝產品在天貓上線。另外，對于線上、手機客戶端等方式的引流關注度逐漸增強。

??相對于裝飾裝修行業，標準化程度較高的家具建材行業，融入互聯網則顯得容易，消費者的接受度頗高。以今年電商節“雙十一”來看，林氏木業、顧家家居、TATA、九牧、科勒等成交額破億，居所屬品類前列。

??退出

??十里河商會會長田耘在宣布2016年十里河商街的發展規劃時說道：2015年對家具建材行業來說是個冬天，市場所面臨的壓力比較大。顯然，家居市場 整體環境的低迷，更能顯示出市場競爭的殘酷性。優勝劣汰，是每個行業的生存基本準則。2015年的北京家居市場將這四個字體現得淋漓盡致。從3月開始，亨 利·戴家居在北京唯一一家旗艦店清倉甩賣撤出北京市場；8月，伊力諾依在北京最后一家直營店——東四環燕莎奧特萊斯店清倉退出北京市場。不僅實體店如此， 新興的互聯網家裝在競爭中也有不少“失聲”的，如柚子裝修、蘑菇裝修等。

??外遷

??今年7月《木質家具制造業大氣污染物排放標準》實施，拉開京城涂料、家具“油改水”革命；為疏解非首都功能，2015年版《北京新增產業的禁止和限制目錄》將家具制造業列入禁止新建和擴建之列，推進北京家具市場自我革命，北京家具企業外遷無疑成為今年備受關注的話題。

??河北因離京距離較近的突出優勢，成為北京家具制造企業外遷的首要選擇。目前主要有三大產業園承接北京外遷企業，分別是河北青縣沿海產業園、漢沽渤海家居園、京津冀家居產業園。據了解，有二十多家企業已與這些產業園簽訂入駐協議。不過，因外遷涉及到研發、生產、設計、人員調整等方面，仍有不少企業在謹慎決策中。

??全屋定制

??今年定制已經風靡家具行業，綜觀賣場各大家具品牌，幾乎都打出定制口號，而全屋定制以后起之姿在家具界迅速躥紅。

??隨著消費需求和模式的變化，凸顯個性化的定制產品越來越受到消費者的喜愛。而全屋定制以一站式購齊、空間高效利用和整體美觀度等優勢，將省時、省力、省心做到最大。目前好萊客、索菲亞、歐派、博洛尼、尚品宅配等都推出全屋定制。

??全屋定制是思維的一種轉變，也是生活方式的一種轉變。歐派北京市場副總姚剛解釋道：選擇全屋定制家具，是讓消費者在裝修之前可以能夠根據自己的喜好，和房子實際結構相結合進行全屋家具設計，然后再選擇裝修隊去施工裝修。而以往都是裝修完工之后，根據裝修的風格挑選家具，需要費時費力去搭配。

??套餐

??2015年，互聯網家裝不斷攪動市場，其帶來的按平方米計價的套餐模式，在傳統裝飾裝修行業迅速鋪開。

??2 月，圣點裝飾推出698元/平方米，后付款裝新家的家裝套餐；3月，今朝裝飾推出1+N局裝魔方套餐；4月下旬，居然裝飾重組整合后首推599元/平方米快屋套餐；5月底，博洛尼推出i7系家裝套餐；6月，實創裝飾推出688元/平方米任性裝；7月，業之峰裝飾推出諾華環保套裝。另外這種模式也延伸到互聯網軟裝行業，今年家裝行業出現軟裝套餐，將家具、燈飾、窗簾等打包，統一按平方米計價。

??明星營銷

??2015年對于家居行業來說，可以用 “明星收割機”來形容。趙薇、范冰冰、高圓圓、林志玲、黃曉明、李晨等都來混家居圈了。

??志邦牽手郭晶晶打造“晶志生活”，歐派簽約孫儷共同開啟“有家 有愛 有歐派”，TATA木門打造O2O旗艦體驗店，請來林志玲站臺，大喊“女神想靜 靜”，同時其武漢旗艦店開業又請來男神李晨來助陣。頂固家居邀請范冰冰開啟“頂固親親季”，愛依瑞斯在其20周年慶典上宣布趙薇為其形象代言人，齊家網選 擇黃曉明為其形象代言人，并打出“我想給你一個家”的口號。

??2015年家居圈瘋狂刷臉，明星營銷確實讓家居企業嘗到了甜頭，但正如各個企業所邀請的都是“明明可以靠臉偏要靠實力”的明星一樣，家居企業還是以質量和服務為上，否則再奪目的“明星”也是曇花一現的“流星”。

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