木門行業的激烈競爭，使得各個平臺上的木門品牌廣告非常之多，跨度非常之大：建材市場促銷廣告、電視品牌廣告、網絡招商廣告等等。廣告給木門企業帶來的效果也是很明顯的，所以木門企業也在大膽的嘗試一些新鮮的廣告形式。微電影的興起，引起了建材行業的普遍關注，當然木門企業不僅僅是關注，直接運用微電影做起了廣告。

　　微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于木門企業來說，微電影是完全為木門企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受木門企業品牌。

　　除此之外，微電影營銷在傳播渠道上也具有傳統媒介無可比擬的優勢。借助于互聯網進行傳播的微電影，猶如病毒一樣，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。相比較于傳統的廣告形式，通過微電影進行品牌營銷不容易被消費者抵觸。這也是微電影營銷受到追捧的一大原因。

　　當然，微電影營銷也不可盲目跟風。目前微電影營銷整體尚不成熟，首先是制作人的水平參差不齊，一旦出現過多劣質微電影，會大幅破壞和降低消費者感受；其次是植入手法會影響消費者對品牌和產品的接受度，尺度把握不好則會產生負面效果；再者，情節與植入的平衡，植入過多會降低收看率，植入不夠又會讓情節喧賓奪主，木門企業花錢不收效。此外，網絡內容過于紛雜，微電影的內容和拍攝制作，只是營銷和投入的起點，如何進行推廣和傳播，也是影響效果的重要元素。

　　微電影投資成本不高，對演員的知名度要求也不高，重要的是故事情節是否吸引人，引起共鳴，這樣做出的微電影才能吸引更多人關注，起到很好的品牌宣傳作用。

                                             編輯201501