如果說木門企業希望消費者建立起忠誠度，那么就要讓品牌不再單純是產品的代表，而更多的是一種情感的象征。而只有當木門品牌競爭的實質上升成為通過品牌所倡導的文化來影響消費行為，木門行業才能真正被強勢品牌所主導，整個行業的發展進度才能得到穩步推進。而決定木門品牌文化核心的往往取決于企業的價值觀。

木門企業在塑造企業品牌文化時，往往要衡量經濟利益和社會效益孰輕孰重的問題。在只關注經濟利益即利潤第一的文化氛圍中，品牌傳播的目的可能僅局限于提升品牌產品的銷售量。在既注重社會效益又關注經濟利益的文化氛圍中，品牌傳播的目的可能是打造品牌的鮮明個性，最終達到樹立偉大品牌的目的.因此，木門企業在品牌文化建設方面既要注重經濟效益，也要關照社會公共福祉。

因為新媒體時代下已經到來，企業品牌文化在輸出文本時，需要將公眾的媒體使用習慣與信息接收習慣作為重要的參考指標。因此，木門企業品牌文化在傳播過程中應注意四個轉換：

首先是理念轉換，即從信息輸出到價值共創。商業價值只有嵌入到公眾價值當中，商業價值才能完整順暢實現。單一的商業價值在當下會受到越來越多的挑戰、質疑，乃至是摧毀性傷害。無論是木門企業，還是其他企業，之所以要承擔和實踐社會責任，就是為了和利益相關方實現價值共創。

其次是角色轉換，即從控制者、拯救者轉向義務擔當者和問題解決者。作為社會資源和社會財富的強大控制者，木門企業應當追求公共之善，成為社會道德的引領者，主動承擔社會責任，解決社會問題。

再次是路徑轉換，即從傳播到參與、從邊緣到中心、從弱勢群體到社會精英。在品牌文化傳播過程中，企業可以動員一切可能的力量，全員參與到社會責任當中，這個參與本身就有傳播價值。木門企業的品牌文化傳播和社會責任項目，要實現從邊緣到中心的路徑轉換，引進社會主流話題，甚至是引領企業哲學。

最后是話語轉換，即從宣傳到多元表達，從宣傳到對話。單向宣傳有悖于互聯網的精神。互聯網時代是多元表達的時代，需要的是多元主體的互動，在互動中達成共識。而木門企業的品牌宣傳有了多元化主體的參與，整個品牌形象才能豐滿起來。

互聯網廣告宣傳重在口碑 木門企業要與時俱進

市場經濟高度發達的今天，木門產品同質化現象日益嚴重，品牌競爭近乎白熱化，木門企業都在想方設法提高品牌知名度和美譽度。而在這個娛樂至上的時代，選擇明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實在是鳳毛麟角。

代言只是手段，傳播才是目的。木門企業一切不以“傳播”為目的營銷推廣都是不可思議的。在這方面來看，近年來，隨著“互聯網+”的崛起，微博、微信等社會化媒體平臺成為新的品牌營銷價值高地。

O2O形成雙“線”聯動 木門企業才能借電商起飛

雙十一電商大促的余溫猶在時，雙十二就再度來襲。而家居促銷以電商形式的呈現,已經比賣場里更熱鬧，廣大業主似乎也習慣了在電商平臺比價或購買。電商之于木門等家居企業，再也不是食之無味的雞肋。

因為行業發展遇冷，家居傳統渠道客流量驟減已是業內普遍認知。業內人士分析，客戶總量是不變的，變的是客戶群體的構成，表現為消費群體日益年輕化。

據統計，目前約有1.2億的PC端消費者、1.5億的移動端消費者。而以80后、90后為主力的消費人群，更喜歡網上購物，或者至少要先在網上比較、查閱，再下線購買。“現在很多業主來店里都會拿著

手機，直接指著網上旗艦店里的商品向我們詢價。”不少木門品牌的營業員如是表示。

                                             編輯201501