諾亞家居總經(jīng)理王亞云認(rèn)為，現(xiàn)在智能家居很難普及，因?yàn)槌杀颈容^高，要投入研發(fā)。諾華希望在將來(lái)推出整體化的智能家居解決方案，以前類(lèi)似的方案可能要十幾萬(wàn)，我們希望做到2-3萬(wàn)，也就是一般的白領(lǐng)能夠接受的價(jià)位。

新浪家居新聞中心2015年度重磅策劃，“真言2015”《秋季家居展特別報(bào)道·中國(guó)家居有意思》系列，將在9月份各大家居展中與家居行業(yè)的頂級(jí)企業(yè)大佬、智慧企業(yè)家深入對(duì)話，通過(guò)我們的對(duì)話、思考和記錄，去展現(xiàn)這個(gè)行業(yè)真實(shí)與客觀的發(fā)展脈絡(luò)。

     內(nèi)銷(xiāo)：讓高品質(zhì)家居平民化

     這次展會(huì)，給我們帶來(lái)了哪些新產(chǎn)品？

     今年家居展推沙發(fā)類(lèi)的產(chǎn)品多一點(diǎn)，我們之前一直做板式，但我們發(fā)覺(jué)如果只是做板式、柜類(lèi)的東西的話，對(duì)于消費(fèi)者而言，缺乏整體性，如果要他們自己去拼湊的話，風(fēng)格也會(huì)比較凌亂。所以，我們今年就推出整體客廳概念，把沙發(fā)產(chǎn)品也加進(jìn)去。這次上海展，我們主要是推沙發(fā)，因?yàn)樯虾Ｕ怪饕槍?duì)外銷(xiāo)客戶(hù)。諾華過(guò)去20年主要做出口，比如咖啡桌、餐桌、餐椅類(lèi)的東西，今年我們客廳系列的產(chǎn)品更加豐富了。

    諾華出口做到在美國(guó)上市了，那么內(nèi)銷(xiāo)這塊情況怎么樣？

    我們?cè)?008年開(kāi)始做內(nèi)銷(xiāo)，也是推動(dòng)一個(gè)整體家具的系列，今年我們把所有的產(chǎn)品系列化重新包裝，重新整理。人的生活在變，他們需要的款式也都在變。今年，我們特意就是推出一些新產(chǎn)品，針對(duì)80、90后新組織的家庭。

    您覺(jué)得這次諾華的新品跟其他品牌有什么區(qū)別？

    首先，我們主要針對(duì)一線、二線市場(chǎng)；其次，價(jià)格方面比較實(shí)惠，一般的8090也可以承受；最后，風(fēng)格也是為80、90后特別定制的。

    對(duì)諾華來(lái)說(shuō)，你們參加展會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

    東莞展、或3月廣州展，大部分是針對(duì)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的，所以我們推出的產(chǎn)品比較適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的需求；這次上海展的話，主要針對(duì)國(guó)外的消費(fèi)群體。我們?cè)谶x擇展會(huì)的時(shí)候，第一是展會(huì)的位置、以及他們針對(duì)的群體；第二是展會(huì)的配套和服務(wù)。

    如果說(shuō)針對(duì)國(guó)外群體的話，虹橋展參加嗎？

    虹橋展這次沒(méi)有參加。但虹橋展在上海展是未來(lái)趨勢(shì)，展館是國(guó)家級(jí)的展館，規(guī)模、設(shè)施也很好。但是，因?yàn)闀r(shí)間和人員問(wèn)題，加上我們和浦東展長(zhǎng)久的合作關(guān)系，所以今年暫時(shí)沒(méi)有參加。未來(lái)幾年的話，我們也會(huì)考慮虹橋展，我們希望他們整體的條件，比如酒店、交通、飲食等配套能進(jìn)一步完善。兩個(gè)展會(huì)同時(shí)進(jìn)行，其實(shí)對(duì)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)也不是一件好事情？

    為什么？

    因?yàn)槠謻|跟虹橋距離比較遠(yuǎn)，再加上上海堵車(chē)嚴(yán)重，交通方面很浪費(fèi)時(shí)間。

    對(duì)于專(zhuān)業(yè)的買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，跑兩個(gè)地方其實(shí)很辛苦的。如果是像廣東展面向內(nèi)銷(xiāo)的話還好一點(diǎn)，因?yàn)橹袊?guó)人比較勤勞。國(guó)外就不一樣，他們希望有一個(gè)很舒適的環(huán)境，很好的配套設(shè)施，去選購(gòu)他們喜歡的東西。

    這次展會(huì)希望向買(mǎi)家傳達(dá)什么信息？

諾華2013年已經(jīng)在美國(guó)上市，這兩年我們提升很大。首先，我們的產(chǎn)品線在不斷豐富，設(shè)計(jì)在不斷提升，不斷完善；其次，我們的商業(yè)模式也在改變，比如在做網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，我們的電商平臺(tái)不止是賣(mài)諾華的產(chǎn)品，而是允許第三方品牌進(jìn)駐，包括國(guó)內(nèi)外的其他家居品牌。主要是這方面的信息。

     大企業(yè)更需要獲得扶持

     對(duì)于近期比較熱門(mén)的話題，比如“新常態(tài)”、“制造2025”等，您覺(jué)得對(duì)家居業(yè)有影響嗎？

     我們看不到太大的政策支持，在我看來(lái)，國(guó)家推動(dòng)制造2025，應(yīng)該是幫助企業(yè)把中國(guó)制造的品牌推廣到全世界。在家居行業(yè)，人力仍是非常重要的，沙發(fā)的話大部分是靠人手，板式方面有國(guó)家的“機(jī)器換人”補(bǔ)貼，以及一些資助，但從根本上講，這個(gè)行業(yè)還是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。中國(guó)工人的工資漲了，《勞動(dòng)法》、五險(xiǎn)一金等，不斷的推高企業(yè)的制造成本。但是，中國(guó)制造目前的形象仍舊是低端的代名詞，即便有些企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)很高的，但仍舊缺乏溢價(jià)能力。希望國(guó)家在這方面給企業(yè)一些幫助。

    是否整個(gè)行業(yè)目前都遇到了一些困難？

    現(xiàn)在，首先是勞動(dòng)力成本上漲，還有家居賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)剩等。當(dāng)然，從整個(gè)家居行業(yè)來(lái)看，我們有較大的人口基數(shù)，每個(gè)人都有自己的家，都會(huì)買(mǎi)家居，消費(fèi)者還是有的。但政策方面的扶持，目前還不明顯。

    在東莞這邊，地方部門(mén)一些措施經(jīng)常只針對(duì)大廠，只管我們；而對(duì)于小廠的逃稅漏稅、員工福利等問(wèn)題，則選擇忽視。所以，大的企業(yè)沒(méi)有獲得扶持，反而一些做山寨產(chǎn)品、質(zhì)量不過(guò)關(guān)的小廠，過(guò)得比較輕松，這對(duì)整個(gè)行業(yè)而言不是好事。

    “充大頭”是企業(yè)倒閉重要原因

     今年?yáng)|莞不斷有一些家具企業(yè)倒閉，您怎么看待這些現(xiàn)象？

     比如東莞的一些臺(tái)灣工廠，他們主要市場(chǎng)是美國(guó)，一旦美國(guó)市場(chǎng)不行了，他們整個(gè)廠都沒(méi)生意做了。所以，這類(lèi)工廠缺乏整體的商業(yè)布局，沒(méi)有完善的管理模式，可能某個(gè)時(shí)間生意特別好了，他們就貿(mào)然擴(kuò)張，結(jié)果，他們的目標(biāo)市場(chǎng)一出現(xiàn)問(wèn)題，就麻煩了。

    有些企業(yè)，老板有自己的理念，但沒(méi)有很好的團(tuán)隊(duì)去執(zhí)行，市場(chǎng)在變，消費(fèi)模式也在變，市場(chǎng)推廣的方式也在變，作為一個(gè)企業(yè)，不去變的話，干等著，就會(huì)面臨倒閉的情況。

    那對(duì)于諾華來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)Q3季度了，那最近的市場(chǎng)情況怎么樣？

    今年預(yù)測(cè)還是有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。今年我們跟宜家合作，生產(chǎn)的大面也不斷在上升，還有我們產(chǎn)品系列不斷在擴(kuò)充，們?cè)谑袌?chǎng)除了美國(guó)、歐洲，還有一些亞太的市場(chǎng)，還有一些新興國(guó)家的市場(chǎng)，不斷在開(kāi)發(fā)。所以，作為一個(gè)企業(yè)，我們必須有市場(chǎng)占有率，要把每個(gè)市場(chǎng)均勻分配，這樣子才可以把企業(yè)運(yùn)營(yíng)得健康長(zhǎng)久。

    在推廣的模式方面，以前可能是報(bào)紙、雜志，現(xiàn)在更多是網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。推廣部門(mén)對(duì)企業(yè)也非常重要，我們的消費(fèi)群體很多是80、90后的，所以我們的推廣思路也要根據(jù)他們的習(xí)慣和喜好進(jìn)行。

    我們企業(yè)要不斷做大，也要穩(wěn)，不是充大頭。

    我發(fā)現(xiàn)不管是家具行業(yè)也好，其他行業(yè)也好，充大頭是面臨倒閉的一個(gè)危機(jī)來(lái)源，你有多少就做多少，你沒(méi)把握就別做。

    目前整個(gè)行業(yè)都沒(méi)有出現(xiàn)百億年產(chǎn)值的企業(yè)，您覺(jué)得原因是什么？

    國(guó)內(nèi)家居企業(yè)很多，每一個(gè)品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)都比較激烈，而家具單價(jià)不是很高，很多企業(yè)只是在某個(gè)品類(lèi)比較強(qiáng)，而不是整體、全屋都很強(qiáng)；另外，房地產(chǎn)過(guò)剩也是重要問(wèn)題。幾種原因綜合起來(lái)，過(guò)百億的家居企業(yè)中國(guó)沒(méi)有，國(guó)外有。

    您覺(jué)得誰(shuí)比較有可能會(huì)成為，就是破百億的第一個(gè)？

    即將會(huì)破百億的話，家居行業(yè)來(lái)說(shuō)的話難度大。因?yàn)榧揖邮悄陀闷?，我們買(mǎi)了一套房子才會(huì)考慮買(mǎi)家居，但是，它的單值又不像房子、汽車(chē)那么大；像手機(jī)，衣服，我們一年可能會(huì)多次購(gòu)買(mǎi)。

    智能與健康是家居消費(fèi)的趨勢(shì)

    您覺(jué)得2015年家居市場(chǎng)會(huì)有哪些新的特點(diǎn)？比如智能化。

    智能家居是未來(lái)發(fā)展的方向，我們也是在做智能家居，包括健康。我們有嘗試做智能床、智能沙發(fā)，一些比較技術(shù)的東西，讓每個(gè)人回到家以后，很多東西都能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，所以智能化是未來(lái)發(fā)展的方向。諾華算是最早推出智能家具的企業(yè)之一，我們?cè)?013年的時(shí)候就實(shí)現(xiàn)了。

     現(xiàn)在智能家居很難普及，因?yàn)槌杀颈容^高，要投入研發(fā)。諾華希望在將來(lái)推出整體化的智能家居解決方案，以前類(lèi)似的方案可能要十幾萬(wàn)，我們希望做到2-3萬(wàn)，也就是一般的白領(lǐng)能夠接受的價(jià)位。

     諾華這個(gè)品牌就是要把高品質(zhì)家居平民化，讓消費(fèi)者“花點(diǎn)心思享受生活”。

     你們除了智能化，還有什么其他趨勢(shì)？

     健康。比如睡眠方面，比如我們的軟床，我們希望用智能的手段，讓消費(fèi)者睡得更健康。