我國(guó)正在步入老齡社會(huì)，“黃昏經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始受重視，但目前國(guó)內(nèi)大部分地方的老年人家居細(xì)分市場(chǎng)仍是一片空白，亟需企業(yè)對(duì)老年人家居消費(fèi)市場(chǎng)提高信心和關(guān)注度。據(jù)了解，目前，我國(guó)老年人已占人口總數(shù)的12.5%，而大多數(shù)衣柜等家居產(chǎn)品無(wú)論從款式還是色調(diào)上，大都局限于“年輕型”，多數(shù)家居產(chǎn)品并不適合老年人使用。

政府出臺(tái)多項(xiàng)政策支持發(fā)展老齡化產(chǎn)業(yè)

上世紀(jì)末，聯(lián)合國(guó)曾兩次召開(kāi)老齡化問(wèn)題世界大會(huì)，并將老齡化問(wèn)題列入歷屆聯(lián)大的重要議題，先后通過(guò)了《老齡問(wèn)題國(guó)際行動(dòng)計(jì)劃》、《十一國(guó)際老年人節(jié)》、《聯(lián)合國(guó)老年人原則》、《1992至2001年解決人口老齡化問(wèn)題全球目標(biāo)》、《世界老齡問(wèn)題宣言》、《1999國(guó)際老年人年》等一系列重要決議和文件。

作為世界上老齡人口最多的國(guó)家，中國(guó)政府對(duì)老年人的權(quán)益、生活、健康和老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都非常重視并提供保障和支持，并相續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)社會(huì)力量來(lái)推動(dòng)老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》、《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》、李克強(qiáng)總理還要求地方政府財(cái)政性資金重點(diǎn)向農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)傾斜等來(lái)推動(dòng)我國(guó)建立多樣化的養(yǎng)老服務(wù)體系。

“銀發(fā)”市場(chǎng)將成朝陽(yáng)市場(chǎng)

福布斯中文網(wǎng)預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)老年人的購(gòu)買(mǎi)力將從2005年的人均1620美元，迅速擴(kuò)展至4112美元，由此帶來(lái)的老年消費(fèi)市場(chǎng)井噴式爆發(fā)，將在某種程度上扭轉(zhuǎn)現(xiàn)在“以年輕人為主”的市場(chǎng)推廣主流導(dǎo)向。而事實(shí)上，最近兩年“中國(guó)大媽”紅遍全球就是“銀發(fā)市場(chǎng)”的一個(gè)縮影。

在《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》中指出，2014-2050年間，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從人民幣4萬(wàn)億元左右增長(zhǎng)到106萬(wàn)億元左右，占GDP的比例將從8%左右增長(zhǎng)到33%左右，是全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。也就是說(shuō)，隨著老齡化的快速推進(jìn)，老年人口的急劇增長(zhǎng)，老年人的消費(fèi)需求的總額也在急劇地增長(zhǎng)。

事實(shí)上，較早嗅到商機(jī)的資本已經(jīng)開(kāi)始在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中布局。可惜，衣柜企業(yè)對(duì)這一市場(chǎng)的關(guān)注度還是不夠大，雖然每一次都有衣柜企業(yè)參與有關(guān)各種老齡產(chǎn)業(yè)的展會(huì)中，但是相對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，力量還是比較薄弱，如果除去那些國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)衣柜等家居企業(yè)就更少了。

衣柜企業(yè)有待挖掘“銀發(fā)”市場(chǎng)

在其他行業(yè)如火如荼地為“銀發(fā)”市場(chǎng)的到來(lái)時(shí)，衣柜行業(yè)還沒(méi)做好迎接的準(zhǔn)備。這讓我想起馬云在克林頓全球倡議年會(huì)上的話(huà)，他說(shuō)：“因?yàn)橹袊?guó)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)實(shí)在太爛了，才給了阿里巴巴機(jī)會(huì)。”現(xiàn)在不管是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人還是商業(yè)人士都將“銀發(fā)市場(chǎng)”定義為“朝陽(yáng)市場(chǎng)”，那是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)，作為與人生活密切相關(guān)的衣柜企業(yè)本應(yīng)擔(dān)起沖鋒的重任，但是現(xiàn)在關(guān)注老齡化市場(chǎng)的衣柜企業(yè)并不多。

馬云上市后的首次公開(kāi)演講說(shuō)：“我想告訴年輕人的是，如果大部分人都在抱怨，那就是機(jī)會(huì)所在。”現(xiàn)在“銀發(fā)”市場(chǎng)潛力很大，但是這個(gè)市場(chǎng)不管是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售還是市場(chǎng)都有待提升，有很多業(yè)界人士的話(huà)說(shuō)那就是這個(gè)市場(chǎng)還不成熟。可是反過(guò)來(lái)想，如果老齡市場(chǎng)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)，還需要開(kāi)發(fā)?

目前，家居市場(chǎng)上兼具健康、環(huán)保、功能性及安全性的老年人家居產(chǎn)品仍很少見(jiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著我國(guó)逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，近年來(lái)老年人家居市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生一定的消費(fèi)需求，所以，老年人家居市場(chǎng)發(fā)展前景值得看好。