近年來，隨著家居電商的興起，互聯(lián)網(wǎng)與家居品牌的關(guān)系密不可分。隨著今年雙十一的落幕，各種大數(shù)據(jù)也浮現(xiàn)出來。家居品類在雙十一互聯(lián)網(wǎng)上的銷售業(yè)績表明，家居市場的份額正在被主要的家居品牌占據(jù)，而大品牌家居企業(yè)是在引領(lǐng)家居行業(yè)潮流的風(fēng)向標。
新興消費群體形成，家居電商發(fā)展前景巨大
網(wǎng)絡(luò)在中國的普及速度非常迅速，而隨著時間的推移，伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長的90一代，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中最活躍的群體。網(wǎng)絡(luò)購物的消費概念已經(jīng)成為他們的家常便飯。網(wǎng)絡(luò)的興起使得網(wǎng)絡(luò)購物成為可能。阿里巴巴抓住時代的機遇通過淘寶、天貓這樣的網(wǎng)購平臺建立起自己的商業(yè)帝國。最大的90后今年已經(jīng)26歲，處于成家立業(yè)的當(dāng)口。巨大的消費群體的建立正在逐漸建立，他們對網(wǎng)絡(luò)的依賴和使用程度使自身成逐漸成為為網(wǎng)絡(luò)平臺消費的主體人群。
網(wǎng)絡(luò)消費的主要的群體90后年輕人逐漸成為主體，個性化的消費需求。個性化消費需求的端口的改變，必將導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)方式的改變。另外網(wǎng)購平臺的長期發(fā)展，使得相比于只能線下購物的時代，出現(xiàn)了一個全新的，范圍更廣的銷售渠道。但是這對于所有的企業(yè)來說，面對巨大的機遇的同時也面對著新的挑戰(zhàn)。家居品牌應(yīng)保持年輕化，向互聯(lián)網(wǎng)新生代靠攏。把年輕、時尚、多元的家居文化進一步推廣開來，滿足年輕一代消費者對家居的多方面需求。只有有實力加強創(chuàng)新，最大限度的滿足個性化的企業(yè)才能有機會在市場份額中爭得一席之地。
直播火熱進行時，實力大品牌企業(yè)營銷游刃有余
當(dāng)下，網(wǎng)紅直播越來越成為時代潮流。請網(wǎng)紅直播已經(jīng)逐漸成為最為高效的引流方式。直播引流的內(nèi)涵還是粉絲經(jīng)濟。只不過在新的時代潮流下相比微博微信更高效。今年天貓雙11，以娛樂化、內(nèi)容化為導(dǎo)向的直播成為各大商家熱捧的新玩法。據(jù)天貓官方統(tǒng)計，雙11期間，平臺直播總場數(shù)將超過6萬場，超過600個國際大牌參加，其中包括楊洋、楊冪、張藝興等100多位娛樂明星，50位體育明星和300位網(wǎng)紅達人將在直播中與消費者互動;足以證明網(wǎng)紅直播已經(jīng)成為引流的新營銷方式。
這種以明星、網(wǎng)紅效應(yīng)的直播植入產(chǎn)品內(nèi)容更容易被消費者和潛在客戶所接受，所以網(wǎng)絡(luò)銷售成為引流的重要渠道。而對于小企業(yè)來說，網(wǎng)紅的成本過高，只有擁有足夠資金，社會人脈關(guān)系更廣的企業(yè)才能玩的轉(zhuǎn)，所以在激烈競爭之下，大品牌大公司的營銷優(yōu)勢就體現(xiàn)出來。所以說在直播時代到來的時候，實力大品牌企業(yè)的營銷比小企業(yè)更顯得游刃有余。
對于小型企業(yè)來說，渠道和銷量將會成為一個巨大的阻礙，因為沒有足夠多的統(tǒng)計數(shù)據(jù)使得對市場的把握就會大大降低，在第一步就和大的家居企業(yè)失去競爭力，所以強大的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)分析團隊顯得十分重要。家居大品牌在雙十一所表現(xiàn)出的強大競爭力，背后源自于對消費市場的精準分析，在生產(chǎn)制造，上游供應(yīng)，質(zhì)量監(jiān)控，網(wǎng)絡(luò)營銷，售后服務(wù)方面更是有著非常強大的投入，對于家居行業(yè)來說2016年強者越強的格局正在逐漸形成，強者越強的格局的形成在未來似乎成為必然。
編輯：201602
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