國際樂隊G-Gun的歌聲美妙悠揚宛若天籟，金發碧眼的外籍模特兒在紫絨地毯（地毯裝修效果圖）鋪就的T臺上秀出婀娜倩影，舞臺四周為各色美麗的鮮花青草鋪滿……你以為這是一個云集了社會名流的國際Party?其實這是圣象年度營銷活動——“國際三層實木地板節”的啟動現場。

作為國內地板行業的領軍品牌，圣象也一直是三層實木地板品類發展的引領者。尤其是近年來，圣象三層實木地板精準把握消費趨勢變化，在推出新品，創新營銷、服務模式上，一路高歌，不僅自身取得驕人業績，占領了整個品類50%以上的市場份額，也帶動了三層實木地板市場份額的整體拔升。2016年，順應國家“供給側改革”帶來高品質 家居 消費利好的趨勢，圣象三層實木地板再度升級產品、服務品質，圖謀再創新高，圣象“國際三層實木地板節”即是其發力新年市場的重磅活動之一。業內人士表示，隨著圣象“國際三層實木地板節”的啟動及后續推進，圣象三層實木將在2016年必將持續占領市場鰲頭，為三層實木地板品類發展書寫新傳奇。

2016年1月23日，寒流來襲的成都氣溫達到零下一度，成為這個冬天有史以來最冷的一天，而在成都市富森美· 家居 3號店家具館負一樓多功能廳里，卻人頭攢動，圣象“國際三層實木地板節”的啟幕吸引了大批顧客前來搶購，3000平米的場地內，氣氛熱烈如夏。

圣象“國際三層實木地板節”由國內地板行業領導者——圣象發起，是圣象三層實木2016年的年度主題營銷活動，此次在成都舉行的啟動活動，是全年開局之戰，格外隆重。本次活動緊扣國際化路線，不僅場景布置充滿了國際元素，就連演奏樂隊、模特兒都一律外請，只為和圣象三層實木地板一直以來主打的“北歐范兒”相匹配。就連在場的銷售人員，都身穿北歐風情的圍裙和配飾，從每一個細節精心為消費者精準傳遞圣象三層實木所表達的“純正北歐”生活方式。

活動上，讓消費者最直觀地感受到“北歐風情”的，是由圣象康逸事業部副總經理、大亞(江蘇)地板有限公司總經理鐘偉發布的新品。在本次啟動儀式上，圣象三層實木共發布了9款新品：清新溫暖的沙發（沙發裝修效果圖），明麗奢華（奢華裝修效果圖）的寶瑪，色調明快的王咖，流光溢彩的鉆石，低調優雅的青石，格調不凡的鉑金3號，油畫般斑斕的老船木，以及百搭圣品一根花梨1號和一根花梨2號。新品涵蓋4大珍貴樹種：彩金木、橡膠木、橡木和紅花梨，設計和品質均以滿足中高端 家居 需求為靈感，每一款都可以與時下流行的 家裝 風格搭配出獨具品位的裝修效果。新品一經亮相，就引發了消費者的熱搶。

為搶占2016中高端家居 消費開局

爆棚的人氣，見證了圣象三層實木地板的品牌影響力和產品魅力，也折射了了一個愈加明顯的消費趨勢：三層實木地板已經深入人心，逐漸成為了地板行業的主流產品。

圣象三層實木地板的發展，在整個三層實木地板品類的發展史中，有著舉足輕重的作用。中國林產工業協會地板專業委員會副秘書長唐召群在啟動儀式上介紹說，三層實木地板最早出現于1941年瑞典，作為舶來品，其無論在大環保還是小環保層面，都明顯優于傳統的強化及純實木地板。早在十幾年前，雖然三層實木地板在歐洲地板市場已是炙手可熱，但在中國市場還是個偏冷門的小眾品類，圣象以敏銳的市場洞察力和創新思維，對科技和品質的崇尚，堅持推進其在國內市場的發展。三層實木地板在國內市場從無到有，到現在占據半壁江山，與圣象的力推和引領密不可分。

中國林產工業協會地板專業委員會副秘書長唐召群在會上表示，三層實木地板無論從大環保還是小環保層面，都優于傳統地板品類。尤其是圣象三層實木地板，歷經十幾年的發展，可以充分滿足國內外中高端 家居 消費者的需求。

尤其是近兩年，圣象三層實木敏銳把控國內消費者的 家居 消費觀念由“實用型”向“審美型”的變化趨勢，先后研發出多款引爆市場的新品，從通過大膽運用色彩和線條，拼接出顛覆傳統的 家居 質感的V5系列，到品味高端，以“鑲木幻影”驚艷行業的V7系列，引領三層實木地板邁入中高端 家居 主流消費領域，至今熱銷不衰。

2016年，“供給側改革”的提出，將進一步滿足當下部分領域缺失的高品質消費需求，在此背景下，以中產階級為主流的消費群對高品質地板的需求也會不斷放大，這將給品質更好、更環保的三層實木地板帶來新的發展空間。新 浪 家居 全國執行主編張永志在啟動儀式上預測，如果說2014年是三層實木地板的發展元年，2015年是爆發之年，那么2016年將成為其正真的“春天”。圣象在此時啟動“國際三層實木地板節”，占盡先機，為持續發力2016中高端 家居 消費完美開局。

助推三層實木地板消費新高潮

在成都啟動后，2016年，圣象“國際三層實木地板節”將陸續在全國各重點城市落地，與此同時，一股三層實木地板消費的新高潮，也將隨之掀起。

圣象“國際三層實木地板節”的發起者，圣象三層實木地板的掌舵人，同時也是圣象四川市場的掌門人——圣象集團副總裁、圣象康逸事業部總經理朱玲英介紹說，圣象多年來堅持培育、推進三層實木品類，除了源自對其高品質和環保性的認可外，還源自集團多年以來對于 家居 行業消費趨勢的精準預判。作為圣象地板體系中一個相對高端、符合 家居 消費趨勢未來走向且利潤空間較大的品類，圣象集團在2016年對于三層實木地板品類的期望很高，“2016年，將是圣象在三層實木地板品類快馬加鞭的一年!”

圣象集團總裁助理陳大男表示，在地板行業，圣象是唯一一家用“三層實木的方式做三層實木地板”的品牌，從設立獨立的事業部，到投入大量資金和人力進行產品研發，這些都表明了圣象對三層實木品類的重視。在過去的三年里，圣象三層實木地板在全國開出了300家專賣店，以平均每三天開一個新店的速度飛快增長。2016年，在新的利好趨勢下，圣象集團對三層實木的期望是能繼續實現40%-50%以上的增長，占領更大市場份額。

對于實現這個目標，圣象三層實木團隊無疑已經做好了準備。就在圣象“國際三層實木地板節” 啟動現場如火如荼的同時，在富森美· 家居 2號店建材館4樓，剛剛裝修好350平方米的圣象專賣店里同樣人氣旺盛。以原木色為基調、開放式的新店面形象吸引著顧客為之駐足，川流不息。朱玲英透露，在2016年，像這樣的新專賣店，圣象三層實木的目標是還打算再開120家左右。

實力意味著影響力。不難預見，隨著圣象“國際三層實木地板節”的推進，以及圣象三層實木地板新一年發展計劃的實施，圣象三層實木地板必將在2016年再掀三層實木地板消費新高潮，引領行業邁入發展的真正“春天”。

  編輯201603