揮揮手，2015年就這樣的結束了，這一年有收獲，有失落，有業績的增長，也有發展的舉步維艱，在總結中進步，在進步中反思。讓我們一起細數2015年發生在木門行業中的大事件，從事件中看企業發展的本質內涵。木門行業發展的5大關鍵詞，讓我們看懂企業未來發展。

關鍵詞1：木門圈的新品發布會

提到‘新品發布會’幾個字，最為大家熟悉的是那些閃瞎眼的國際大模和那些漂亮的衣衣！在競爭激烈的服裝圈里每年都會舉辦大型的時裝周，以進行各品牌新品發布，進而引導時尚潮流的走向，打開終端消費市場的穿衣流行風向！在木門圈也有大把的新品推陳出新，但能把發布會做的流行又時尚僅有一家，那就是“簡約時尚風”的TATA木門，2015年12月22日，2016TATA木門新品發布會在北四環居然之家設計中心正式落下帷幕，TATA木門董事長吳晨曦現場發布其2016新品TATA靜音推拉門、TATA智能入戶門兩款產品，“靜音+智能“雙重保障讓生活變得更美妙！連續四年的新品發布，也掀起了木門行業的家裝用門時尚風，更是把行業原創設計高度帶向一個新的高度，同時也讓TATA木門品牌在終端市場靚盡了風彩。

關鍵詞2：木門圈‘定位’之風盛行

作為中國門業金字塔尖的頂尖品牌——夢天木門，其以“高檔裝修，用夢天木門”的品牌定位，深度打入終端家裝消費者的心智中，在“定位”理論的影響下，夢天木門憑借傲人的產品品質，繼續笑傲2015年木門江湖。2015年10月11日，夢天木門攜手劉德華“天作之合，共啟未來”發布會在北京會議中心盛大舉行，“高檔”定位與“高端”形象，兩大王牌助推夢天木門在2015年品牌營銷方面成績驚人！“高檔”木門市場業已成為夢天所屬，在強大的定位后效應下，木門企業紛紛效仿，不斷深思企業產品影響終端消費心智的核心競爭力！

關鍵詞3：木門圈一鳴驚人微電影

微電影作為一種創新的營銷方式，業已發展多年，但因木門行業屬性的特殊性，如些流行的營銷方式一直未在木門圈所運用開拓。2015年9月，一一木門與搜門網聯合制作講述父子之情的微電影《門?票》正式上映，作品通過表述父子兩代人因時代背景不同，所造成的對事物認知的不同，反映當下現實生活中父子之間的微妙關系！在激烈的矛盾中尋求一扇通往“愛”的心門！微電影《門?票》的上映得到業內強烈的反響，好評不斷，同時也讓一一木門品牌的知名度和影響力直線飆升！其木門產品在終端消費市場一度大賣!

關鍵詞4：電商模式的雞肋之爭

電商的時代儼然來了，你在與不在，面不面對，它都成為一種勢不可擋的力量！木門企業最為矛盾的自言自語就是做還是不做？做，實操中是不溫不火！不做，趨勢之下退則喪命！更有企業因渠道阻力，不敢輕言觸網！這里面有一個很大的問題，就是木門企業根本沒有看清楚“電商”的本質！開展電商的本質是何？當一個問題看清其本質后，做還是不做的答案便立顯眼前！木門圈中電商業務開展的轟轟烈烈火的當屬TATA木門，TATA木門是圈內第一家觸網的門企，也是在電商中賺得盆滿缽滿的企業！TATA木門看問題的角度也許能夠帶給大家一些啟發，TATA在電商的初期根本是不賺錢的，即使做到1個億的銷售額也還是虧損的，但TATA贏得了什么？為什么虧損還要做？TATA木門的電商之路，第一大贏利點就是品牌的溢價，看似虧損，實則在品牌知名度方面賺足了眼球！2015年7月24日，TATA木門聯手居然之家打造的、國內首個獨立臨街超級旗艦大店在十里河居然之家盛大開業， 是TATA木門首個“O2O旗艦體驗店”，也是國內首家！明眼人能夠得到的信息，做大店最本質的核心是引流！線上引流線下！線上木門消費者大有人在，但高單值的群體較為稀缺！這時要思考的一個問題就是如何讓線上顧客進店進行高單值、高利潤產品的消費。

關鍵詞5：企業核心力量之經銷商

經銷商是企業發展壯大的核心組成所在，誰能夠占據更多的優質經銷商力量,誰就能在市場上更快速的開疆擴土，怎樣為經銷商做好服務？2015年7月8日，第十七屆廣州建博會成功開展，開展當日，夢天展館內現場人氣鼎沸，7月9日下午，在廣州南豐朗豪大酒店，著名經濟學家郎咸平教授的現場助陣夢天招商會，以經濟趨勢走向釋放的財富信息，幫助經理商在財富終端捷足先登。如何做大做強夢天事業，把優質經營理念深化到渠道的運營中，從夢一代、夢二代、新生派經銷商力量，夢天木門開啟夢天經銷商深度服務行動，在扶優、扶強、扶特色，一帶一幫創業績中，夢天木門把經銷商渠道建設服務做的扎實有力。

深究2015木門行業每一個關鍵詞的內涵，都是木門企業發展的重要指導方向，壯大憑什么？不是簡簡單單的一句口號，扯破嗓子的搖旗吶喊，是需要有跳出行業看企業，跳出企業看戰略，跳出戰略看戰術的外圍思想！2016任重道遠，木門企業都有做強做大的心，如何做，還需要腳踏實地一步步的來！

   編輯201602