8月，以國際名家具（東莞）展為代表的珠三角家具展覽會先后開幕，本輪珠三角秋季家具展，根據市場形勢不同，出現了一些明顯的變化，同時各展會本身 也出現了一些戰略性調整，開始面向多元化、多業態的市場，拓寬、拉長產業鏈。此外，參展方涵蓋了品牌家具、定制家具、軟裝配飾、空間設計師及其作品、產品 設計師及作品、地產、互聯網家裝、櫥柜、智能家居、VR技術等等。可以說，“跨界共融、創新產業”已成了新形勢下家具展會折射出的一個行業發展趨勢。

秋季家居展調整戰略

記者從名家具展組委會了解到，第36屆名家具展達到了71萬平方米的規模，1036家企業參展，在四天展期內，共接待專業觀眾64525 名，略高于去年同期，標志著名家具秋季展戰略調整邁出了成功的第一步。為什么要調整戰略？組委會表示，這是根據新達到市場形勢的變化、行業的現實需求而作 出的戰略性調整，也是對名家具展的一次考驗，這個考驗，既有首次大幅度調整展期帶來的觀眾邀約的考驗，也有秋季展改變過去定位所帶來的考驗。從結果來看， 本屆展會“跨界共融、創新產業”的主題得到了業界一致的稱贊，來自新領域的專業觀眾比例明顯上升，觀眾結構由過去以家具經銷商為主，轉變為家具經銷商、設 計師、地產商、家裝公司、機械材料供應商、家居賣場等多元化的結構；各方面的參展商精心備展，都收獲了不小的成效：未來；設計大咖秀、名設會、CIID展 區、軟裝展區以前瞻的設計吸引大量觀眾的眼球；軟體家具展區的參展商一如既往地注重舒適與健康的研究，同時，更關注年輕一代消費者的訴求，更豐富的色彩應 用；定制家具企業展開多種多樣的定制模式，體現出家具企業既緊跟市場步伐，又對市場有著深入的研究，結合自身特點制定了發展方向；智能家居、VR科技推動 了行業新模式的發展，將虛擬現實技術與家居產業進行了結合，并且有許多家居品牌應用了虛擬現實技術。

此外，記者了解到，作為國內知名的展貿一體平臺，名家居世博園今年秋季展已不僅是產品展示交易的大型平臺，同時成為了家居行業新信息、新思想、新模式的聚集地。在展覽期間，名家居世博園攜手恒大商業集團，展開家居業與地標商業綜合體的跨界戰略合作的嘗試。

大量家居產業鏈上下游企業參展

產業鏈的融合，也吸引了大批新領域的專業觀眾，觀眾結構由過去以家具經銷商為主，轉變為家具經銷商、設計師、地產商、家裝公司、機械材料供應商、家居賣場等多元化的結構，促成參展商與觀眾之間的良性互動，推動家居行業新的模式、新的業態出現。

對于家具展會跨界融合的戰略調整，業內專家給予了肯定。著名經濟學家、零點研究咨詢集團董事長袁岳表示，名家具展融合各方資源的做法是值得 稱道的，不僅可以展示未來一段時間的家居發展趨勢，而且能夠推動家居一體化的發展。中國林產工業協會副會長錢小瑜說，名家具展是全國乃至全球最好的展會之 一，如果能夠整合綠色材料打造家居產業鏈也是很好的一個方向，未來，中國林產工業協會將整合會員企業來這里參展。同時，希望名家具展能夠進一步打造成為家 具制造商匯聚，新材料、新設計、新潮流發布、交流的采購節。聯邦集團副總裁李虹瑤說，社會融合的大背景下，家具行業的融合是大勢所趨，名家具展的跨界融合 做得很好，比如跟恒大商業集團的對接，比如組織展會活動跟經濟學家的對接，跟設計的對接，還有很多的行業論壇，都能夠引導潮流，東莞名家具展不僅代表了整 個廣東家具板塊的潮流，也代表了整個中國家具行業的潮流。佛山箭牌衛浴家居事業部總經理付飛龍表示，因為名家具展這次的主題是“跨界共融。創新產業”，箭 牌衛浴覺得更切合這一主題，所以第一次來參展。名家具展在全球知名度都很大，在民用家具方面知名度也非常高，號召力和資源整合能力對于參展商來說也是很有 幫助，希望未來名家具展能夠有更多的家居產業鏈上下游企業參展。

眾多企業試水VR

融合了產業鏈多方資源的名家具展，迎來了眾多VR軟件技術系統的驚喜亮相。根據組委會不完全統計，至少有15家智能科技企業前來參展，并有 許多家居品牌都結合了虛擬現實技術，借助虛擬現實技術提升家居產品的體驗，提升產品的銷量。“所見即所得、虛擬便是現實、整體情景式體驗、自由DIY、提 前看到你未來的家……”等VR技術特點，吸引了大批客商前去各大企業展位了解、體驗、甚至成為合伙人。來自上海的愛福窩在本屆展會收獲不少。據愛福窩大區 經理趙浦欣介紹，愛福窩以先進的3D云設計+VR技術，整合家居、家裝、地產商資源，納入到家居VR展示系統、整體家居在線系統，實時為消費者調整設計方 案、體驗實景效果。同時，他們還借助接單寶、量房寶、售房寶、流量寶等技術為合伙人解決引流、接單、戶型效果等各種問題。這種模式深受大家關注，在展會前 三天的意向合作客戶超過50多家；同樣是VR整體家裝平臺的谷居科技，也向大家展示了精細化的服務。其以VR技術作為切入點，把“VR+互聯網+裝修云管 家”作為平臺，提供設計、裝修、建材家居、軟裝一站式服務，幫助供應商搭建云端1:1產品模型庫，實現實時云端渲染。

一向在外界看來傳統的、慢節奏的家具企業，這次則迅速地給出了積極響應，紛紛嘗試融入VR技術，借助這一虛擬現實技術增強產品體驗。在本屆 展會現場，很多參展企業除了展示自己產品之外，還把合作關系的VR技術產品在展位顯眼位置進行擺場，如宜華木業展出了愛福窩的家居VR系統、和風展出了谷 居的產品、金海馬則借助藍圖速配的VR技術，實現賣場的情景體驗式銷售；除了這種入駐平臺的方式，也有企業和科技公司合作，研發出適合的，只供自身使用的 銷售系統。如鈦馬迪便和蝸牛窩研發了一套唯鈦馬迪所有的定制銷售系統。

編輯：201602