隨著消費(fèi)者個性化需求的崛起以及對空間利用率提升的要求，在家居消費(fèi)市場中，越來越多的人認(rèn)可并傾向于定制化家居產(chǎn)品。定制家居潮流自2000年在國內(nèi)市場興起以來，至今仍保持著“年輕化”的姿態(tài)。未來的家居市場，或許不僅只是成品和定制平分“天下”，新的產(chǎn)品和服務(wù)還有待開發(fā)。

家居品牌紛紛挑戰(zhàn)定制為哪般?

推出全屋定制業(yè)務(wù)近三年的歐派，近期放出消息表示：2016年將著重發(fā)力高端全屋定制，并將在北京開出三家單獨(dú)的“歐派高端全屋定制”店面。在定制家居圈中，索菲亞、尚品宅配、飛美家居等也紛紛開啟定制家居模式?究竟是哪些因素推動他們轉(zhuǎn)變市場策略?

對于商業(yè)策略這件事情，歷來就是仁者見仁智者見智。歐派北京公司副總經(jīng)理姚剛表示：“我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在‘審美’先行的消費(fèi)趨勢下，先看家居再定家裝，已經(jīng)成為一種潮流。把‘高端全屋定制’專賣店開在家居館，可以和建材館的櫥柜、衣柜專賣店在區(qū)域上分散開來，進(jìn)行相互補(bǔ)充。也可以在第一時間接觸到消費(fèi)者，搶占裝修先機(jī)。”可見，無論是對原有定制的升級，還是搶占市場先機(jī)，企業(yè)能夠及時、準(zhǔn)確地把握市場脈搏，改變生產(chǎn)經(jīng)營策略，無非是希望不再一味地沿著一條老路走到黑，只有通過破局、創(chuàng)新、打破陳舊思維模式，才能讓企業(yè)發(fā)展不斷有新的生機(jī)。

未來兩大市場孰輕孰重?

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，65.43%的消費(fèi)者在選擇定制家居時更看重個性化設(shè)計，20.57%的消費(fèi)者看重價格。之于可以“量身定做”的特性，這類市場需求洶涌澎湃，新的定制供給品牌也不斷衍生。筆者不禁要問，難道成品家居市場大勢已去?未來，定制家居與成品家居市場，孰輕孰重?

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“兩個市場不會存在誰取代誰或誰輕誰重的現(xiàn)象，只能說共生共存。已經(jīng)出現(xiàn)的工業(yè)3D打印技術(shù)和工業(yè)4.0時代的到來，個性化需求可能更多了，但是非標(biāo)產(chǎn)品里有標(biāo)準(zhǔn)部件，在定制產(chǎn)品里也有標(biāo)準(zhǔn)的部分存在。”據(jù)了解，歐派三家“歐派高端全屋定制”專賣店將分別落戶于居然之家北四環(huán)店、居然之家金源店、紅星美凱龍北五環(huán)店。三家專賣店是歐派在保留上述賣場已有櫥柜、衣柜專賣店的基礎(chǔ)上新增開的獨(dú)立店面。即將亮相的“歐派高端全屋定制”專賣店，將都以情景式樣板間的形式呈現(xiàn)，并配備新的電子設(shè)備。這一系列舉措，無非是讓消費(fèi)者更直觀地體驗(yàn)到最終的定制效果。

未來的家居產(chǎn)業(yè)，也許除了定制家居市場和成品家居市場，還將出現(xiàn)其它新形式的市場鏈條。但不管市場內(nèi)在配置怎樣變化，企業(yè)唯有在市場發(fā)展中適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，才能站穩(wěn)腳跟。

  編輯201604