品牌代表著企業形象信譽，品牌代表著國家綜合實力，品牌代表著民族精神氣蘊。據統計，目前為止全國涂料廠家推出兒童漆產品的企業已超過30家，有一定知名度的企業大約有10家。在國內做兒童漆市場比較知名的企業有米奇兒童漆、嘉寶莉、華潤、多樂士等知名企業。嘉寶莉、華潤、美涂士、富亞、三棵樹等都分別推出了自己的兒童漆產品。在一番“劍拔弩張”的兒童漆市場的爭奪中，誰將能成為中國兒童漆市場的贏家呢？

據筆者了解，隨著時間的推移和人們消費意識的提升，兒童房單獨裝修已成為一種潮流，中國兒童漆市場開始成形并日漸成熟。國內許多涂料企業也在這波增長潮中淘到了真金白銀。為了搶占市場，國內涂料企業也紛紛祭出了適合自己的一系列營銷模式的“寶劍”。

記得曾經一位朋友講了這樣一番話：“中國兒童漆市場要真正走向成熟，要讓每一個消費者在選購涂料時，都能做出兒童房用兒童漆的選擇，還有相當長的一段路要走。國內涂料產業里，具有代表性的幾家企業紛紛在營銷市場展開血拼，期望在紛亂繁雜的競爭市場占據制高點。”在市場競爭激烈的情況下，進一步加快了涂料企業在兒童漆營銷市場的洗牌。

在市場營銷中，有沒有更好的產品？事實上，更好的產品只是作為一種觀念存在于消費者腦海中，而消費者們眼里所認為的好產品，是與這個產品所體現的品牌息息相關的。市場營銷不完全是產品質量之爭，而更多的是品牌之間的競爭。

隨著中小企業的攪局，國內兒童漆市場的競爭進入了大小品牌同臺競技、魚龍混雜的紛擾時代。在新一輪的兒童漆市場競爭中，無論哪個企業都把品牌競爭做為兒童漆市場的首要籌碼，品牌競爭加快兒童漆市場洗牌。

同時，消費者使用兒童漆的消費思維定勢還沒完全建立起來，兒童漆的市場營銷能力也有待提升。到目前為止，我國并未單獨出臺兒童房裝飾材料的控制標準，行業標準的缺失更是亟需解決的問題。這給界定產品是否適合兒童房使用造成了障礙，家長在挑選兒童漆時也缺乏判斷其環保標準的依據。標準缺失，也使得市場上兒童漆質量良莠不齊。

只有那些真正把品牌做起來的涂料企業，才真正會在激烈的競爭叢林中，覓得良機而贏得市場。

隨著不斷提升技術含量，持之以恒地推廣兒童漆的廣告投放，讓消費者對兒童漆的認知度和好感度不斷升溫，兒童漆可望真正得到國內消費者的喜愛。目前涂料業特別是兒童漆市場競爭的加劇，從事物的正反面角度來看，未必不是好事。隨著大品牌推廣手段的日臻成熟，以及消費者消費觀念和環保意識的增強，兒童漆市場必將進一步擴容，銷量也有望得到突破。有責任、有品牌、有實力、有技術、有耐心、有決心的兒童漆品牌，必定可以贏得中國兒童漆市場的新一輪火拼。

編輯：201602