6月8日，億萬魔獸迷們期待已久的《魔獸》大電影在國內上線，上映一周多國內票房就超過10億，與票房形成呼應的是口碑，《魔獸》在豆瓣的評分高達8分（滿分10分），現象級IP實力可見一斑。而除了WOW粉的頂禮膜拜外，這樣一部被盛譽為“就算2小時黑屏也要看”的史詩大作，也成為了各品牌商家借勢營銷的重中之重。圍繞這一超級IP的內容、場景以及外延等角度，讓我們來看看品牌商們都有哪些玩法。

美特斯邦威：周邊先行，玩情懷營銷

美邦這類服裝行業在消費《魔獸》IP的戰役中有著先天的優勢，尤其凸顯在對于周邊產品的應用，可說是得心應手。更早在魔獸粉買好電影票前，美邦就準備好了印有魔獸logo的WOWMTEE“戰袍”，賣起了情懷。對于WOWer來說，雖然不能穿上游戲裝備觀影，但一件印有陣營Logo 的T恤也能帶給他們滿滿的儀式感。

通過在美特斯邦威重慶新華國際門店舉辦的玩家盛會，邀請了玩家紅人林熊貓和“獸王”的Fly，以號召尋回好友列表的主題，重燃了玩家對《魔獸》的回憶，向游戲玩家安利了美邦品牌與《魔獸》合作的WOWMTEE。盡管仍是老一套通過電影本身進行的產品營銷炒作，但放在《魔獸》光環熠熠生輝的特殊時期，毫無疑問這份情懷是被消費者買賬的。包括藍港互動、卓越游戲、妙聚網絡、聯想集團、掌上縱橫、英雄互娛等公司更是直接利用觀影進行營銷，以影院包場的形式借勢宣傳。

永恒手游：事件營銷，向粉絲示好

除了包場觀影外，永恒手游選擇了更具有趣味性的“致敬WOWer魔獸玩家免費用車”服務，直擊“豪車”、“女主播”、“直播”這些當下熱點，再以免費接送提供真正服務，全力示好粉絲，達到轉化效果。更是為接送車輛進行包裝，利用文案和畫面設計將游戲內涵展示清楚，車隊游街期間，直接吸引大眾關注到永恒手游本身，為品牌背書。

永恒手游的事件營銷方式并非心血來潮，而是早在《澳門風云3》上映時，永恒手游就已將“影游聯動”運用的爐火純青，這次借力魔獸電影，再次發力，從粉絲喜好入手，沖擊用戶痛點，另永恒手游品牌在事件營銷中得到進一步提升。

時光網：衍生市場，挖掘IP附加值

不論是對于游戲還是影視劇IP而言，有很多品牌其實不易于在內容或產品上找到直接的契合點。在這種情況下，投身IP周邊衍生品市場，盡管缺乏新意，但或許是相對穩妥的選擇。也因此我們可以看到，當前已經有越來越多的“邊沿”廠家加速與熱門IP的合作，游戲、文學、影視劇乃至于個人IP（網紅資源）莫不如是。

回歸到《魔獸》電影，5月25日時光網在京舉辦盛大的衍生品大會，宣布戰略升級，將提供衍生品全平臺、一站式服務，全面發力正版授權衍生品市場，并重磅推出了包括《魔獸》、《海底總動員》、《愛麗絲夢游仙境》等熱門IP在內的正版、獨家產品。著力挖掘其背后的IP附加值，不得不說時光網以其簡單粗暴的正版獨家途徑，在衍生品市場殺出一條血路。

暴風集團：場景+內容，打造沉浸式VR體驗廳

電競與VR，無疑是當今互聯網圈最為火爆的話題，不僅擁有大量粉絲擁躉，更為資本市場所熱衷。而在本次圍繞魔獸IP的營銷逐鹿戰中，作為國內VR領域的領頭企業——暴風集團也一展VR布道者的優勢。

為讓廣大粉絲與觀眾能更直觀的感受《魔獸》大電影魅力，暴風集團聯合雷霆世紀在全國數十家大地影院內打造“魔獸線下VR體驗廳”，將這一最具影響力的超級IP充分和暴風領先的VR技術結合，讓玩家粉絲第一次真正感覺騎在了獅鷲背上，身處熟悉而親切的艾澤拉斯，看著下方的暴風城的魔幻體驗。

據了解，自6月8日《魔獸》上映當天起，影迷及粉絲在北京、廣州、上海、深圳、重慶、西安、杭州、武漢等全國各大城市的大地影院中參觀體驗暴風魔獸線下VR體驗廳，通過暴風魔鏡VR設備、雷霆世紀游戲電腦、全球首款VR電視暴風TV即可觀看到魔獸世界的VR短片，感受氣勢恢宏的魔幻場景。據了解，雷霆世紀作為暴風線下院線VR體驗廳的硬件設備支持方，其目標用戶與游戲、電影等群體有著高度的匹配性，電腦的特性與品牌風格受到了無數用戶的追捧，可以說是目前最契合魔獸玩家需求的個性化定制電腦。

此次攜手暴風集團將為廣大影迷送上搭載英偉達1080最新顯卡的雷霆世紀The one二代新品，就是要讓玩家及粉絲用最頂級的裝備重溫玩《魔獸世界》的種種回憶，勾起玩家打魔獸的濃烈興趣。

行業人士指出，本次暴風集團與雷霆世紀圍繞魔獸電影聯手打造的國內首批線下VR體驗廳的玩法，其意義絕不僅僅是通過最前沿的科技去助燃這樣一場營銷狂歡。VR市場近兩年的發展勢頭有目共睹，各領域都對虛擬現實的全新展現模式報以了極大看好。

暴風集團作為國內VR市場的領航者，基于集團的VR技術加之全平臺的資源優勢，暴風營銷中心一直在努力推進“VR+”的跨界聯動。本次與雷霆世紀聯手，通過“IP內容+線下場景+線上平臺”的一站式體驗式營銷，為魔獸粉絲帶來身臨其境的體驗感，同時為合作品牌提供高曝光、高露出的品牌升維模式，由此也形成了一套品牌跨界營銷解決方案。

    編輯：201602