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美麗島團(tuán)隊(duì)一直在思考，如何塑造更優(yōu)的品質(zhì)。產(chǎn)品的品質(zhì)關(guān)乎消費(fèi)者的切身利益，也直接影響著企業(yè)的生死存亡。美麗島將品質(zhì)管控引入到產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，除了在選材及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，質(zhì)檢體系也非常嚴(yán)格。

美麗島地板總裁 曾志文

60年前的1953年，新西蘭登山家艾德蒙希拉里和尼泊爾向?qū)Уぴ鲋Z蓋, 首次成功登頂世界第一高峰—珠穆朗瑪峰，這是人類歷史上的一個(gè)壯舉；1954年，美麗島創(chuàng)始人曾艷輝先生在臺灣最大的木材集中地羅東鎮(zhèn)創(chuàng)立了自己的木器行，也登上了自己人生中的第一個(gè)高峰。經(jīng)過兩代人的傳承和發(fā)展，美麗島品牌應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)任總裁曾志文先生，更是以他富有前瞻性的遠(yuǎn)見和敏銳的市場嗅覺，帶領(lǐng)美麗島步入發(fā)展新航道！

以創(chuàng)新塑品牌 打造優(yōu)勢模塊

與曾總共過事的人都知道，曾總是個(gè)工作狂人。這種對于工作的激情源于他的敬業(yè)，更源于他對于木頭的癡迷、對于木文化的敬重。3歲開始玩木頭，4歲玩刨刀，6歲做板凳，16歲進(jìn)工廠，17歲當(dāng)廠長，26歲當(dāng)總經(jīng)理。從事木業(yè)相關(guān)工作近30年，與木頭打交道也有40多年。作為一個(gè)純粹的家族品牌，幾代人的傳承下來，美麗島在帶給消費(fèi)者舒適家居體驗(yàn)的同時(shí)，銷售額也呈現(xiàn)倍數(shù)增長。盡管如此，曾總還是迅速意識到，和很多人對于“美麗島”三個(gè)字的第一直覺一樣，曾經(jīng)聽說過它，但對它的了解知之甚少。

因此，如何將“美麗島”這個(gè)詞推廣開來，建立品牌形象升級刻不容緩。要想自己的產(chǎn)品在消費(fèi)者的心目中留下深刻的印象，品牌形象至關(guān)重要。品牌形象透露出一個(gè)品牌獨(dú)有的氣質(zhì)，折射出產(chǎn)品的DNA。就像你在馬路上看到一輛大紅色的跑車，腦海首先浮現(xiàn)出的是法拉利。美麗島也希望做到，在顧客的心目中，有一個(gè)唯一的、獨(dú)特的、鮮明的的印象。 

美麗島最初的策略措施包括與頂級品牌策劃公司戰(zhàn)略合作，對品牌形象進(jìn)行重新定位。經(jīng)過一年多的準(zhǔn)備工作，最終確定了包括廣告代言、產(chǎn)品畫冊、VI系統(tǒng)、終端店面等眾多環(huán)節(jié)的品牌形象升級方案，并確定了終端服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化流程。此次品牌形象升級的同時(shí)，還推出了美麗島的品牌標(biāo)語：“創(chuàng)新為了幸福“。另外一個(gè)很重要的策略就是，設(shè)計(jì)一個(gè)新的網(wǎng)站來展示公司的資訊與最新產(chǎn)品，包括全國工程案例，銷售網(wǎng)路，客戶支持等，以此來增強(qiáng)公司的公眾形象。

經(jīng)過幾年的不斷調(diào)整和改造，美麗島初步形成了包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷管理、物流訂單、客戶服務(wù)、培訓(xùn)系統(tǒng)、市場廣告推廣在內(nèi)的6大模塊，一個(gè)全新的具備特色產(chǎn)品和特色服務(wù)的美麗島雛形基本形成。此時(shí)，曾總又重新將主要精力放到了公司戰(zhàn)略的思考上，引入戰(zhàn)略合作伙伴運(yùn)營提上議程。2004年，美麗島地板與比利時(shí)、西班牙等外商達(dá)成合作，在浙江嘉善建立起亞洲規(guī)模最大的集科技、創(chuàng)新、環(huán)保為核心的單體花園式地板工廠，原木切割以及實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板全套木地板生產(chǎn)線的投使用，使美麗島地板的產(chǎn)能規(guī)模得到了迅速提升，規(guī)模與成本優(yōu)勢開始凸顯。

和比利時(shí)、西班牙等外商的合作，不僅僅限于合資建廠，更重要的意義在于國際化的營銷理念、一流的工藝和品控以及頂級設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的引入。如今美麗島已擁有多項(xiàng)享譽(yù)全球的專利技術(shù)，技術(shù)創(chuàng)新是美麗島地板不斷發(fā)展和進(jìn)步的動力。在地板同質(zhì)化的今天，科技含量是企業(yè)的核心競爭力，產(chǎn)品賣點(diǎn)就是其獨(dú)特性，品牌唯有以不斷求索的精神致力科技創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，方能在激烈的市場競爭中占得先機(jī)。致力于產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略的美麗島多年來已研發(fā)了包括真木紋、模壓倒角、3T平衡、抗地?zé)岬榷囗?xiàng)技術(shù)。作為擁有60年木業(yè)世家背景的地板制造商，美麗島本身就擁有非常強(qiáng)的研發(fā)傳統(tǒng)。在美麗島，每周都會有一次例行產(chǎn)品討論會，由曾總親自督導(dǎo)主持，研究市場最新流行花色、風(fēng)格以及材料。每次討論會，都會有新的收獲。討論會的形式也非常開放，就像是一個(gè)下午茶。當(dāng)然，對于不同的意見，設(shè)計(jì)師們也會進(jìn)行激烈的爭論，每一季的新品幾乎是在討論會上定案的。

以品質(zhì)求發(fā)展 成就高成長企業(yè)

美麗島的發(fā)展風(fēng)格一直以穩(wěn)定為基準(zhǔn)，一步一個(gè)腳印來健全自身的發(fā)展，健全自己的產(chǎn)品和內(nèi)部管理。當(dāng)前，在宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸向好的形勢下，地板行業(yè)出現(xiàn)了一定的回暖。但是，制約地板行業(yè)發(fā)展的因素仍在，原材料價(jià)格上漲、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，這些都是制約地板行業(yè)發(fā)展的主要障礙。地板行業(yè)已進(jìn)入軍閥割據(jù)時(shí)代，產(chǎn)品研發(fā)越來越快，終端專賣越來越少，渠道存活越來越難。越來越多的企業(yè)在生存壓力下開始越過道德底線，惡意競爭頻頻出現(xiàn)，地板行業(yè)陷入信任危機(jī)。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，唯有從產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)部管理上下功夫才能贏得最后的勝利！ 

了解曾志文先生的人都知道，這位來自臺灣在地板行業(yè)頗具影響力的人士說起話來十分溫文爾雅，但也不乏銳利。這種親切樸實(shí)而又不失鐵腕的辦事風(fēng)格，對于美麗島的品牌塑造影響深遠(yuǎn)。美麗島一經(jīng)創(chuàng)立，便開啟了一條鍛造高品質(zhì)、高規(guī)格、高要求地板之路：以近似無情的挑剔從全球范圍內(nèi)甄選天然原木，從源頭上嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，確保每一寸地板都是精華原木；國際最先進(jìn)的意大利進(jìn)口全自動木才干燥控制儀，確保美麗島實(shí)木及實(shí)木復(fù)合地板的穩(wěn)定性。如今，美麗島已經(jīng)走過了60個(gè)春華秋實(shí)，當(dāng)年的木器行也以旺盛的生命力，成長為一個(gè)成熟的地板品牌。然而，堅(jiān)持為顧客創(chuàng)造更多高品質(zhì)產(chǎn)品以及服務(wù)的初衷依然沒變。滾滾江水去浮萍，大浪淘沙留真金，在頻頻切換的市場激戰(zhàn)中，只有經(jīng)得住歲月洗禮和磨礪的品牌才能經(jīng)久不衰綻放光芒。

美麗島團(tuán)隊(duì)一直在思考，如何塑造更優(yōu)的品質(zhì)。產(chǎn)品的品質(zhì)關(guān)乎消費(fèi)者的切身利益，也直接影響著企業(yè)的生死存亡。美麗島將品質(zhì)管控引入到產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，除了在選材及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，質(zhì)檢體系也非常嚴(yán)格。除了德國高級品控專家，還增設(shè)了負(fù)責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的質(zhì)量官。此外，美麗島很早就搭建起了全國第一個(gè)地板行業(yè)24小時(shí)呼叫中心，確保每一塊地板的高品質(zhì)，每一項(xiàng)服務(wù)都讓消費(fèi)者滿意，美麗島希望每一個(gè)細(xì)節(jié)都能做到最好，這也是美麗島地板能夠有口皆碑的秘訣。

是的，現(xiàn)在無論你身處何方，總會發(fā)現(xiàn)有美麗島專賣店的獨(dú)特氣息。這種屬于美麗島的特殊氣息，勾起了人們對于海島生活的憧憬，讓人們想起了揚(yáng)帆漁船、展翅海鷗、貝殼海星，還有藍(lán)天、沙灘、夕陽，更勾起了人們對于美好生活的向往。在曾志文先生看來，美麗島不僅僅是三個(gè)字那么簡單，同時(shí)，也代表著美好家居，美好生活，美好夢想。所有美麗島人也一直在努力創(chuàng)造出更多的故事、更多的想法、更多的傳奇，讓每一個(gè)消費(fèi)者都感受到一個(gè)充滿活力、充滿陽光的“美麗島”。讓我們一起期待，整個(gè)市場可以聽到更多來自于這個(gè)臺灣品牌的聲音！

后記：

上海佳樂美木業(yè)有限公司隸屬于臺灣峰美集團(tuán)，是亞洲地區(qū)木地板行業(yè)知名企業(yè)。公司先后成為中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長單位，中國木材流通協(xié)會副會長單位，上海建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會會長單位。作為上海佳樂美木業(yè)有限公司旗下木地板品牌，美麗島地板依托雄厚的企業(yè)背景，領(lǐng)先行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)檢和服務(wù)體系，迅速成長為國內(nèi)知名木地板品牌。傳承企業(yè)的創(chuàng)新精神，美麗島把不斷創(chuàng)新融入了品牌血液，并在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和銷售服務(wù)中完美展現(xiàn)。

為積極推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，2004年，公司與比利時(shí)等國外廠商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，建立起第一個(gè)全球化樣板工廠，占地面積達(dá)20萬平方米，擁有原木切割，實(shí)木地板生產(chǎn)，實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)，強(qiáng)化地板生產(chǎn)四大基地，員工達(dá)1600多人，年生產(chǎn)能力達(dá)2000萬平方米。工廠采用全進(jìn)口的德國生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的進(jìn)口生產(chǎn)線，同時(shí)擁有比利時(shí)、法國產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營銷團(tuán)隊(duì)，及法國高級品控專家隊(duì)伍，真正將國際的領(lǐng)先技術(shù)與臺灣的專業(yè)加工有效結(jié)合，從選料、加工、品管、包裝到行銷，無一不是按照國際的標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)模式。

目前，美麗島銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，產(chǎn)品市場占有率、銷售量和銷售額在同行業(yè)中處于前列。此外，美麗島還與全球多個(gè)國家和地區(qū)建立了良好的采購及銷售合作，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地，年出口額在地板行業(yè)中名列前茅。

（文/美麗島）

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