摘要：本屆展會期間，9號館名家居世博園憑借展貿一體的優勢以及跨界融合的復合平臺發展方向，在這屆名家具展上給全球專業觀眾留下了深刻的印象。而9號館的參展品牌也獲得了超出預期的參展成效。

展出面積超71萬平方米，參展企業逾千家的亞洲第一大專業家具展——第36屆國際名家具（東莞）展覽會（以下簡稱名家具展）于8月14日圓滿閉幕。在這屆名家具展上按照“跨界共融、創新產業”的思路，將品牌家具、定制家具、跨界合作等等整合在一起。

本屆展會期間，9號館名家居世博園憑借展貿一體的優勢以及跨界融合的復合平臺發展方向，在這屆名家具展上給全球專業觀眾留下了深刻的印象。而9號館的參展品牌也獲得了超出預期的參展成效。

9號館名家居世博園，不少參展企業表示，本屆展會的收效普遍是增長的。

伴隨著超過兩年的培育和發展，名家居世博園正加速推進“跨界共融”的進度，加速向復合型平臺轉型。

世博園人氣不減反增

本屆展會期間，筆者不管是在9號館名家居世博園的一樓中庭還是在四樓、五樓等較高樓層，都能看到由專業觀眾們組成的人流來來往往。

“9號館經過兩年的運營，已經走向成熟，業內都很認可”。在這屆名家具展上，不少參展商都發現9號館的人氣比去年同期更旺了。伴隨著9號館名家居世博園的影響力不斷提升，名家居世博園這個展貿聯動平臺給越來越多的業內人士留下了深刻的印象。此外，大量高端家具品牌集中在名家居世博園并在世博園內舉行大型活動，也讓這里的人氣得到進一步的提升。

位于9號館1樓的慕思品牌展廳負責人鄭志聰表示，這一屆名家具展的客流量很好，超去年同期的客流量，同時今年意向簽約15個經銷商，其中5個已經簽約。

在迪信品牌副店長徐華麗看來，這一屆名家具展期間，世博園展廳客流量出乎意料的好。而更大的人流也帶來了更好的參展效果，展會4天時間就接洽了10個意向簽約客戶，其中3個已經正式簽約。

東莞敏華家具有限公司芝華仕、愛蒙品牌的銷售經理林壽昌則表示，展會期間，該公司在名家居世博園內展廳的人流量比去年9月人流量增加了不少。而該展廳成功簽約的經銷商也達到28個。

“本屆名家具展的主題就是跨界融合，目的達到了，大家也希望觀眾結構和成份更豐富一些，碰撞出新思路、新模式。”福建輕工工藝品進出口商會常務副理事長陳偉銘表示，本屆展會期間，到9號館的專業觀眾來源更為豐富。過去展會上的觀眾以家具經銷商，飾品商戶為主。但這屆展會上除了家具經銷商、飾品商戶，設計師以外，地產商、家裝公司、家居賣場，互聯網電商，網絡平臺等新型專業觀眾也都出現在展會上。

參展品牌廣招全國經銷商

這屆名家具展期間，9號館除了人流大增之外，參展品牌也都取得了不俗的參展成果。

城市之窗家具有限公司在名家居世博園設有超過5000平方米的展廳。該公司總裁趙家堯說，名家居世博園打造的是永不落幕的展會，這次參加展會的客人精準度要比往年高，客戶過來就是想拿適合的產品回去做代理的。展會期間落定的加盟店有75家，比原計劃多了30%，可謂是超出預期的。

“此次展會經銷商開店率極高，效果非常理想。”深圳市左右家私有限公司左右品牌的銷售經理賀嬌嬌高興地說，這一屆名家具展期間經銷商開店率極高，成功簽約約58家，另有意向客戶達50家。

東莞市鴻瑞家具有限公司愛丁寶貝品牌的銷售經理丁珍珍表示，該品牌展會期間成功簽下28家經銷商，顧客覆蓋全國各地。

東莞市富士家具有限公司富士品牌的銷售經理吳大妹表示，意向客戶幾十個，簽約成功有15家。

名鼎檀研發總監譚建暉也表示，這屆展會參展效果很好，有意向合作的客戶就有20多家，大多都青睞新中式的家具。

不少參展品牌商還表示，此次在9號館參展不僅僅是想要招代理商，同時也是希望借助名家具展貿平臺的優勢提升品牌形象，在全球專業觀眾面前提升知名度。

跨界整合資源向復合平臺轉型

本屆名家具展期間，大量家居行業內的新產品、新模式和新思維在名家居世博園內匯聚，也因此吸引了許多專業觀眾的目光。

8月12日，由名家居世博園協辦，萬恒通集團在名家具展9號館名家居世博園一樓舉行了圣蒂斯堡歐美獨立體驗店全國招商發布會。國內各大賣場負責人，數百名經銷商和意向加盟客戶參加了這次活動。

在這次發布會上，萬恒通集團董事長王健文表示，圣蒂斯堡將力推優質歐式家具與優質消費者體驗相結合，引入數字化定制系統等科技元素，將圣蒂斯堡打造成家具行業的百年品牌。

東莞名家具俱樂部理事長，華輝集團董事長林炳輝表示，希望圣蒂斯堡歐美獨立體驗店能夠走出一條新模式。他也堅信，未來家居實體店不會倒下，但是經銷商必須要在服務水平、產品品質、渠道拓展等方面不斷提升。

除此之外，在首次亮相1號館的“未來·家”主題展上，由9號館名家居世博園聯手中國建筑學會室內設計分會(CIID)東莞專委會，以及一批知名家具企業打造的樣板房，引發了業內的廣泛關注。8月12日，這屆名家具展上最為吸引業內外目光的事件當數地產業與家居業的“聯姻”。恒大商業集團還與名家居世博園強強聯手，舉行合肥恒大中心?恒大家居廣場招商大會暨首批進駐品牌簽約儀式，拉開名家具展組織家具企業集體與地產“聯姻”的序幕。

據悉，這是名家居世博園與恒大商業集團跨界合作的第一步，未來雙方還將依托恒大商業集團在全國的商業項目，開展地產與家居領域的合作，實現資源共享，優勢互補。在萬恒通集團總經理王健文看來，跨界融合是家居行業必然的發展路徑。這種融合不僅僅是家具與各種飾品的融合，同時還可以是家具產業與地產等等行業的融合。

展貿一體化優勢進一步凸顯

與國內其他家居平臺相比，名家居世博園最大的特點正是其特有的展貿一體化模式。

作為面向全球的中國家具最具影響力的展會之一，名家具展已經形成“專業展+常年展”的展貿一體化模式，這一模式，既借鑒了美國高點模式的成功經驗，也融匯了意大利米蘭展潮流發布的特色，具有兼容展覽、采購、貿易于一體的創新模式。

城市之窗家具總裁趙家堯評價說：中國有很多家具市場，但是東莞厚街名家居世博園這樣的家居市場是獨一無二的，因為這是一個永不落幕的家具展覽會。名家居世博園不僅僅是體量大，其定位囊括國內國際市場，針對性也很強。

在恒盛地毯有限公司總經理盧大有看來，名家居世博園這個平臺是推進企業快速發展，加快品牌成熟的橋梁，有了這個平臺，企業的努力就更加容易得到最好的收獲。盧大有發現，名家居世博園為品牌的推動作用非常明顯，可以讓企業被外界所關注，更容易被企業所認可，同時也帶來了很多資源和商機。

福建輕工工藝品進出口商會常務副理事長陳偉銘更是相信，位于名家居世博園的福建飾品館在名家居世博園平臺上能夠得到世博園的資源支持、服務支持、宣傳包裝支持等。世博園是一艘大船，福建飾品企業來到世博園，可以借助這一平臺讓更多的福建飾品企業建立起內銷和外銷的渠道。陳偉銘甚至發現，名家居世博園的展貿平臺定位，可以讓參展品牌不用每一次參展都重新裝修展廳，大大降低了企業參展成本。因此，不但福建的飾品企業對名家居世博園十分感興趣，還有很多福建的家具企業想要進入世博園的家具展區。

為期4天的第36屆國際名家具（東莞）展覽會現已圓滿落幕，但名家具展實際上仍然在9號館名家居世博園一直延續著。

作為家具業展貿一體化最重要的“成果結晶”，名家居世博園平時是貿易平臺，在展會期間則成為展館的一部分。名家居世博園也因此能夠讓廣大國內消費者可以與來自全球的十萬專業買家共享工廠采購價，購買到全球首發的家居新品。在名家具展結束之后，名家居世博園還將延續名家具展資源對接及展示功能，繼續在全年無休地為家居行業提供服務。

編輯：201602