如今的各行各業(yè)的發(fā)展都呈現(xiàn)出“品牌制勝”的觀念，品牌的樹(shù)立和打造成了企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之處。而廣告作為提升品牌知名度和美譽(yù)度的重要形式，無(wú)疑成了企業(yè)的重要工具。近年來(lái)，家居業(yè)發(fā)展迅猛，各種家居品牌廣告宣傳鋪天蓋地。為治理各行各業(yè)宣傳亂象，新《廣告法》隨即出臺(tái)，標(biāo)準(zhǔn)愈漸嚴(yán)苛之后，家居業(yè)品牌宣傳需謹(jǐn)慎。

現(xiàn)狀：新《廣告法》應(yīng)運(yùn)而生 家居品牌宣傳需謹(jǐn)慎

多年來(lái)，不規(guī)范的廣告行為令消費(fèi)者一直處于弱勢(shì)地位。銷售誤導(dǎo)、炒作、暗中加價(jià)、捆綁搭售、發(fā)布虛假?gòu)V告、“饑餓營(yíng)銷”等等亂象叢生。有些企業(yè)為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，用各種自我吹噓的方式夸大自家的品牌，給自己貼上諸如：“全球首創(chuàng)、行業(yè)第一、全網(wǎng)銷量冠軍、領(lǐng)袖品牌”等等極限詞進(jìn)行自我宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。為治理廣告宣傳亂象，嚴(yán)苛的新廣告法隨之而出，與“最”、“一”、“級(jí)別”有關(guān)的極限詞已經(jīng)被歸到違禁詞的行列，對(duì)于使用了極限語(yǔ)的企業(yè)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。而一旦遇到顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將由商家全部承擔(dān)。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體交替融合，家居品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來(lái)越不容易。

案例：多家居企業(yè)受到處罰 慣性營(yíng)銷思維需摒棄

南昌市家裝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳武平表示，他們已經(jīng)在南昌家裝行業(yè)進(jìn)行了多次宣貫，讓大家對(duì)新《廣告法》有更多認(rèn)知，“已經(jīng)有很多家居企業(yè)因此而被罰款了，過(guò)去的慣性營(yíng)銷思維一定要摒棄，對(duì)賺辛苦錢(qián)的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，一旦被罰是很惋惜的，所以各企業(yè)各品牌的負(fù)責(zé)人，一定要重視起來(lái)，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，才能以免被罰。”確實(shí)，亂象叢生的家居廣告市場(chǎng)已經(jīng)到了必須正本清源的時(shí)候，品牌內(nèi)涵的回歸才是正途，隨著消費(fèi)者的越來(lái)越理性，虛假?gòu)V告將會(huì)成為“過(guò)街老鼠”，一定會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。市場(chǎng)調(diào)控監(jiān)管應(yīng)當(dāng)制定一個(gè)長(zhǎng)效的政策，更日常化，這樣更有利于市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定。

建議：以事實(shí)說(shuō)話或成為家居行業(yè)應(yīng)對(duì)法則

對(duì)于家居企業(yè)自身而言，要堅(jiān)持以事實(shí)說(shuō)話，突出自身的亮點(diǎn)，合理有度的選擇渠道投放產(chǎn)品廣告。唯有如此，才能應(yīng)對(duì)愈漸嚴(yán)苛的廣告法，才能在廣告市場(chǎng)日趨規(guī)范的時(shí)候反而迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。

1、質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，拒絕虛假宣傳

近些年來(lái)，國(guó)家在市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)和抽樣調(diào)查的力度越來(lái)越大，這意味著各類家居建材企業(yè)只有不斷加強(qiáng)自身的產(chǎn)品質(zhì)量，才能贏得客戶們的廣泛贊譽(yù)。在選購(gòu)之前，他們也許會(huì)受到廣告等各種因素的影響，但一旦選定之后，品質(zhì)就是最根本的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

2、提升品牌魅力，塑造品牌形象

有一些企業(yè)，他們一直以來(lái)依靠的都是品牌的魅力去征服消費(fèi)者，像雅美居裝飾、圣象地板等，他們經(jīng)營(yíng)的重心在品牌培育上，而不是夸大其詞的虛假宣傳以博取消費(fèi)者的眼球，所以慕名而來(lái)的客戶非常多，這就是品牌的魅力。所以說(shuō)，如何更好地塑造品牌形象，才是目前各位老板們需要思考的重點(diǎn)。

3、加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新，形成口碑相傳

口碑相傳在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性不言而喻，它就如病毒式營(yíng)銷一樣，影響力巨大。一個(gè)產(chǎn)品擁有良好的口碑，將會(huì)產(chǎn)生巨大的外溢價(jià)值。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，唯有創(chuàng)新，才能擦亮企業(yè)的品牌;唯有創(chuàng)新，企業(yè)才能跟得上時(shí)代發(fā)展的脈搏而屢創(chuàng)佳績(jī)。

想要在家居行業(yè)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，企業(yè)不費(fèi)一番心思是不行的。誠(chéng)然，夸大其詞的廣告宣傳也確實(shí)曾讓很多企業(yè)嘗到甜頭，但當(dāng)類似的噱頭一旦多起來(lái)，就會(huì)增加消費(fèi)者的不信任感，品牌美譽(yù)度、客戶好感度都會(huì)隨之下降。所以，家居企業(yè)像原來(lái)那樣肆無(wú)忌憚夸大其詞的廣告營(yíng)銷一定是不可能了，唯有打造品牌特色，以事實(shí)說(shuō)話。在品質(zhì)、品牌、口碑上著手，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

編輯：201602