2015年過去了，這是一個很多地板企業(yè)家的“不眠之年”：市場低迷、銷售乏力、利潤下降、經(jīng)銷商流失……所以在2016年到來之際，我們綜合去年市場狀況和行業(yè)人士分析，給出了以下十大趨勢的研判，希望行業(yè)人士能夠把握變化中的機遇，走出自己的發(fā)展之路。

趨勢一：洗牌加劇，品牌更加趨于集中

圣象、大自然進行區(qū)域合作，大自然與貝爾開展線上合作，實木地板聯(lián)盟持續(xù)運作……2015年地板行業(yè)的一系列事件均標志著：品牌的集中化將越來越明顯。從2010年房地產(chǎn)調(diào)控，并且政策性經(jīng)濟增長降速后，地板行業(yè)已經(jīng)歷超過5年的低迷時期，洗牌的時間窗口即將打開。預計在2016年，強者更強、弱者淘汰，將有越來越多的地板品牌退出市場，或結(jié)束營業(yè)，或轉(zhuǎn)型為純制造企業(yè)，或被大型品牌兼并。

趨勢二：設(shè)計更加符合用戶個性化需求

經(jīng)過了30年的發(fā)展，中國地板用戶的消費核心要求，已從追求“質(zhì)量”升級為滿足“個性化”。因此近幾年，我們可以看到地板產(chǎn)品的外觀設(shè)計和裝飾效果有了明顯提升。預測2016年，產(chǎn)品的個性化設(shè)計將達到新的高度，不僅顏色、工藝、涂裝會更加豐富，多材質(zhì)結(jié)合的嘗試也會成為常用表現(xiàn)手法，足以滿足各種各樣的個性需求，消費者選擇空間加大。

趨勢三：進口品牌涌入，價格漸趨透明

2015年，進口地板品牌大量涌入中國市場，不僅重點大城市，連眾多二三線市場都已經(jīng)基本完成布局。因為數(shù)量大量增加，進口品牌不僅和國產(chǎn)品牌爭奪高端客戶，同時也在進行相互競爭。由于競爭加劇、消費知識和消費觀念趨于理性等因素，2016年進口品牌會褪下神秘的光環(huán)，原本虛高的價格也會因此逐漸透明化，向國產(chǎn)品牌靠攏，中國地板市場將真正發(fā)生“世界大戰(zhàn)”。

趨勢四：首重健康舒適，實木漸成主流

2015年度，受地熱門、美國毒地板、上海質(zhì)監(jiān)發(fā)布風險預警等事件影響，中國消費者對于復合地板，尤其是復合地熱地板的信任度大幅下降，普遍擔憂其甲醛超標問題，這導致2015年復合地板產(chǎn)量加速下滑。因此，健康舒適的實木地板受到了大部分高端消費者的青睞。受此影響，加之“實木地板聯(lián)盟”的力推，2016年實木地板將逆市崛起，重回消費主流地位。

趨勢五：電商神話結(jié)束，線下體驗回歸

從2009、2010年的懷疑，到2011、2012年的試水，再到2013、2014年的天貓大戰(zhàn)，地板電商在2015年終于恢復正常渠道身份：既不被視為異想天開，也不再被認為是銷售頹勢的救命稻草。2016年，主流地板品牌將會把渠道重點再次落到可充分體驗的專賣店模式之上，電商將主要承擔“比價、未覆蓋區(qū)域補充及為線下引流”的輔助作用。

趨勢六：更加規(guī)范，實木地熱標準出臺

2015年，受地熱門等事件的影響，無甲醛危害、健康舒適的純實木地熱地板開始成為地暖家庭的首選地材。受此影響，已經(jīng)起草立項多年的實木地熱地板國家標準很可能在2016年頒布實施。同時，鑒于消費者和行業(yè)呼聲，專門針對地暖用地板甲醛釋放控制的限定標準和檢測方法也有望于2016立項，屆時地熱地板消費者的權(quán)益和行業(yè)健康度都將得到保障。

趨勢七：多元化退燒，企業(yè)跨界變理性

近兩年來，出于銷量下滑和終端代理商的需求，眾多地板企業(yè)開始紛紛上馬木門、木飾面等其他項目，期望擴大盈利面。然而經(jīng)過一段時間運營，大多數(shù)企業(yè)并沒有從中獲利，反而增大了管理難度。主要原因在于木門等品類是非標定制產(chǎn)品，不僅資源不能復用，更無法備貨，所以2016年有相當數(shù)量的企業(yè)可能退出類似的跨界，回到專業(yè)制造地板的道路上來。

趨勢八：自發(fā)熱地板顯缺陷，發(fā)展受阻

自發(fā)熱地板自從面世，就被宣傳是跨界合作、地板行業(yè)的新興藍海產(chǎn)品，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，卻逐漸顯現(xiàn)出品類缺陷。2015年，自發(fā)熱地板功率衰減嚴重，發(fā)熱不均、局部燒穿，起泡、起鼓等質(zhì)量問題層出不窮，而且由于沒有相關(guān)國家標準，消費者一旦遭受損失往往維權(quán)無門。因此2016年，自發(fā)熱地板行業(yè)如不能實現(xiàn)技術(shù)升級，將開始出現(xiàn)品類發(fā)展受阻的問題。

趨勢九：實木價格見底，進入上漲通道

由于美聯(lián)儲實施2006年以來的首次加息，并可能在后續(xù)多次加息的原因，長期來看美元對人民幣將逐漸升值。這意味著以美元計價的實木地板原料進口價格，將在2016年后的幾年內(nèi)大幅上漲，連帶拉高實木地板的成品價格。同時2015年國際主要實木地板原料出口國對于盜伐打擊力度的加大和國內(nèi)商業(yè)林的全面停伐，也會在一定程度上推高實木地板價格。

趨勢十、眾品牌重視，服務成價值核心

安裝等服務的重要性，是地板行業(yè)的共識。然而對于很多品牌而言，在實際運作中，卻始終是營銷重于服務。服務流于形式、缺乏標準、沒有監(jiān)督、同質(zhì)化嚴重等問題相當嚴重。2015年，受匠心回歸的影響，其他地板品牌也開始重新審視服務的重要性，所以2016年，完善服務體系將成為地板行業(yè)的重點工作，整體服務水準有望獲得較大提升。

編輯201601