所謂品牌形象就是指企業通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的某種關系，這種被聯系的現象就是品牌形象。

西施、貂蟬、王昭君、楊玉環，中國歷史上有名的四大美女，以其美貌名揚天下，從而青史留名。不得不說，愛美是人的天性，美麗的東西才引人駐足念念不忘。而在這個看臉的時代，品牌形象就如同墻紙企業的臉。

在我國市場經濟逐步走向成熟的今天，品牌時代已經到來，品牌意識早已深入人心。品牌的有力競爭能夠為企業帶來更長遠的利益，企業品牌形象的塑造，對企業的發展起著至關重要的作用。墻紙企業應充分認識到品牌塑造的重要性，把品牌建設及品牌整合傳播提升到企業的戰略層面。在激烈的市場競爭中，要打造出個性鮮明、高威望、高價值感、高美譽度的強大品牌，是一個系統工程。墻紙企業品牌形象的塑造必須著眼于多方面、全方位，是一項長期而艱巨的任務。那么墻紙企業如何“洗臉”?

一、優先墻紙企業形象塑造

加強品牌管理首先要求墻紙企業高層領導親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業的優先課題，作為企業發展的戰略性問題，像抓產品質量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業愿景與經營理念結合起來，或者說把企業的愿景和經營理念反映在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識，使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別，理解品牌理念，表達自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產生責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰斗力。最后，由于品牌形象的塑造流程長、環節多，墻紙企業內外方方面面的人、事、物等都要包括進去，是一項立體的、多維的、動態的、復雜的社會系統工程，因而需要全程品牌管理。

二、明確墻紙品牌定位

由于品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象，墻紙企業需要注意。

三、突出墻紙品牌個性

對品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協調搭配，形成完整的品牌識別系統，產生最佳的設計效果。

四、利用公關造勢

公關與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。比如很多強勢品牌就善于利用公關造勢而贏得社會公眾的好感和信賴。當然，公關造勢要善于抓住消費者的心理，否則會事與愿違。

墻紙美麗的“外貌”自然是吸引顧客的強大優勢，但是產品的“內涵”才是留住消費者、擴大企業影響力的最終因素。墻紙企業只有“美貌”與“智慧”共存才能更好的發展。

編輯 201702