2016年，地板行業面臨消費升級、出口受阻、成本上漲等多重挑戰。2017年，經濟環境仍將持續低迷，業內人士預測，新的一年里地板行業將徹底洗牌，兩極分化的格局將進一步體現。那么，地板企業又該如何把握行業發展變化，積極做出有效的應對?

“設計+創新”成吸睛法則

在市場下行的時候什么樣的品牌會脫穎而出?有人說經濟下行的時候馬太效應會愈發凸顯，即20%的企業會越來越強，80%的企業會越來越差，被市場淘汰。“品牌想要做強做大，品質和服務仍然是核心競爭力，落下設計創新也終將被市場淘汰。”

“消費者已經開始從滿足物質需求向滿足精神需求轉變，從傳統的衣食住行轉到娛樂、教育、養老、養生醫療方面的轉變，以此滿足基本需求的衣食住行本身也在進行品質和檔次的升級。沒有消費者會愿意為沒有品質的產品買單。”業內人士分析認為，如果說前30年的生產靠的是拷貝西方技術，我們原創沒有多少，經過30年，現在的市場環境已經改變了，能夠讓品牌抄的都已經抄完了，不讓品牌抄的已經抄不到了。產品的設計創新與品質升級，勢在必行。現在，很多家居地板賣給消費者，消費者已經看不上眼了。房子的質量在提升，如果地板品牌再不推動設計和品質的升級創新，不從中高端走向高端，就會被市場落下。

“互聯網+”不如“+互聯網”

從生產到流通、從流通到消費，在過去的2016年里，互聯網已經滲透到了地板行業的各個環節。對于消費者而言，從網上訂個地板已經不是什么難事兒。而面對頻頻出現的“互聯網+”符號，業內人士則表示，“被互聯網加，不如主動去加互聯網。”

業內人士表示，運用互聯網營銷甚至用互聯網吹牛，這是利用互聯網的第一個層次;而如果能利用互聯網改變產品的生產，改善企業的生產流程，讓消費者和生產者直接對接，顯然更有意義，這也是利用互聯網的第二層意義，利用互聯網的技術改造生產流程，方便消費者的選擇;而互聯網最后一個層次的應用就是用互聯網的技術進行管理。事實上，互聯網帶來去空間化和跨界，對于消費者而言既有方便也有風險，而把好互聯網運用這一關，無論是賣場還是品牌，都可能會完成新的升級。

“價格戰”不是判別勝負標準

從看價格、看功能，到看品質、看設計，消費者的眼光越來越挑剔，此時仍然堅持打價格牌的商家，或許也是別無它計。當然，消費者愿為“廉價”買單的時代早已經過去，拿不出好產品，想要捕獲消費者的心已經成為奢望。

“首先地板行業針對的消費群體是擁有住房的人，在這種先決條件下，他們除了物質需要還需要更多的精神方面的重大的需求，這方面恰恰是地板產業升級的目標。”業內人士認為，文化的增加，設計的增加，感受的增加，創新的附加，壽命的附加，只要將這些要素像揉面一樣揉進去，消費者便會接受。當消費者認“物美價不廉”這個理念，才是市場條件下真正的價值回歸。

2017年將是地板企業管理水平提升的關鍵年，地板企業只有把握消費升級的方向和行業變化的趨勢，才能更好的迎接未來挑戰。

編輯：201702