“現代仿古”無疑是2017年陶瓷行業一個的大熱“IP”，這個自2015年前后開始醞釀的趨勢，終于在2017年形成了一股“風暴”襲向了陶瓷行業。至今為止，除了較早進入現代仿古領域的歐文萊、新中源、維京、金意陶、ICC、興輝、費羅娜水泥磚、鷹牌2086等品牌之外，在2017年，又有一批專業的現代仿古品牌誕生，如新潤成及裕成推出的“新潤成·帕諾特”、“裕成·布朗尼”以及寶羅拉瓷磚等等；還有包括金牌亞洲、來德利等一眾傳統品牌紛紛亮劍“年輕化”，進軍現代仿古市場……

用“過江之鯽”來形容2017年現代仿古磚品牌數量之多毫不為過，很多企業、品牌都想借著這個大熱“IP”實現在低迷行情中的逆襲。但靠“蹭熱點”產生的知名度并不能長久，想要通過終極考驗、成為笑到最后的勝者，關于現代仿古的這些重點必須要知道！

緣起何處？

關鍵詞：用戶思維，風格與細分    

目前行業已潛移默化從“制造思維”逐漸向用戶思維轉變，對于現代仿古磚而言，“現代”不再指產品工藝或是品類特色，而是家居風格，“仿古磚”只是作為實現這一風格的載體。

以前裝修毫無風格可言，為何現在家裝都開始提風格？

廣東歐文萊陶瓷有限公司市場總監梁雪青認為，除了消費者文化認知程度更高之外，“現代仿古風”之所以能夠成為行業熱點，是建立在多年來建陶行業將品類細分做到極致的基礎之上。

品類的細分達到一定高度之后，使得瓷磚呈現出的空間裝飾效果不再是行業發展初期拋光磚與瓷片的簡單搭配，日益多元化的空間裝飾效果使得瓷磚價值不僅僅在于將產品做到極致，而是為消費者呈現更多更好的裝飾風格。

瓷磚運用風格走向細分成為行業主流方向，這也為現代仿古風成為行業熱點打下了堅實基礎。

市場在哪？

關鍵詞：年輕消費群    

現代仿古磚賣給誰？答：年輕消費群。

毫無疑問，我們正在進入一個年輕人占主導的消費時代，于是，廠商都在考慮如何爭取年輕消費群的青睞。今年的“五四青年節”前后，新中源陶瓷明確提出“向全世界年輕消費者致敬”的口號，也展示了該品牌對年輕人的重視。

但是年輕人的消費有什么特點？并非所有的品牌都真正參透了。

“重視自我表達”是新中源陶瓷常務副總經理陳勤顯總結出來的關于80、90后年輕人的重要心理特征。因此，現代仿古磚品牌需要能夠滿足每個消費者的自我表達，個性化、差異化是現代仿古磚品牌必須具備的。

而在費羅娜水泥磚國內銷售總監黃川江看來，現代仿古磚的消費人群主要有三個特點，一、尊重設計；二、容易被超前的展示和獨特的產品表現方式所吸引，是現代簡約生活方式的體驗者；三、當下的年輕消費群體在家裝過程中，都有設計師，因此對于品牌而言設計師渠道無法繞開，然后再結合專業化的品牌展示、品牌包裝，才能在市場中贏得先機。

裕成陶瓷銷售經理余文偉亦發表了同樣的看法，他指出，現代仿古磚必須通過合理的展示、應用，再結合設計團隊，才能凸顯品牌的專業性。

怎樣做好？

關鍵詞：差異、專業    

不同于大理石瓷磚，目前現代仿古磚的品牌格局正處于群雄割據的狀態。目前，在現代仿古領域，各品牌定位不同，有專注于產品研發的、有專攻風格定位的、也有舉著大旗號召的，同時也存在著一批抱有僥幸心理跟風的。

雖然金意陶已經著手現代仿古磚標準的制定，但是由于現代仿古磚本身沒有很清晰的定義，因此難以判斷品牌之間的高低之分，如何顯示品牌在該領域的專業性，目前還沒有標準界限，事實上，這對于尋找差異化發展的品牌而言是個極佳的機會。

不過，雖然研發生產現代仿古磚對于企業而言很簡單，甚至可以通過復制等手段實現，但是這類企業往往難以擊中消費者痛點。在梁雪青看來，“消費者進行消費升級，愿意花更多的錢，獲得更加精細化的產品，對于陶企而言，精細化已不能停留在純粹的模仿跟風階段。”

對于現代仿古磚的推廣，重要的不單是產品本身，而是“怎么賣”，比如品牌傳遞給消費者關于產品的認知理解，這不是每個品牌都能做到的，經過一段時間的混戰期之后，始終會有品牌帶著自己獨有的品牌特性，以自身的差異化在眾多品牌中脫穎而出。

未來品牌會逐漸分化，因此品牌一定要有自身的定位，更加專業化。時代是個絞肉機，現代仿古磚會隨著審美的融合，受到終端的廣泛關注，但只有有獨立想法、產品符合市場渠道的品牌才能留下來。

終端近況如何？

關鍵詞：成長期，局限    

作為最早涉足現代仿古磚的品牌之一，歐文萊在通過一整年的推廣后發現，對于現代仿古磚，沿海及一二線城市終端消費者的接受程度較高，但三四線城市還處于被教育的狀態。

同樣，在維京瓷磚總經理潘秉然看來，現代仿古終端市場仍處于培育期，并未迎來所謂大增量以及大幅度的井噴。

梁雪青分析指出，現代仿古磚終端推廣受阻的主要因素一方面是概念問題，“現代”與“仿古”兩個互相矛盾的詞匯對終端消費者造成了一定誤導；另一方面是因為目前行業對該品類產品并沒有標準的定義以及一整套的文化體系進行支撐。因此，歐文萊建立素色美學，用來解決終端對于該品類產品的認知問題。

再次，現代仿古磚本身并非具象化的產品，對消費者來說有認知障礙，但對于專業的設計力量而言，卻有著很好的引導作用，當專業的設計力量成為主流的時候，現代仿古磚產品也就能夠得到很好的展示。

“終端推廣的難度，不在于產品，而在于是否將產品、服務、整合相結合。”潘秉然認為，在推廣的過程中，產品是基礎，其次是以設計為核心的整個服務體系，再次是整合。因為瓷磚本身體現不了風格，只能通過設計、安裝以及其他軟裝互相整合。

費羅娜國內銷售總監黃川江亦表示，現代仿古磚在終端的推廣并沒有想象的那般好，受眾較為局限，現下的年輕人對這類產品接受度較強，但在實際應用中，大多會產生顧慮，不敢大膽應用。

“但是加入的人越來越多，就會教育終端市場。”黃川江說道，消費者需要企業通過設計等方式進行教育、引導，未來的終端市場應是多種風格并存，而不是某種風格占據主流。

高峰期何時至？

關鍵詞：2018年     

隨著越來越多的品牌進入，現代仿古磚漸成“風暴”。但在更多專業人士看來，這一市場還未達到發展高峰期，目前還處于上升狀態。

所謂現代仿古磚的發展高峰期，行業應呈現出百花齊放、百家爭鳴的狀態，同時涌現出很多專業性的品牌，具有強烈的品牌特色以及差異化特征，代表某種流派或方向，品牌各自都有各自的消費群體，且能夠體現自身的專業性，只有處于這種狀態，整個市場才處于健康的發展態勢。

目前，現代仿古磚在行業內的發展熱潮漸起，但終端市場接受度如何，能否為朝這個方面轉型的企業帶來多少效益增量，卻不得而知。在維京瓷磚董事總經理潘秉然看來，現代仿古磚在終端的發展周期會很長，將是一個中長期的增量過程。

“從2016年到2017上半年，很多企業加入現代仿古磚的隊列，風口有多大可想而知。但終端的消費潮流還沒有到達發展高潮，更多只是行業內的品牌通過轉型、洗牌向這一品類靠攏。”黃川江說道。

目前來看，2016年之前現代仿古磚的發展屬于培育期；2016-2017年屬于成長期，很多品牌認識到該品類產品有發展前景，發展苗頭漸起；2018年，在沿海及一線城市該類產品或將迎來大爆發。

梁雪青認為，作為一個集專業、文化、設計、服務于一體的品類，現代仿古磚企業或品牌一定要精準定位，在某一方面建立自己的話語權。

編輯 201702