家居企業的跨界就不應該僅僅是跨行業的合作，還包括跨區域、跨國界的合作。在全球化經濟的浪潮中，家居企業應該要看到廣闊的市場前景和消費者日益轉變的需求動向，應該緊跟世界潮流，為全球消費者提供不一樣的生活體驗。

對于中國家居企業來說，或許有些妄自菲薄。中國的家居企業，并不缺乏優質的產品。但是，消費者更愿意消費外國進口產品。當然并不是他們有多了解外國產品，他們只是源自于內心的一種評判，認為外國產品無論從設計還是質量都是上乘的。于是，國內的家居企業為了爭取這些消費者選擇了跨界合作，中外合作就成了趨勢，這也是謀求全球經濟發展的有效經驗。現在家居行業中，有很多與外國合作的成功案例，而且合作的方式也非常多樣。在此，分享其中的幾個方式。

產品風格的定位

隨著全球文化經濟的融合，國內的家居企業為滿足消費者對產品的需求，調整了產品的風格。陸續推出歐式、地中海、美式等風格的產品。這也是全球經濟融合的表現，家居企業除了是為了滿足國內消費者的需求，同時也可以滿足國外消費者的需求。產品風格的多樣化，為國內的家居企業贏得了廣闊的市場，也是企業拓展海外市場的有利保障。

資本合作

中外合資，是一種直接且深入的合作方式。如索菲亞引進法國的櫥柜品牌，計劃將司米櫥柜打造成國內一線品牌。雖然，大家也會有疑問，這樣血統不同的融合是否能順利進行。但是，不能否認的是，這是一個很好的機會，我們的消費者喜歡外國的產品，而外國的企業想要進入中國的市場。這樣的不期而遇，就成就了雙方的資本合作。

資本合作，是比較深入的中外合作方式，涉及到管理、生產和銷售的方方面面。雙方可以在合作過程中汲取優秀的經驗。家居行業的市場很大，不僅在國內，國外的前景也是非常可觀的。

設計合作

許多家居企業邀請國外著名的設計師加入，意在設計出純正血統的異域風格的產品。設計合作可分為兩種，一種是將產品設計外包給外國的設計公司，另外一種直接聘請外國設計師進入公司工作。雖然是不一樣的合作方式，但是重點還是將產品融入外國的設計風格。融入外國的設計風格可以讓企業在產品設計上煥發新的生機。此外，聘請外國設計師還是品牌宣傳的手段之一，讓喜歡外國設計風格產品的消費者能體驗更純正的產品。

隨著不同方式的國際合作誕生，國內的家居企業的實力也得到很好的提升，也在國際市場上成為不容忽視的競爭力。面對全球經濟的大趨勢，國內的家居企業應該要有清醒的認識，明確自己的定位，不能過度的妄自菲薄，也不能過度的驕傲自滿。縱觀世界上的大牌家居產品，

對于這樣的跨界合作趨勢，企業應該把握好機會，讓中國家居產品在世界流行起來。那么如何可以讓中國的家居產品立足于世界之林呢?在此，作如下分析。

品牌形象傳播

雖然，古語有云：酒香不怕巷子深。但是，古語又云：借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。所以，產品再好，沒有廣告宣傳，也就只能飄散在巷子里，傳不到更遠的地方。對于中國的家居企業來說，道理是相通的。廣告宣傳不到位，那么你的產品再好，別人也不知道。或者說，你在國內是馳名品牌，但是一出國門，就可能誰都不認識了。總的來說，還是沒在世界上建立起清晰的品牌形象。現在，國內也有一些企業在探索，在嘗試，如一些家居品牌亮相紐約時代廣場，這就是家居品牌國際營銷的一種方式。我們的家居企業有出口一些產品，也有接待一些來自外國的采購商，但是這些都是小打小鬧，中國的家居企業應該要放眼世界，不僅僅滿足國內的市場。所以，要逐步件建立中國家居企業的品牌形象，讓世界認識我們，了解我們，將我們對生活的理解和體驗告訴世界，同時也開拓更為廣闊的市場。

提升產品的質量

這里說的產品質量，不僅僅是產品品質，更重要的是體現的生活理念。在世界的每一個地方，大家的生活方式不一，對生活的體驗要求也不一。而中國也有屬于自己獨特的家文化，家居企業應該將這些文化很好地賦予在產品上，將無形轉變成有形的體驗，就是要將產品的品質做升華。我們都知道，很多時候設計師在做設計時就是在表達他們對于生活的認識和體驗，同時希望通過設計出來的產品能很好地向大家展示他們所要表達的意思，也是他們世界觀的一種表達方式。創新就是他們實現表達的一種實際操作，所以我們才一直強調創新。家居企業應該認識到，創新不僅僅是改變產品的形象，還是改變生活方式的一種途徑。我們的家居企業想要沖出國土，就需要重新審視自己的產品，重新賦予它們更深刻的含義。

全球化的浪潮到來，就不是說你不理會就能避開，大家都在與時俱進，落后就容易被淘汰。家居企業的跨界也需要認識到跨國際合作的重要性，隨著越來越多的外國企業進入國內市場，除了“迎進來”，我們也要勇敢“走出去”。

編輯 201702