作為房地產行業的配套產業，櫥柜行業以年增長35% 以上的速度，成為家居領域“最后的一塊蛋糕”，同時隨著近兩年“大家居”概念火了整個家居行業，引起行業的又一輪激戰，幾乎所有的家居“大”品牌，都免不了產生跨界進入櫥柜領域并借勢延伸的沖動。

跨界做櫥柜的企業很多，但最具代表性的是四大類企業：地板、衛浴、家具、家電。這四大類企業幾乎涵蓋了跨界品牌數量的80%以上。這中間，有些跨界品牌在轉型之后做得紅紅火火，而也有些跨界品牌在櫥柜行業打打停停，難有建樹。今天帶大家一起了解那些跨界做櫥柜的家居企業。

大自然：家居一體化

2011年起，大自然開始推出木門及櫥衣柜產品。2014年2月底，大自然家居一體化戰略正式發布。不言而喻，大自然老早就已確定地板、木門、櫥衣柜三大主營產品作為家居一體化的重要布局。

早2013年，大自然家居已與ALNO達成合作協議，代理ALNO旗下子公司“Wellmann”櫥柜，把純德式制造設計理念帶到中國，定位高端市場。兩年前，大自然收購德國知名品牌廚衛市場及德國第二大廚衛制造商ALNO AG股份，交易完成后占其已發行股本約9.09%，成為ALNO第三大股東。此次大手筆入股ALNO，除了加強大自然在中國櫥柜市場合作，大自然旨在通過ALNO在全球的影響力來打通銷售通道，布局海外櫥柜市場。

大自然在2014年把名字從“大自然地板”變更為“大自然家居”，步入了大家居發展的軌道。在家居產品設計、生產、物流、實體店、體驗館背后清晰可見的是家居全產業鏈的整合，把企業發展的主動權牢牢把握在手中。

實際上，跨界之路遠沒有預設中順利，從木地板跨界到櫥柜、衣柜、木門等領域，每一個布局無異于一次全新創業。尤其是在整體經濟發展增速放緩、行業產能過剩的背景下。在近3年里，大自然家居的年營收都為負增長，外界甚至不明所以，佘學彬卻堅定認為，“跨界是必走之路，也合乎消費者和市場需求”。

圣象：百分好廚房

圣象整體廚房是圣象拓展大家居版圖的力作，于廣州設立設計研發、運營與營銷總部，借助圣象大家居平臺累積的基材、研發、設計、生產、品牌、營銷等全方位優勢資源，全面布局亞太市場！

作為行業領軍品牌，圣象深度領悟并致力率先實現中國人的家居夢想。圣象整體廚房從精工著稱的德式工業設計中吸取視覺藝術精髓；從重視人性的亞洲生活智慧中汲取收納空間規劃靈感。

基于對現代家庭的洞察，率先于行業提出：“1%的外觀設計+99%的收納=百分好廚房”的核心發展理念，在外觀滿足大眾需求的同時，以更多精力專注研究、設計、整合、優化中國廚房的整體收納功能，并秉承圣象體系一貫的品質標準，全面移植圣象品牌的環保、品質與服務基因，打造中國人的百分好廚房，以最大化滿足不同家庭的生活個性以及品質追求，引發行業發展新機遇！

背靠圣象品牌，無論是資源、生產、管理，或標準化、定制化，圣象整體廚房都比市場上其他廚房產品更具優勢。

箭牌：人文廚房·箭牌時刻

說起來箭牌跨界櫥柜行業其實應該算是衛浴行業內相當早的吧！箭牌衛浴1994年創立，而箭牌櫥柜的出現時間是三年后，也就是1997年。從這里我們可以看出，箭牌衛浴玩跨界已經歷經十余年的時間了。總體而言，箭牌櫥柜的產業積累能力是相當不錯的。

產品生產方面，箭牌櫥柜目前擁有佛山高明、華中湖北應城產銷基地、佛山三水產銷基地，總占地達1000多畝。全線實現自主生產，基地自主物流。核心生產設備全套由德國、意大利引進，配套完善。生產全程智能化管理，精細分工，精益求精。

設計研發方面，在設計、研發、生產、銷售、客戶服務等方面，均配備了專業、嫻熟的運營團隊；產品款式設計引領潮流，涵蓋現代簡約風格、簡歐田園風格、歐式古典風格等，擁有實木、鋼琴漆、吸塑、整體板四大系列產品，并每年不斷對產品設計進行升級創新。

而在業績方面，箭牌櫥柜在工程業務上屢創佳績，與萬達集團、敏捷集團、南寧城光俊景、唐山新華聯等大型集團進行合作，工程項目已遍布全國各地。

箭牌櫥柜的口號是專注打造“人文廚房·箭牌時刻”，為全球消費者創造更加舒適健康的高品質家居生活。但不可否認的是當前的品牌化道路尚未走上坦途，在消費者眼中只有箭牌衛浴并沒有箭牌櫥柜，這也許是多年來箭牌櫥柜低調行事的結果吧！總體而言，箭牌櫥柜在品牌化道路上有很長的路要走。

編輯 201702