9月17日24點，大自然家居超級品牌日正式落下帷幕。據悉，在大自然超級品牌日活動期間，累計銷售額突破3.9億，其中，野生原木地板、實木復合地板、進口地板、木門、櫥柜、衣柜和壁高墻紙等均取得不錯的戰績，用實力承載野心，大自然成功打響了銷售旺季的攻堅戰。

而這些戰績的背后，是消費者與市場對于大自然家居品質的高度認可，展現出一個家居行業主力品牌的狂銷實力。

銷售額怒破3.9億  創造歷史新記錄

據悉，大自然家居除了在天貓平臺舉行線上活動外，線下近5000家門店也同步促銷落地，成功實現線上和線下聯動營銷。根據其官方的數據顯示，此次916超級品牌日，銷售總金額達到3.9億元，創下了歷史新高。

記者了解到，此次活動的爆款產品野生原木地板二翅豆和實木復合地板番龍眼，推出的全包價分別為379元/m2、203元/m2，受到市場的認可，促使成就量達到了一個新的高度，而原裝進口地板、木門、柯拉尼櫥柜、衣柜和壁高墻紙也取得了驕人成績。

業內人士指出，地板行業越來越白熱化的市場競爭，導致每個地板品牌都在拼產品、拼渠道、拼營銷，而大自然家居在競爭中脫穎而出，主要得益于其在產品、品牌、營銷等方面強勁的實力。

產品陣營化 提升市場戰斗力

數據的背后，正是來自于大自然家居堅持品質的初心，以及用工匠精神打造“好產品”的理念。在此次活動中，強勢推出二翅豆、番龍眼等一系列高品質產品，組成了強大的征戰市場的產品陣營。

記者了解到，此次熱銷的大自然野生原木地板二翅豆呈龍鳳紋理，利用獨有的V8封漆工藝，板底板面雙重保護，四面榫槽蠟封防潮，確保野生原木地板二翅豆持久傳遞祥瑞靈氣。而實木復合地板番龍眼采用環保生態漆進行11重交互式滲透技術，油漆與木材深度結合，16道精細化品質點對點嚴控，對每片地板逐一檢查及分色，杜絕色差。

另外，大自然家居“童年記憶”木門、“暮光森林”櫥柜和“伊麗莎白”壁紙等熱銷單品，具備不同的產品優勢，適合不同裝修風格，滿足了用戶的不同需求，同樣受到消費者的青睞。大自然全面升級產品陣營，更加全面、快速地提升了大自然家居的戰斗力。

營銷新閉環  創造傳播新生態

值得一提的是，此次超級品牌日，大自然在營銷上也積極探索各種新玩法，為超級品牌日造勢，實現“流量”+“銷量”雙贏。

圍繞“睡地板 野自在”這一主題，從以“王芳”和“張偉”的人設登報“尋找前夫”事件營銷，到“約睡地板”的策劃，以及“最美睡姿評選”、勵志視頻“再睡一回”的暖心營銷；從話題炒作，到品牌露出，大自然家居注重內容傳播，可謂真正創新又走心，為品牌加分不少。

“挑選地板時，首要看環保，二要看質量，三要看性價比”，大自然家居在目睹直播平臺連續直播2天，為消費者講解地板、木門、櫥柜、衣柜和環保家裝的知識，很多網友紛紛表示“漲知識了！為大自然點贊。”

業內營銷人士評價，不同于一本正經的行業形象，大自然家居化身一個親和可觸及、貼近真實生活的品牌，以柔性方式與用戶進行深度溝通，打造全網營銷新閉環，創造了傳播新生態，同時贏得了消費者的肯定。

服務在線化  增加用戶滿意度

新的環境下，消費者要的不只是好產品，同時也需要好的體驗和服務。在此次超級品牌日中，大自然家居提出野生原木系珍品全包入戶，即包物流、包安裝、包送貨、包輔料、包售后等一站式全包，真正解決裝修中的痛點，為消費者提供省時、省心的優質購物體驗。

大自然家居相關負責人表示，從前端的選購、下單、配送、安裝到后端的售后保障，通過自有的“番茄紅”平臺，實現服務在線化，使服務緊扣用戶行為的每一環，確保服務的標準化和零瑕疵，同時為用戶提供更多增值服務，最終做到真正讓用戶滿意。

大自然家居始終將客戶的滿意度放在首位，不斷強化售后服務體系，并將用戶的好評率算入考核指標。大自然家居相關負責人表示：“我們評價活動是否成功的一個硬性指標，就是在第三方公共平臺上產品的好評率。”

大自然家居從2014年開始觸電互聯網，到去年雙十一成交總額達到2.7億，以及如今916超級品牌日3.9億的成績，展現了這個家居品牌在探索O2O道路上的成功經驗。據悉，大自然家居已投入到準備雙十一的備戰，那么又會提交什么樣的成績單，我們拭目以待！

編輯 201702