近些年來，隨著人們生活水平的提高和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)和數(shù)字化生活的滲透，為各個行業(yè)劃出一條條完美曲線。產(chǎn)業(yè)發(fā)展從單品到多品類再到定制發(fā)展，滿足人民群眾對美好生活向往的需求。家居行業(yè)也不例外。

近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《定制家居行業(yè)趨勢和消費(fèi)者洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。該《報(bào)告》認(rèn)為，當(dāng)前，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入下半場，裝修需求主要來源于兩個方面：一是新建住房的初始裝修需求。二是存量住房改造或更新需求。房地產(chǎn)政策改變和企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展，必然會促使家裝市場和家居市場的產(chǎn)業(yè)格局。新裝修+住房改造雙輪驅(qū)動，家裝市場產(chǎn)值可觀，達(dá)萬億級。

《報(bào)告》認(rèn)為，近兩年有過新裝修或者購買過新家具的人群中，選擇定制家居的人群比例達(dá)到62%。而在未來一年有裝修需求或有家居購買計(jì)劃的人群中，預(yù)計(jì)會選擇定制家居的比例達(dá)到65%，稍微超越成品家居。

從年齡上來看，90后購買定制家居的比例最高，70后群體市場有較大上升空間。70后群體購買定制家居的比例為47.3%，90后群體購買的比例為74.7%。通過TGI的原因分析，70后選擇家居的原因：實(shí)用型，環(huán)保健康、最大化利用室內(nèi)空間，解決收納；80后有二胎剛需，追求美觀，價格敏感性；90后追求個性化和品牌，不愿意花太多精力在比價上。

從城市上來看，一線城市定制家居滲透率最高，二線城市和三四線城市有較大提升空間。分年齡段來看，一線城市在各個年齡段的定制家居滲透率均高于二線城市和三四線城市。在80、90后群體上，和一線城市的購買比例差距超過50%，這一現(xiàn)象可能是年輕群體在三四線城市較多和父母居住，家居購買受父母輩影響較大所造成。定制家居還有很多市場機(jī)會。

同時，《報(bào)告》認(rèn)為，品牌口碑是消費(fèi)者選擇品牌決策最關(guān)鍵的因素，品牌口碑的維護(hù)和宣傳非常關(guān)鍵，38.6%消費(fèi)者的品牌決策基本是在裝修之前。

關(guān)于定制家居未來發(fā)展趨勢，《報(bào)告》認(rèn)為，搭建企業(yè)生態(tài)、解決行業(yè)痛點(diǎn)、傳遞更為專業(yè)的設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。

編輯 201802