隨著80后執(zhí)掌消費(fèi)主權(quán)，90后小荷初露，消費(fèi)主體的年輕化開(kāi)始主宰家居市場(chǎng)的動(dòng)向和走勢(shì)。家居產(chǎn)品隨著消費(fèi)群體的改變而革新，“個(gè)性化定制”、“智能家居”等元素也將逐步占據(jù)家居產(chǎn)品市場(chǎng)，同時(shí)這群年輕的消費(fèi)主力軍并不十分富有。

綜觀年輕化群體可以發(fā)現(xiàn)，由于年輕群體的消費(fèi)意識(shí)較為沖動(dòng)，想要打開(kāi)年輕化市場(chǎng)是很容易的；但是年輕化群體追求個(gè)性與創(chuàng)新，想要抓住年輕化群體的心思卻很難。面對(duì)這一矛盾，家居企業(yè)如何又好又快打開(kāi)市場(chǎng)呢？

現(xiàn)狀分析：家居行業(yè)發(fā)展生機(jī)勃勃，推動(dòng)升級(jí)

十九大以后，整個(gè)家居行業(yè)也在貫徹十九大精神。十九大將人民幸福作為黨的初心和使命，而與人民生活密切相關(guān)的家居行業(yè)自然責(zé)任重大。

從雙十一全面開(kāi)花的家居新零售，到國(guó)際家居展上的適老化裝修，一站式的全屋定制等等正在改變行業(yè)面貌。家居發(fā)展30年，總目標(biāo)已經(jīng)從外觀的裝點(diǎn)與攀比進(jìn)化為文化消費(fèi)。當(dāng)前室內(nèi)設(shè)計(jì)、環(huán)保等領(lǐng)域已經(jīng)在朝消費(fèi)看齊，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)當(dāng)做到“適用、經(jīng)濟(jì)、綠色、美觀”實(shí)現(xiàn)從適應(yīng)需求到性價(jià)比、從生態(tài)環(huán)保到外觀設(shè)計(jì)，再?gòu)脑O(shè)計(jì)師到制造商的全面升級(jí)。滿足生活的需求，制造才能成為推動(dòng)品牌發(fā)展的引擎，真正促成中國(guó)創(chuàng)造，在國(guó)際舞臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中扛起大旗。

市場(chǎng)分析：市場(chǎng)趨于年輕化，年輕群體收入不高

目前市場(chǎng)逐漸趨于年輕化，80后占據(jù)市場(chǎng)，90后也不甘落后。然而據(jù)調(diào)查顯示，大部分年輕群體的收入處于中等偏低的水平。因此，電商新零售也是在這場(chǎng)年輕化的浪潮中愈演愈烈。專(zhuān)業(yè)人士表示，作為互聯(lián)網(wǎng)在家居行業(yè)的應(yīng)用，用低價(jià)買(mǎi)到好東西，而不是純粹的“便宜貨”。這對(duì)于積蓄和收入水平還有限，但對(duì)品質(zhì)生活有追求的年輕人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是很好的選擇。

但“年輕化的需求要滿足，但更要在更高的層次上引導(dǎo)”。在新產(chǎn)品和新方式風(fēng)靡的同時(shí)，設(shè)計(jì)師甚至產(chǎn)業(yè)鏈也應(yīng)全面布局，使家居符合年輕人的生活、設(shè)計(jì)和興趣，但更應(yīng)提高他們的需求，避免激情消費(fèi)。

聚焦：家居行業(yè)如何打開(kāi)年輕化市場(chǎng)？

2017年中國(guó)消費(fèi)者們開(kāi)啟了家居消費(fèi)從品牌、設(shè)計(jì)、環(huán)保到智能化的全面升級(jí)。關(guān)于即將到來(lái)的2018，專(zhuān)業(yè)人士表示，家居行業(yè)不會(huì)萎縮：“現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會(huì)的決勝期，人們對(duì)于居住的投入會(huì)更大，當(dāng)前二手房市場(chǎng)正在變大。”

對(duì)于發(fā)展越來(lái)越快的家居行業(yè)，市場(chǎng)越來(lái)越年輕化的消費(fèi)群體，家居企業(yè)應(yīng)當(dāng)從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、環(huán)保、陳設(shè)藝術(shù)等四大方面入手。首先，要回歸到產(chǎn)品本身，產(chǎn)品品質(zhì)依舊是最受關(guān)注的核心。其次，“輕裝修、重裝飾”早在是十多年前就被提出，但隨著全裝修、一體化裝修的出現(xiàn)，有了更多的推崇。再者，從建筑到室內(nèi)基本裝修一條龍完工后，業(yè)主可以用情懷創(chuàng)設(shè)意境，光線豐富層次，色彩烘托氣氛，風(fēng)格提升格局。最后，硬裝可以塑造空間，陳設(shè)則賦予家居靈魂，而設(shè)計(jì)的最終是陳設(shè)，家居企業(yè)應(yīng)該重視起來(lái)，因?yàn)檫@符合了現(xiàn)代人的生活態(tài)度，以及對(duì)生活的品質(zhì)追求。

后記：

目前，家居行業(yè)發(fā)展處于欣欣向榮狀態(tài)，未來(lái)家居行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭將會(huì)愈來(lái)愈猛，而隨著時(shí)代變遷與發(fā)展，家居消費(fèi)群體越來(lái)越趨于年輕化。家居企業(yè)想要又好又快地打開(kāi)年輕化市場(chǎng)，一方面要緊跟市場(chǎng)發(fā)展潮流，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、環(huán)保等方向出發(fā)，緊隨年輕群體的個(gè)性與創(chuàng)新；另一方面則要確保產(chǎn)品的品質(zhì)問(wèn)題，因?yàn)闊o(wú)論消費(fèi)群體年輕與否，品質(zhì)安全一直都是消費(fèi)者重視的問(wèn)題。與此同時(shí)，隨著生活快節(jié)奏，家居企業(yè)也要根據(jù)年輕群體的特性，推出符合年輕人的便捷家裝服務(wù)。總的來(lái)說(shuō)，想要抓住年輕市場(chǎng)是一條機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的道路，相信家居企業(yè)該如何做，心里早有明鏡。

編輯 201802