很快就到3月家居展了，經銷商們又開始思考如何在新的市場里殺出重圍。其中近幾年被資本瘋狂涌入的新中式家居已成一片紅海，山寨成風華而不實等問題突出，設計同質化嚴重。如何破解設計迷局已成為當前最迫切的需求！

從藍海到紅海，新中式家居的沉淪

數據顯示，近幾年的全球木質家居市場中，實木家居價格普遍較高，在消費者心目中是檔次和身份的象征。新一代設計隊伍和消費市場孕育出的新中式風格實木家具，備受市場青睞。

作為“新藍海”，新中式家居店鋪迅速崛起，占據了各賣場最重要的陣地。而隨著資本的涌入，大批企業進入市場，品牌龐雜、魚龍混雜。曾幾何時作為家居行業的一匹黑馬，創下逆勢年增長12~15%的佳績，也早已成為紅海一片。隨便在市場上轉一圈，千篇一律的山寨風，同質化嚴重。最致命的是保留了太多固有的標簽，圈椅、刻意的曲線造型、深色的木紋……其中一些元素，明顯已不適合現代生活。

破局的根本，還是要回歸到產品本身

90后年輕一代的消費觀念和審美，更愿意接受一些智能化電子科技感的產品，這已經決定了新中式的受眾先天不足。如今這種審美疲勞又實用不足的新中式困局，會導致年輕人更偏向宜家之類的快時尚品牌。

新中式家具應從使用者角度出發，回歸家具本身的實用和便捷，擯除冗余。比如舒適度較差的太師椅，是古人正襟危坐的坐具，現代人追求舒適便捷，難得休息坐一下還要挺直腰背，這些設計實際上已經有些反人類。

新的消費場景下，期待更有層次的新中式設計

在新的消費場景下，好的產品設計，更能觸發用戶的欲望。家具設計應推崇生活實用主義，摒棄傳統“按元素做套系”的呆板，打造更有層次的“新中式”生活空間。在風格、色彩、消費、空間、終端具體搭配等方面都需富有層次。多元化的東方風格配搭，高品位，高性價比，才能贏得年輕消費者的青睞。

具體到新中式產品中，飄逸的曲線造型，簡潔纖薄的支撐，通透隔斷拼接的·格柵狀等，諸如以上這些設計要素，其實不止包含新中式，微中式25% + 輕中式50% + 新中式25%，才是諸如香柏年銘作空間這類品牌的核心市場競爭力。以設計服務為驅動，為消費者帶來更有層次的“新中式”生活空間。

大眾品牌沉淪，設計品牌崛起

2008年之前，家具行業是一個沒有服務的行業。這幾年，家具門店有了茶水，甚至還有咖啡和水果。家具除了基本使用功能，還需要藝術性，附加值，未來的家具是“品味”的回歸。是“大眾品牌的沉淪，設計品牌的崛起”。

中產階級的崛起，用戶的主要訴求轉向品牌價值。家也意味著生活的情趣與品味，設計是融入到家裝決策中去的。包括近兩年定制等柔性化生產，讓個性需求得以滿足；通過設計產生的品牌附加值，深度契合用戶體驗追求。非傳統意義上的“新中式”，多元化的產品混搭模式。有調性如香柏年銘作空間的氛圍視覺，更能適合未來年輕消費者市場。

瞄準設計升級需求，是出路但也是考驗

為破局尋求設計的突破和升級，是出路也是考驗。需要品牌和經銷商都轉變思維，從單純銷售產品，向綜合服務的方向轉型。未來設計服務是品質服務的重心，以設計為驅動帶來系統化的消費體驗。

以家居為核心載體，打造真正意義上的整體實木家居生活方式。像香柏年銘作空間時尚東方樣板間，提供實木家具、整屋定制、生活居品、軟飾搭配等服務，通過升級建立消費者獨特品牌意識，才能讓用戶擺脫對新中式固有的偏見，從而解決同質化問題。這種“標新立異”的手法，在三月家居展中，是否能夠突圍而出，讓我們拭目以待。

編輯 201802