城鎮(zhèn)化建設(shè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)久持續(xù)的動(dòng)力，據(jù)官方資料顯示，到2020年前，中國(guó)的城市居民在其大約14億的總?cè)丝谥械谋壤龑哪壳暗?3.7%增加到60%，也就是說(shuō)城鎮(zhèn)化進(jìn)程將達(dá)到60%。隨著國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化，木材板芯市場(chǎng)的消費(fèi)潛力不可估量。

一.農(nóng)村城鎮(zhèn)化帶來(lái)新市場(chǎng)

目前我國(guó)城鎮(zhèn)化的腳步加快，是西方國(guó)家的數(shù)倍，經(jīng)過(guò)30年的努力，中國(guó)的城鎮(zhèn)化水平已經(jīng)達(dá)到50%以上。并且小城鎮(zhèn)也存在富裕群體，他們的消費(fèi)觀念跟城市的不同，消費(fèi)比較理性，更注重品質(zhì)和實(shí)惠的價(jià)格。因此，木材板芯需要根據(jù)這些消費(fèi)群體的特征把握這個(gè)新的機(jī)遇，農(nóng)村城鎮(zhèn)化必定會(huì)使人們對(duì)家居提出新的要求，他們需要高質(zhì)量高性?xún)r(jià)的木材板芯，木材板芯新的商機(jī)到來(lái)。

二.渠道下沉尋商機(jī)

隨著農(nóng)村向城鎮(zhèn)的變化，農(nóng)村的消費(fèi)者在家居裝修方面也會(huì)有相應(yīng)改變，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)由此開(kāi)辟。當(dāng)前，我國(guó)的木材板芯行業(yè)集中于一線市場(chǎng)，眾多品牌都在一線市場(chǎng)擠破頭顱，想要搶占市場(chǎng)份額，二線市場(chǎng)也漸趨飽和。國(guó)家城鎮(zhèn)化的腳步著實(shí)給了木材板芯一個(gè)新機(jī)遇，企業(yè)不能局限在一二線城市，應(yīng)該借這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行渠道下沉，去三四線城市或者農(nóng)村尋找新的市場(chǎng)商機(jī)。

三.更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念

農(nóng)村消費(fèi)群體跟城市的消費(fèi)群體還是有區(qū)別的，企業(yè)在進(jìn)行渠道下沉前應(yīng)該有新的營(yíng)銷(xiāo)理念。對(duì)自己品牌的定位、價(jià)格、促銷(xiāo)方式等做一個(gè)改變，適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)。對(duì)于農(nóng)村城鎮(zhèn)化的市場(chǎng)， 木材 板芯成本不能太高，質(zhì)量要可靠，售后要有保障，要有性?xún)r(jià)比比較高的木材板芯。這是木材板芯發(fā)展的一個(gè)難點(diǎn)，但也是板芯市場(chǎng)的一個(gè)契機(jī)。

“全世界的投資機(jī)會(huì)，就是中國(guó)城鎮(zhèn)化”。城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動(dòng)房地產(chǎn)的增產(chǎn)增收，木材板芯作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)也必將受益。因此，木材板芯企業(yè)應(yīng)該做好準(zhǔn)備，蓄力在木材板芯城鎮(zhèn)化市場(chǎng)中提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，博得一席之地。

編輯 201802