追逐熱點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)。2018年7月19日，多家媒體聯(lián)合發(fā)布了“2017-2018中國(guó)家居十大熱詞”。這十大熱詞以2017年7月-2018年6月的一個(gè)年度為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，媒體通過(guò)調(diào)查與評(píng)判，以熱詞折射的企業(yè)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)焦點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)為三大考察維度。最終甄選出的十大熱詞，反映著一年來(lái)家居行業(yè)的最大關(guān)注熱點(diǎn)。

熱詞1：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

在北京家居行業(yè)拉開(kāi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移序幕兩年后，能夠繼續(xù)留下來(lái)的企業(yè)數(shù)量不足5%，全國(guó)各主要城市的家居企業(yè)也紛紛走上了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之路。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，不是將污染從大城市帶到小城市，而是借轉(zhuǎn)移之機(jī)升級(jí)設(shè)備、優(yōu)化工藝、提升產(chǎn)能。通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，家居行業(yè)進(jìn)行了一次大洗牌，進(jìn)入工業(yè)園的企業(yè)，也以嶄新的形象踏上了全新的發(fā)展之旅。

熱詞2：油改水

2018年3月23日，夢(mèng)天木門(mén)發(fā)布水漆木門(mén)，宣布全面實(shí)現(xiàn)“油改水”。作為環(huán)保風(fēng)暴中企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，木作產(chǎn)品生產(chǎn)中油性漆改成水性漆，即“油改水”成為必修課。

油改水，是對(duì)企業(yè)從工廠、工藝到管理的一次大檢閱，企業(yè)與企業(yè)之間在油改水過(guò)程中相互學(xué)習(xí)、相互交流，營(yíng)造出一派和諧氣象。

熱詞3：智慧門(mén)店

2018年3月3日，百安居在北京、上海的5家智慧門(mén)店同時(shí)開(kāi)業(yè)，一改原有倉(cāng)儲(chǔ)式購(gòu)物模式，人臉識(shí)別、AR、VR等黑科技一齊亮相，智慧門(mén)店應(yīng)運(yùn)而生。

智慧門(mén)店不僅百安居一家。居然之家與阿里團(tuán)隊(duì)在做智慧門(mén)店試點(diǎn)改造、索菲亞在北京的首家智慧門(mén)店已經(jīng)開(kāi)業(yè)、京東與曲美家居聯(lián)手打造的時(shí)尚生活體驗(yàn)館也已亮相。線(xiàn)上線(xiàn)下融通、數(shù)字化無(wú)縫鏈接，智慧門(mén)店不再只是概念。

熱詞4：海外并購(gòu)

曲美家居斥資40億元收購(gòu)挪威休閑椅企業(yè)、顧家家居斥資6500萬(wàn)歐元買(mǎi)下Natuzzi Italia和Natuzzi Editions、美克家居全資子公司美克國(guó)際以現(xiàn)金492萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)M.U.S.T. 60%股權(quán)……海外并購(gòu)，一時(shí)成為上市家居公司的重要戰(zhàn)略。

國(guó)內(nèi)企業(yè)并購(gòu)海外企業(yè)，意味著中國(guó)家居企業(yè)實(shí)力足夠強(qiáng)大，國(guó)際視野更加寬闊，從中國(guó)走向世界，正成為家居企業(yè)的追求。

熱詞5：崩盤(pán)

2018年3月，蘋(píng)果裝飾在湖北的子公司因涉嫌合同詐騙被立案，從而引發(fā)全國(guó)性崩盤(pán)。此后，全國(guó)多地的蘋(píng)果裝飾及其子品牌檸檬樹(shù)、泥巴公社相繼關(guān)停，一號(hào)家居網(wǎng)、我愛(ài)我家網(wǎng)也遭遇危機(jī)，北京美得你陷入倒閉風(fēng)波。崩盤(pán)的恐慌，彌漫家裝行業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年來(lái)倒閉的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司將近120家。業(yè)之峰裝飾董事長(zhǎng)張鈞認(rèn)為，缺乏總部管控、盲目擴(kuò)張、過(guò)度廣告、不顧利潤(rùn)、不管交付五種病，是家裝公司不斷崩盤(pán)的主要原因。

熱詞6：上市

2017-2018年度，我樂(lè)、志邦、水星家紡、蒙娜麗莎、紅星美凱龍、盛世樂(lè)居等家居企業(yè)接踵上市，家居板塊成為資本青睞的一大熱門(mén)。

謀求更大發(fā)展，借助資本力量，是企業(yè)的明智選擇。對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，上市后如何立足主業(yè)發(fā)展卻是難題，比如上市后的櫥柜企業(yè)紛紛擁入定制領(lǐng)域，未必是最佳選擇。

熱詞7：定制

2017-2018年度，定制一詞無(wú)比火熱，老牌衣柜企業(yè)競(jìng)推新品，地板、木門(mén)、傳統(tǒng)家具企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)向定制，連家紡、陶瓷、五金都打定制牌，一時(shí)間，無(wú)定制、不家居。

定制是近年來(lái)家居行業(yè)增長(zhǎng)最快的風(fēng)口，造就了歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客等上市公司。定制需要打通從設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售到生產(chǎn)的整個(gè)鏈條，誰(shuí)都做定制，放棄自己的特色，實(shí)際上是家居行業(yè)創(chuàng)新乏力的表現(xiàn)。

熱詞8：整裝

不僅僅完成硬裝，而且把所有軟裝、配飾全部配齊，完全拎包入住，這種被認(rèn)為是家裝終極模式的整裝，2017-2018年度受到眾多家裝公司青睞。

看似高大上的整裝，不過(guò)是一些傳統(tǒng)家裝公司無(wú)利可圖之后，試圖打包一些產(chǎn)品賺取利潤(rùn)的新玩法。整裝是否真正紅火，關(guān)鍵不在模式，而在是否真正滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

熱詞9：大家居

做衣柜的也做櫥柜，做木門(mén)的進(jìn)軍衣柜，做成品家具的增加定制，品類(lèi)的增加，為用戶(hù)提供一站式、一體化家居解決方案，被眾多企業(yè)稱(chēng)為“大家居”。2017-2018年度，隨著定制的火熱，“大家居”更加風(fēng)靡。

大家居，關(guān)鍵是“大”在何處。如果不以設(shè)計(jì)主導(dǎo)，再多的產(chǎn)品也只是亂七八糟。真正要做大家居，需要從設(shè)計(jì)入手，配備齊全品類(lèi)、提供全案設(shè)計(jì)、展現(xiàn)生活方式。對(duì)于大多數(shù)宣稱(chēng)“大家居”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不求“大”但求“精”或許才是最好選擇。

熱詞10：跨界

碧桂園等房產(chǎn)巨頭涉入家裝，創(chuàng)建橙家等品牌，還生產(chǎn)家具；小米、無(wú)印良品、ZARA、H&M紛紛開(kāi)設(shè)HOME店，奢侈品品牌Tiffany進(jìn)軍家居行業(yè)，海瀾之家開(kāi)出Heilan Home優(yōu)選生活館；居然之家相繼開(kāi)出兒童樂(lè)園、養(yǎng)老小鎮(zhèn)、美食廣場(chǎng)，集美家居引入餐飲廣場(chǎng)，打造體驗(yàn)MALL商業(yè)綜合體；奧普結(jié)盟奢華賽車(chē)阿斯頓·馬丁，將吊頂、浴霸品牌推向時(shí)尚界……2017-2018年度，跨界越來(lái)越成為一種時(shí)尚。

家居外行涌入，看中的是這個(gè)行業(yè)的巨大潛力；家居大牌外拓，目的是延伸產(chǎn)業(yè)鏈。專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事兒，這個(gè)鐵律正在被打破，跨界打劫，或?qū)⒔o家居行業(yè)注入新血液，帶來(lái)新變革。

編輯 201802