衣柜行業(yè)在近些年來(lái)的家居市場(chǎng)中無(wú)疑稱得上是一顆新星。家居企業(yè)對(duì)于這一細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注度越來(lái)越高，正是因?yàn)橛兄薮蟮睦麧?rùn)空間，使得衣柜業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度已經(jīng)達(dá)到了白熱化階段。從今年的各大展會(huì)就可以發(fā)現(xiàn)，這一領(lǐng)域已經(jīng)成為各大品牌家居企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)之一。

潛力巨大爭(zhēng)奪激烈

有潛力才有爭(zhēng)奪。家居企業(yè)蜂擁而進(jìn)，看中的就是我國(guó)衣柜市場(chǎng)背后強(qiáng)大的需求市場(chǎng)。近些年來(lái)，作為家居市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，衣柜業(yè)的發(fā)展速度驚人，除了索菲亞、好萊客、詩(shī)尼曼這些老牌的傳統(tǒng)衣柜企業(yè)外，像皮阿諾、韓麗這些新興的品牌也在迅速成長(zhǎng)。此外，更有像大自然、圣象、箭牌、美的這些大品牌的企業(yè)也向衣 柜業(yè)跨界進(jìn)軍。事實(shí)上，美的作為家電企業(yè)進(jìn)軍衣柜行業(yè)的事件就引起業(yè)內(nèi)的一片躁動(dòng)。有分析人士告訴記者，這些企業(yè)涌向這一細(xì)分領(lǐng)域，最重要的就是想搶占市 場(chǎng)，特別是整體衣柜市場(chǎng)。

據(jù)了解，整體衣柜的概念進(jìn)入我國(guó)也不過(guò)是10年時(shí)間，在國(guó)內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)并達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)間則更短，可以說(shuō)得上是一個(gè)新興的細(xì)分行業(yè)。但從數(shù)據(jù)上看，這一行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展卻是十分快速。而最主要的是，由于是新興的行業(yè)，市場(chǎng)的空間非常大。據(jù)資料顯示，目前在我國(guó)城市居民家庭中，整體衣柜擁有率僅有 6.8%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家72%的平均水平。在未來(lái)的兩三年中，整體衣柜的市場(chǎng)容量有望擴(kuò)大一倍。而我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心(CMMC)發(fā)布的 《我國(guó)整體衣柜產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》也顯示，在未來(lái)的四五年中，我國(guó)的整體衣柜市場(chǎng)將有2000萬(wàn)套以上的市場(chǎng)容量，平均每年500多萬(wàn)套。粗略計(jì)算，這是 4000億元的市場(chǎng)潛力。如此大的市場(chǎng)誘惑，企業(yè)的瘋狂舉動(dòng)就可以理解。

事實(shí)上，對(duì)于家居行業(yè)而言，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始白熱化，而如今衣柜市場(chǎng)卻被認(rèn)為是行業(yè)內(nèi)的“最后一桶金”。有家居企業(yè)的負(fù)責(zé)人就曾表示，相對(duì)于櫥柜、衣柜這樣的細(xì)分領(lǐng)域而言，低集中度和未來(lái)巨大的想象空間，成為企業(yè)進(jìn)軍的最大動(dòng)力。

行業(yè)起步品牌為王

衣柜業(yè)的市場(chǎng)潛力顯而易見(jiàn)，但也并非是所有的企業(yè)都能在其中大撈一把。現(xiàn)在，包括一些大牌的企業(yè)都在往這一細(xì)分市場(chǎng)中擠，這一現(xiàn)象引起了業(yè)內(nèi)的擔(dān) 憂。對(duì)于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)而言，衣柜業(yè)的起步非常晚，可以說(shuō)得上是家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的專業(yè)領(lǐng)域。事實(shí)上，也就是近些年來(lái)整體衣柜的概念被引入國(guó)內(nèi)后，才引起了眾多家居企業(yè)對(duì)這一行業(yè)的高度關(guān)注。

就目前生產(chǎn)分布來(lái)看，起步相對(duì)較早的整體衣柜企業(yè)主要集中在廣東、北京、上海和成都四個(gè)地區(qū)。如歐派櫥柜、好萊客、索菲亞、詩(shī)尼曼等。但這些企業(yè)在衣柜領(lǐng)域仍處于發(fā)育階段，發(fā)展程度遠(yuǎn)沒(méi)有其他領(lǐng)域成熟。也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)的衣柜業(yè)仍然沒(méi)有建立起自己的品牌體系，而仍處于個(gè)體混戰(zhàn)階段。這也是 為什么仍有企業(yè)敢于跨界進(jìn)來(lái)“搶地盤”的主要原因。

對(duì)于衣柜企業(yè)而言，迅速建立起強(qiáng)有力的品牌是關(guān)鍵。這無(wú)論是對(duì)于企業(yè)個(gè)體，還是行業(yè)的良性發(fā)展而言，都是急迫的需求。特別是針對(duì)新興起的整體衣柜概 念，某種程度上，品牌建設(shè)相比于銷售數(shù)據(jù)更為重要。在未來(lái)的3-5年時(shí)間內(nèi)，整體衣柜的行業(yè)格局將會(huì)發(fā)生相當(dāng)大的變化。

編輯202103