市場需求反彈、新興消費群崛起、互聯網勢力滲透，中國建裝行業迎來轉型之后的增長契機！

2021年3月26日，為期三天的DOMOTEX asia/CHINAFLOOR 2021 圓滿落幕。本屆展會創新集結建裝全品類八展聯動，全新打造BUILD ASIA Mega Show亞洲建筑及裝飾聯展，筑造地材圈與建筑裝飾行業緊密交融的新生態；集設計美學、工程集采、終端應用及商貿交流為一體的多元化建裝全產業鏈服務平臺，布局“線上+線下雙平臺驅動”戰略，攜手建裝全品類，共筑建筑裝飾圈“雙循環”與“雙集采”生態圈。

展后數據報告新鮮出爐！

我們從展后的數據報告中發現了一些亮點與大家分享，細心的地材人們或許能從中挖掘出更多的發展契機和行業趨勢。

DOMOTEX asia/CHINAFLOOR 2021

展后數據報告

展出面積200,000㎡

展商數量1,800

觀眾數量118,075

*BUILD ASIA Mega Show亞洲建筑及裝飾聯展

觀眾分析

本屆展會吸引了來自華東、華中、華北、東北、西北、華南、西南、港澳臺等地區的35個省及直轄市的118,075位觀眾。其中，內陸觀眾漲幅明顯；傳統經銷代理類觀眾占比依然堅挺的同時，設計及裝飾裝修公司類觀眾也連年增長。

01. 觀眾對展會的評分

觀眾對展會的評分平均分為8.6分。其中，選擇10分（非常滿意）的比例達31.56%，比2020提高11.7%，比2019提高4.9%，觀眾對展會質量的專業認可度持續提升。

平均分 8.6（總分10分）

02. 觀眾類型

2021年的觀眾中，代理經銷商（含全國總代、省市地區）占比依舊保持領先水平，同時，設計及裝飾裝修公司類觀眾比往年有所增長。

03. 觀眾區域分布

2021年的觀眾中，西北地區觀眾增長率最高，其次為東北、西南及華中地區。隨著全國經濟的持續發展，內陸城市的市場需求逐漸顯現，經銷渠道下沉是大勢所趨，地材廠商應看準時機，進軍內陸市場，抓住發展機遇。

04. 新觀眾占比

DOMOTEX asia 23年行穩致遠，沉淀煥新，無論在展會的內容體系還是觀眾組織方式上不斷打磨和精進。2019年新觀眾比例為20%，2020年新觀眾比例為31%，2021年新觀眾比例為53%。

05. 觀眾感興趣的市場活動

隨著疫情緩和，線下行業活動重新成為觀眾最感興趣的市場活動，參觀展會仍是業內人士了解行業、尋找新品、采購下單的主要渠道之一；線上貿易配對作為降本增效的貿易拓展渠道依舊受到青睞。

06. 對地材行業前景的看法

超過85%的觀眾對行業前景持樂觀態度，比去年增長近十五個百分點。經過一年多的疫后恢復及重塑期，行業的發展有目共睹，大家更堅信地材行業未來可期。

07. 明年展會的參觀意向

近90%的觀眾表示一定或可能會參加2022年的展會，這是觀眾對今年展會效果最直觀的肯定。

展商分析

本屆展會展商數量為1,800家，展出面積200,000㎡。其中，地面材料類展品主要有木地板、竹地板、軟木地板、地板生產技術、鋪裝及保養技術、地暖、機制地毯、手工地毯、地墊、地毯生產技術、PVC地板、WPC木塑、運動地材等。除傳統代理經銷商渠道外，展商在設計師渠道、工程渠道、業主方渠道以及跨界經銷商渠道的訴求明顯增加。BUILD ASIA Mega Show全品類八展聯動的創新模式，滿足了展商開拓創新渠道的訴求，展會現場的展位續訂率逾七成。

01. 非傳統獲客渠道

展商在設計師渠道、工程渠道、業主方渠道以及跨界經銷商四大非傳統獲客渠道的訴求有不同程度的增長，其中工程集采渠道增幅最為明顯達17%，工程集采將會成為各大品牌的發展著力點。而展會今年推出的工程集采板塊（IPD Home樣板間、ITED內裝工業化大會），真正契合了這一市場需求及行業發展趨勢。

02. 產品拓新

有18%的展商計劃或已經在拓展地墻一體化產品，其次是家具、整體家居及軟裝一體化等。地板產業的新消費需求推動行業從“地板生產+鋪裝服務”供應商向“產品整合+一體化定制”服務商轉變。DOMOTEX asia自去年起推出的“地墻一體化”系列活動，為產業發展提供更廣闊的交流平臺；今年全新推出的“靈境盲盒”活動，設計師同樣將地板及地毯運用于墻面裝飾，展現地墻一體化實際的應用案例。

03. 內貿與外貿并重

對比疫情前（2019）及疫情后（2020、2021）的內外貿比重可看出，內貿比重連續兩年增長；2021年展商外貿比重較疫情初期略有恢復。2021年全新推的BUILD ASIA Mega Show，整合建裝八展聯動，吸引了來自建筑裝飾行業全品類買家，為展商帶來更多的內貿商機。

全球的外貿需求仍然存在，但由于各國的防疫措施導致國外買家無法前來展會直接與品牌接洽，而GFC全球地材空間推出云配對、云發布、云探廠等線上產品，打破了地域界限，讓展商的產品能直接觸達海外市場，促成外貿訂單。在展會期間，完成云配對330場，云逛展及云發布的海外觀看量高達1,226,938。

04. 疫情后外貿重點國家

歐美作為市場龍頭，需求依舊堅挺。大部分展商目前歐美客戶的訂單保持或者上漲，訂單來源以老客戶為主；而部分東南亞國家由于疫情防控得當，貿易需求略有增長。

05. 數字營銷中的痛點

自疫情以來，各行各業都在尋求數字化轉型，地材行業也在突破多年的經營模式，逐步探索數字化解決方案。而在數字化轉型途中，“缺乏專業團隊”以及“不知如何評估效果”是展商遇到的最大的痛點。

DOMOTEX asia針對地材行業打造的創新營銷體系——Flooring營銷圈，立足行業特性，融合數字化營銷手段，旨在為地材商品的品牌形成及保持競爭優勢提供個性化的整體解決方案。Flooring營銷圈旗下國內外產品矩陣帶來的創新營銷在展會期間云代理的國內外媒體渠道曝光量超772萬，其中包含今日頭條、抖音、instagram、twitter、tiktok、facebook、linkedin等。

編輯202102