以往，在大眾眼中，家居家裝行業一直恪守傳統，企業間各司其職，專注在自身擅長的領域內默默發展，仿佛都被籠罩在各自編織的透明保護罩內。而如今，隨著消費群體年齡層的年輕化，家居家裝企業曾經無形的邊界被一點點打破，整個行業開始不斷尋求突破點。

曾經專注于家居行業某一細分領域的企業開始有意識地擴展業務版圖，尋求新的業務增長點。家居家裝企業不再固守在自己的“舒適圈”，或在產品端發力，通過多品類研發做到“全面開花”，或布局全屋定制，瞄準整裝賽道蓄力沖刺。

2021年，企業們的跨界動作更加大膽。繼志邦、好萊客、皮阿諾將大家居觸角涉足廚電、凈水器等關聯產業后，歐派、我樂家居在前段時間宣布進軍房地產……

如果說以上只是家居圈內各細分領域內的“內部洗牌”，那么隨著電商（互聯網）、房地產、零售、消費電子等行業外公司的入局，整個家居家裝行業徹底熱鬧起來了。

繼阿里巴巴入股居然之家、騰訊合作紅星美凱龍、京東牽手曲美家居后，蘇寧趕在2018年的年尾也入局家居圈，推出了首家全屋定制門店，吸引尚品宅配、索菲亞、歐派相繼入駐尚品宅配、索菲亞、歐派相繼入駐。

2021年，蘇寧進軍家居家裝行業的決心更加明顯，3月24日，蘇寧宣布 “蘇寧不止賣家電還賣家裝有限公司”成立，霸氣側漏的不只是名字而已，蘇寧還宣布蘇寧宣布聯合老板、箭牌、格力、喜臨門、四季沐歌、西門子、TOTO等各大家裝家電品牌正式成立了“蘇寧家裝家電一站購聯盟”。

而與蘇寧“打擂臺”的國美同樣不甘示弱，早在2015年就與東易日盛、百合網等合作打造了號稱國內首個3D線上家居家裝電商平臺，為用戶提供3D虛擬裝修以及整家裝修采購的一體化服務。

2017年，國美正式提出“家·生活”戰略，把家電、家居、家裝一體化上升到公司核心戰略的高度。2017年6月，以2.16億元領投愛空間C輪，后又陸續在約150家門店引進家裝業務。

2020年，國美開始發力整裝。2020年底，國美正式控股家裝BIM設計平臺打扮家，由旗下子公司海南貝智企業管理有限公司和上海薈僑國際貿易有限公司合計持股打扮家80%股份。

2021年4月29日，國美×打扮家家居家裝戰略暨APP上線發布會在京舉行。會上，打扮家創始人崔健表示，三年后，即2024年打扮家的戰略目標要達到5000億元。

通過啟動六大合作者計劃，實現未來三年征集100個設計師合伙人、在每個城市開一個10萬平米以上的旗艦店及社區網格化開設2000多個智慧門店、征集100萬個Hyper-realBIM設計師、未來三年培養1000萬新手藝人等目標。

據相關機構研究報告顯示，2020年，家裝領域的市場規模已突破3.54萬億，市場前景廣闊，除了零售、電商（互聯網）等巨頭在家居家裝行業動作頻頻，恒大、碧桂園等房地產企業也在不同程度上完成了在家居家裝領域的產業布局。

2021年1月23日，恒大高科全資子公司“星絡家居云物聯科技有限公司”，正式發布“超級空間1.0”全屋智能家居產品。

據公開資料顯示，恒大多年來一直在家居板塊下功夫，不僅與全友、雙虎、聯邦、喜臨門、格力、美的、TCL等多個家電、家居建材企業合作建立聯盟、整合家居建材供應鏈，并且與家居企業聯合成立子公司，涉足智能家居。

而房地產領域跨界進軍家居界的“排頭兵”非碧桂園莫屬。

2020年，投建碧桂園現代筑美綠色智能家居產業園，該智能家居產業園占地1000畝，總投資約23億。預計年產廚柜30萬套、衛浴柜60萬套、衣柜/收納柜10萬套、木門180萬樘，實現年產值50億元。

隨后又在潮州簽了100億的協議，其中衛浴產業項目投資50億，用于建設碧桂園智能衛浴(潮州)產業園。

此外，碧桂園還布局了創喜邦盛、裝修公司橙家等，既涉足家居建材的生產制造，也涵蓋裝修業務。

從跨界情況來看，各大公司在業務布局可謂各有側重，“玩法”雖然不同但都將推動家居家裝行業深度變革。

這其中，家電領域內的龍頭企業——海爾的舉動備受業內關注。

2021年5月22日，海爾宣布北京首家三翼鳥001號店在望京開業。這是自2020年9月11日海爾智家在北京發布了三翼鳥品牌后，又一象征著海爾集團從家電品牌向場景品牌以及物聯網時代的家庭生活解決方案供應商轉型升級的標志。

三翼鳥帶給客戶的不僅僅是產品，更多的是生活方式層面上一次性解決，帶給合作企業的是一個大的完整的業務生態系統。海爾和創邸設計聯合打造的三翼鳥旗艦店，實現了“一單一場景、一戶一設計”，從裝修設計、走水走電、家電定制到安裝售后，全流程一管到底，將‘家’的概念革新升級。

隨著行業的邊界越來越模糊，無論是傳統家居家裝企業選擇“跨出去”還是外行公司“走進來”，“跨界”為企業提供了更多的可能，也讓整個家居圈更具活力。

可以預見的是，未來企業不再只扮演一種角色，不同領域的企業通過跨界合作，強強聯合形成“戰隊”，瓜分和搶占市場，這也將促使家居家裝行業馬太效應愈加凸顯。盡管殘酷，但也推動行業向更加智能化的方向邁進，用硬實力贏得消費者的心。

編輯202102