圖為天貓雙11當天，阿里巴巴園區內情景。阿里巴巴 供圖

今年的雙11已正式收官，包括天貓、京東等在內的多家互聯網巨頭首次未披露最終數據。天貓方面表示，今年天貓雙11穩中向好，交易規模與去年持平。今年的雙11更增長質量：回歸經營本質，為商家創造更大長期價值；進一步從場景、物流、價格等方面優化消費者體驗，讓消費者買得更簡單、更實惠、更放心。

扎根實體經濟 讓商家獲得確定性增長

數字經濟正在更好地服務于實體經濟發展。據了解，今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數百萬中小商家、主播報名，超過2100萬商品參與雙11。

開售第一個小時，102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌超過一半。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌接連創下1小時成交額破億的成績。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌更是實現成交額1秒破億。

品牌在雙11期間不僅收獲了成交，還收獲了更多品牌會員，130個品牌的會員成交額超過1億元，會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個。會員成為品牌“復購”的主力軍，為品牌長期可持續經營創造條件。

中小商家在雙11找到了生意增長的確定性。許多中小商家進入“百萬俱樂部”、“千萬俱樂部”，陽江臥室家具、濟南全屋智能、山東兒童家具等多條產業帶的整體成交額實現同比三位數增長，主要集中在家裝家居、企業服務、寵物食品和潮流玩具等領域，這些產業帶也是中小商家最密集的地區。

見證消費活力 消費新趨勢集中涌現

每年雙11，都是見證中國消費活力的一扇窗口。今年的天貓雙11，新品、新品類受到消費者的青睞，一大批消費新趨勢集中涌現。

在天貓，運動戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長迅猛，被行業稱為“新四大金剛”。過去一年中，“新四大金剛”共誕生超過400個細分品類，有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬。而在天貓雙11期間，智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業，同比增長超過20%，面膜冷熱儀、低碳清洗機、內衣洗衣機等148個細分趨勢品類，同比增長超100%。

老字號也在雙11煥發新生機。截至11月11日零點，有50個老字號品牌成交額破千萬，其中11個老字號品牌成交額破億。

以羅永浩為代表的新主播群體的加入，讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍。截至11月10日12點，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561%。此前數據顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。

綠色消費成為生活方式

雙11源于商業，但今年的天貓雙11，創造出更多商業之上的價值。

繼去年服務殘障人士的“天貓一只鞋”計劃之后，今年雙11聚焦老人居家環境的適老化改造。雙11期間，天貓聯合中國老年學和老年醫學學會發起的“黃扶手”計劃，已為226個城市的4.5萬個家庭免費送出并安裝扶手，降低獨居老人的摔傷風險。

農貨在直播間里多當三分鐘主角。今年天貓雙11發起“農貨多一件”倡議，希望每個淘寶直播間多帶一件農貨。截至11月7日，有1664萬用戶為老鄉下單，直播間累計賣出3549萬件農貨，超4.6萬款農貨銷售額同比增長超100%。

綠色消費正在成為一種生活方式。數據顯示，雙11期間超過1633萬人購買了綠色商品；菜鳥驛站“回箱計劃”預計600萬個包裝被回收再利用；超過700萬閑魚用戶參與了手機估價和回收，減碳量相當于在地球上種下350萬棵樹。此外，今年雙11，阿里巴巴還提前購買儲備了3200萬度綠電，日均使用綠電同比增加30%。(完)

閱讀延伸：11月11日零點，第二波雙11正式啟幕。天貓數據顯示，截至當日凌晨1點，林氏木業銷售額在住宅家具類目排名第一；，箭牌衛浴以黑馬姿態斬獲衛浴五金品類冠軍；在家紡品牌方面，水星家紡穩居第一；在裝修建材行業方面，歐派拿下熱銷榜第一。此外，天貓宣布，當日前111分鐘，箭牌衛浴、芝華仕、林氏木業、尚品宅配等品牌成交額快速突破1億元。（來源新浪家居）

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