在“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)模式下，內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。釋放、擴(kuò)大消費(fèi)需求，已然成為當(dāng)下促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要目標(biāo)。

　　今年以來(lái)，全國(guó)多地陸續(xù)出臺(tái)汽車、家電等領(lǐng)域促消費(fèi)舉措，挖掘線上消費(fèi)潛能，積極推動(dòng)需求回暖。從家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，具備多樣化功能的中高端冰洗趨勢(shì)品正在成為帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。據(jù)家電消費(fèi)渠道數(shù)據(jù)顯示，今年京東618期間，京東家電的新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，洗烘套裝成交額是去年的3倍。以洗烘套裝、分區(qū)洗衣機(jī)為代表的新興趨勢(shì)家電成為了拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新錨點(diǎn)。

　　多元需求催生洗護(hù)家電消費(fèi)新趨勢(shì)

　　改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)家電行業(yè)已從最初的增長(zhǎng)紅利時(shí)代進(jìn)入存量市場(chǎng)。提質(zhì)增效，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，成為家電行業(yè)激活存量市場(chǎng)，開(kāi)拓增量市場(chǎng)的唯一路徑。

　　伴隨國(guó)民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的外觀設(shè)計(jì)、功能多樣性、品質(zhì)感等提出了更高的要求，多元的需求變化也推動(dòng)了品牌不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

　　消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的“強(qiáng)依賴，高要求”不僅呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，還表現(xiàn)出了需求品質(zhì)化、精細(xì)化、多樣化的特點(diǎn)。例如，外觀設(shè)計(jì)要有時(shí)尚感，能與房屋裝修風(fēng)格相匹配；要有除螨殺菌功能及分區(qū)洗護(hù)，避免交叉感染；除了滿足基礎(chǔ)洗滌需求之外，帶有烘干功能能夠避免潮濕天氣曬不干滋生霉菌等等。

　　時(shí)至今日，具備大容量、分區(qū)洗護(hù)、健康除菌等多樣化功能的新興洗護(hù)趨勢(shì)品正在被大眾所青睞，成為了帶動(dòng)家電消費(fèi)增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　據(jù)GfK中怡康2021年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-8月，洗衣機(jī)零售量為2395萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%、零售額459億元，同比增長(zhǎng)20%，領(lǐng)跑大家電品類的增長(zhǎng)。這得益于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生的劇烈變化：不論是線上還是線下，都越來(lái)越呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)。日前，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，上半年7000+洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)9.4%。GfK中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)也同步表明高端化趨勢(shì)顯著，卡薩帝、COLMO等高端品牌的產(chǎn)品在10000+洗衣機(jī)市場(chǎng)中零售額占比突出。

　　隨著多元化品質(zhì)消費(fèi)需求的迸發(fā)，洗衣機(jī)正在進(jìn)行跨品類多元化延伸發(fā)展。例如，分區(qū)洗衣機(jī)解決了家庭中成人、兒童衣物分開(kāi)洗的細(xì)分需求。與此同時(shí)，性價(jià)比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶的廣泛青睞，市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月，洗烘套裝產(chǎn)品零售量為11.5萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)330.4%，零售額為6.2億元，同比增長(zhǎng)274.6%。

　　京東家電“煥新”服務(wù)推動(dòng)洗衣機(jī)消費(fèi)復(fù)蘇

　　時(shí)值“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，居民家電消費(fèi)有望進(jìn)一步釋放。供給端和需求端雙向發(fā)力提振消費(fèi)信心，將促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)加快復(fù)蘇。

　　據(jù)悉，今年的“十一”黃金周，眾多家電廠商將趨勢(shì)類家電作為大力度促銷推廣的重點(diǎn)，尋找業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　面對(duì)不斷變化的消費(fèi)需求和市場(chǎng)發(fā)展，作為深受消費(fèi)者信賴的家電選購(gòu)渠道，京東家電充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極響應(yīng)國(guó)家及政府政策，通過(guò)“以舊換新”服務(wù)推動(dòng)洗護(hù)趨勢(shì)品等綠色家電煥新消費(fèi)，并聯(lián)合品牌針對(duì)洗衣機(jī)細(xì)分品類推出“915京東家電分區(qū)洗護(hù)節(jié)”等促銷活動(dòng)，以“60天不滿意可退”等新服務(wù)舉措促進(jìn)洗護(hù)品類家電消費(fèi)。在為消費(fèi)者提供品質(zhì)家電的同時(shí)，幫助品牌擴(kuò)充銷售渠道，助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　事實(shí)上，京東家電在促進(jìn)家電消費(fèi)上所做的，還不止于此。今年8月，商務(wù)部宣布于8月至10月舉辦“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”活動(dòng)，旨在通過(guò)政府搭臺(tái)、協(xié)會(huì)參與、企業(yè)唱戲、多方聯(lián)動(dòng)、全民共享，全方位開(kāi)啟綠色家電消費(fèi)熱潮。作為消費(fèi)者信賴的家電選購(gòu)渠道，京東家電深度參與“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”，計(jì)劃在8月至10月舉辦多場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，包括8月的“815周年慶”、9月的“家電超級(jí)新品季”、10月的“十一煥新周”等等，力促洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇。

　　從今年年初以來(lái)，在原材料價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等多重因素影響下，家電市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)放緩態(tài)勢(shì)，行業(yè)各方都在承壓前行中不斷尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。京東家電作為鏈接消費(fèi)者與品牌的橋梁，及時(shí)發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)、多舉措服務(wù)升級(jí)力促趨勢(shì)家電煥新消費(fèi)，助推家電消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇。相信，在以國(guó)家政策為主導(dǎo)、京東家電等渠道方為推動(dòng)力，集合品牌廠商等業(yè)內(nèi)各方的共同努力下，家電市場(chǎng)一定會(huì)迎來(lái)煥新曙光，實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)！

編輯202202

圖為生活家地板