在日益濃烈的新年氛圍與大眾期待中，箭牌家居洞察用戶對新年新生活的美好期待，釋放出“煥新生活，好事發生”的營銷主張，打造出了一場十分契合大眾社交屬性和心理期待的活動，將品牌的人文關懷融入公眾易于感知的CNY營銷項目中，也為行業做出優秀示范。

01

洞察先行：

以大眾情緒為出發點

譜寫新年美好的第一章

面對瞬息萬變的市場環境與不斷升級的受眾需求，品牌只有精準洞察公眾心理狀態，站在消費者的角度思考問題，才能撬動大眾共鳴，打破認知邊界，賦予品牌更多可能性。

1. 捕捉社會情緒，奠定暖心基調

2022是不平凡的一年，以限制開局，以變革收尾，在大起大落的顛覆式心態里，大眾難免會有不適。低迷情緒之下，大家對于新年新氣象的期待愈加強烈，對于煥新生活的向往也更加急切。

基于對消費者的暖心關懷，箭牌家居以細膩感知精準捕捉社會情緒，并以切實行動為用戶帶來美好生活的溫情態度，也為品牌形象添上暖心底色。

2. 沉淀品牌主張，書寫誠摯祝福

立足CNY營銷語境，箭牌家居將品牌年度主張“從此更好”，延展升級為“煥新生活，好事發生”，用飽含祝福的語調迎接大眾期待，塑造出更具向往感的新年新篇章，以輕盈的美好叩開大眾心門，有效拉近了品牌與受眾的距離。

從情緒洞察到關懷落地，箭牌家居真正做到以消費者為主體，深入大眾生活，貼心撫慰用戶，以“暖心守護者”的身份與用戶產生深度鏈接，成功提升了品牌認知度和用戶好感度。

02

心智占領：

以傳播布局為著力點

花式玩法俘獲大眾芳心

如果說洞察大眾心聲、釋出美好祝愿是靠近消費者的第一步，那么第二步就是構建多方位、深層次的傳播鏈路，實現品牌信息的有效觸達。

借勢美好主張落地，箭牌家居精耕傳播布局，以花式玩法激活目標人群的消費熱情，實現圈層壁壘的強勢突破，助力活動聲量全面增勢，為品牌影響力贏得長效加持。

1. 話題官宣+KOL引流，UGC互動打頭陣

多元化內容定調之下，優質的強互動可以讓品牌精準高效地觸達消費者心智，形成一套行之有效的傳播矩陣。

搭載新年氛圍，箭牌家居選擇適配度極高的創意國潮書法藝術家朱敬一合作，并在官微發布系列海報@朱敬一。經典大氣的中國紅，搭配華麗燦爛的鎏金字體，與朱老師謙和明亮的笑容一起向大家傳遞品牌的美好祝福。設計感滿滿的海報一經發布就吸引了大批粉絲駐足，為即將上線的ID視頻積蓄了一波流量勢能。

此外，箭牌官微發起互動話題征集#煥新生活 好事發生#，引發眾多KOL轉發分享，帶動大眾積極參與互動留言，形成了一套完善的新媒體傳播矩陣，促進話題擴散式傳播，實現精準曝光、持續引流。

2. 線上線下福利同步，銷量轉化強保障

一場好的營銷活動往往會線上內容與線下資源雙重聯動，以線下活動延續線上流量，讓傳播變得更立體、更有觸感。

2023年的第一天，經過早期預熱之后，箭牌家居官微正式發布朱敬一ID祝福視頻，并開啟互動留言抽獎互動活動，吸引更多網友參與互動，進一步激發大眾產生共創與分享欲望，強勢拉動自主傳播。

箭牌家居集團 在線下，箭牌家居鏈接終端門店同步上線【好事發生】互動留言活動，以暖心福利吸引更多消費者，以直觀觸感幫助用戶建立起對品牌的認知，完成全域全鏈的品牌角色認同深化，打開用戶主消費市場，實現線下反哺線上的品效鏈接，有效增強了消費者體驗感，助力傳播效果落地。

3. 多社交平臺創意好禮，霸占用戶社交圈

當聲量與銷量撞了個滿懷，箭牌家居仍然堅持以誠意鏈接消費者，不止于美好祝愿的浪漫，還獻上精心準備的好禮。

從官微發布的新年禮盒海報及視頻可以看到，箭牌家居用滿載顏值與心意的禮品，帶動各大KOL以及用戶在各大社媒平臺的轉發分享，為活動營銷鏈路強勢賦能，成功圈粉年輕一代。

箭牌家居集團 同時，發布用戶故事創意長圖文內置微信紅包封面領取，以暖心態度與用心設計霸占用戶社交圈，走入千門萬戶一起迎新春。在即將到來的春節之際，箭牌家居還將上線兔年限定動態海報，承接美好期待，造勢新春氛圍，讓溫馨祝愿再次化身視覺驚艷，為大眾的新年新生活添福添喜。

借勢新春節點，箭牌家居把品牌對用戶的誠摯關懷落地為花式祝愿，通過線上線下多維布局，用創意玩法催動用戶互動，增強活動熱度，煥新品牌形象，真正做到與消費者玩到一起。

03

價值沉淀：

以人文關懷為立足點

長效賦能品牌可持續發展

信息過度超載的時代，熱度轉瞬即逝。品牌要想擁有長久的生命力，不光要有華美的外在，更要有豐盈的內核。從營銷效果和現實意義上來看，蓄積人文精神，賦予品牌情感價值，激活營銷的內驅力，才是明智之舉。

作為中國智慧家居行業的領航者，箭牌家居始終秉承“持續改善人們的智慧家居生活品質”的企業使命，以改善大眾家居衛浴生活品質為奮斗目標，堅持以用戶需求為中心，專注智能家居衛浴賽道，不斷尋求突破與創新，持續深耕品牌核心價值點，為行業發展提供了源源不斷的動力與活力。

前瞻性思維導向之下，箭牌家居在硬核實力之外，更是立足人文關懷，持續打造屬于品牌的獨特高光點。

在2022年的年度主張“從此更好”的指引下，通過在城市逃離城市靈感露營季活動、天貓大牌日新品發布會、箭牌公益品牌「箭牌澤計劃」發布會、聯合敦煌畫院推出《敦煌再生》紀錄片、920家人告白日、2022年箭牌家居集團媒體溝通答謝會等多個具象事件，體現出品牌與受眾的深厚人文情誼，并輸出未來愿與大家攜手并進共創美好的愿景。在催化情感力量的同時，無形中深化了品牌的人文精神滲透力。

而此次“煥新生活，好事發生”的品牌主張則是回歸人性本真層面釋出關懷，傳遞了正確的價值觀，讓用戶感受到了品牌的情感力量和暖心關懷，從而有效擴大了品牌影響力，增強了用戶粘性，最終實現了品牌形象的升格目的。

回顧箭牌家居此次CNY營銷，是以自帶流量勢能的傳統節日為橋梁，以飽含祝福的美好祝愿為媒介，在優質內容中傳承品牌價值，以真誠為先，以受眾為主，于傳承中突破，于傳播中積淀，不斷夯實自身競爭力，以人文關懷鏈接消費者，成功塑造品牌差異化壁壘。

文章來源：中國經濟新聞網