在當今社會，單身已成為了一種極為普遍的現(xiàn)象。根據(jù)中國統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2023年中國未婚人口已經(jīng)突破2.3億，占總?cè)丝诒壤s為20.7%；獨居人口數(shù)量超過1.25億。單身市場在中國已經(jīng)成為一個不可忽視的力量。

在這樣的社會背景下，單身經(jīng)濟迅速崛起，催生出了新的消費觀和消費業(yè)態(tài)。可以看到，當國內(nèi)家電整體市場增長放緩之時，以“一人食”廚房電器為代表的“單人家電”、“小家電”卻正在細分市場上走俏。尤其是疫情三年被迫居家衍生的“宅經(jīng)濟”影響，讓懶人小家電及其他小家電品類迎來了爆發(fā)。

但隨著2023年全面放開，消費者走出去及消費日趨理性，對小家電的需求急劇下滑、購買疲弱。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年12月小家電零售規(guī)模同比下降18.9%。

目前小家電市場逐漸飽和進入到存量競爭周期，行業(yè)新風向也在悄悄涌動，未來小家電該何去何從呢？單身經(jīng)濟還有突圍的機會嗎？

如何撬動單身群體需求實現(xiàn)突圍？

雖然“單身經(jīng)濟”的熱潮已經(jīng)有數(shù)年發(fā)展，但依舊仍有廣闊的增長空間。重點在于品牌需要對消費者痛點的進一步挖掘，誰能基于用戶的消費痛點出發(fā)，更能為用戶解決核心問題，誰就有快速增長的機會。

 小巧便利 

相比于多人口的傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)，獨居對產(chǎn)品的訴求更看重小巧、便捷。傳統(tǒng)家電體積大、價格高、能耗大等一直是單身人群在使用中的痛點，“小家電”、“迷你家電”的出現(xiàn)很好地解決了這些需求。

其中，消費者對小家電產(chǎn)品的消費逐漸趨于理想化、對容量的需求則趨于精確化，一切圍繞著精準購買、不浪費的原則。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)各個品類在容積方面的走勢顯示，多數(shù)品類都向小容積化發(fā)展。比如小容量的迷你電飯鍋，便依舊在2023年表現(xiàn)出紅利。不少消費者反映，“原來的普通電飯鍋太大還費電，一個人煮飯一般只用半杯米，連鍋底都鋪不滿，放多了一頓總也吃不完很浪費；現(xiàn)在入手了迷你電飯煲，正好做一頓吃一頓，剛剛好。”如今的消費者追求的正是不多不少、剛剛好。

同時，容量小意味著體積小、不占地。對于普遍面積不大的單身公寓而言，所帶來的廚房面積就更加小了，收納成為剛需。因此如今越來越小巧的小家電也是在不斷貼合消費者廚房小不易收納的需求。

另外，忙碌快節(jié)奏的生活及“懶經(jīng)濟”的熱潮下，消費者追求更加便捷便利的生活。因此輔助式烹飪的“懶系”小家電一直深受單身人群追捧。比如快速燒水壺、6分鐘一道菜電壓力鍋、21分鐘柴火飯電飯煲等持續(xù)受到消費者熱評和喜愛。

 顏價比&質(zhì)價比 

在當下“顏值即正義”的時代，年輕人依舊會愿意為做工精致、滿足審美愉悅的家居產(chǎn)品買單。尤其是單身年輕群體，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升，是其主要消費方向。他們更愿意為愉悅心情、滿足精神需求付費。

在“小紅書”搜索小家電，相關(guān)筆記提及頻率最高的幾個關(guān)鍵詞便是——租房好物、精致小巧、方便實用、高顏值、幸福感、懶人必備等，“小而美”恰恰總結(jié)了當下年輕人對小家電的需求。

也因此早期火了一大批復古小烤箱、迷你咖啡機、網(wǎng)紅早餐機等小家電，它們憑借高顏值、強功能、強社交屬性在線上平臺引爆，由此還帶火了小熊電器、摩飛等小家電新品牌。但在沖動消費后，很多網(wǎng)紅小家電便因“使用體驗欠佳”或是“使用頻率低”等原因紛紛走上了閑魚等二手平臺，一定程度上凸顯了網(wǎng)紅小家電在產(chǎn)品、性能等方面存在諸多問題。

在小家電日趨飽和、顏值設(shè)計早已卷出了花的現(xiàn)在，如今的消費者在選購產(chǎn)品時更為理性克制，更關(guān)注顏價比和質(zhì)價比。雖然他們能接受一定程度的顏值溢價，但產(chǎn)品本身的品質(zhì)和體驗感才是他們首要看重的因素。不僅要好看，更要好用，對小家電的個性化、品質(zhì)化、多功能要求越來越高。

數(shù)據(jù)上也反映了這一點，比如據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023年1-9月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，多功能性強、顏價比高的電蒸鍋實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定性增長。受消費者歡迎的原因正是源于其產(chǎn)品升級之后的多功能性，如今的電蒸鍋基本囊括了蒸、煮、煎、涮等多重功能，顏值更為年輕化，更契合當前簡約裝修風格的需求，同時規(guī)整的方形外觀電蒸鍋讓消費者更易收納和擺放，給予了消費者滿滿的性價比。

 智能化 

數(shù)字化的時代，智能化、節(jié)能環(huán)保、多功能化業(yè)已成為小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢。在傳統(tǒng)小家電行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型以及消費者對智能化產(chǎn)品需求日益增長的雙重推動下，以智能小家電作為智能家居入口的趨勢開始顯現(xiàn)。

AI智能控制和物聯(lián)網(wǎng)（IoT）技術(shù)的應(yīng)用成為小家電行業(yè)的新亮點。通過這些技術(shù)，小家電不僅能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準的控制，還能與用戶的智能生活系統(tǒng)無縫對接，提供更為個性化和智能化的使用體驗。同時除了單一產(chǎn)品，或許更大的機遇還在于“一人居”智能家居生態(tài)和智能解決方案的打造。

隨著對智能化需求程度更高的年輕消費者群體消費能力提升，智能小家電市場的潛力有望得到進一步釋放。

寫在最后：

其實，無論是單身群體還是Z世代，多個細分群經(jīng)濟均進入萬億元市場，細分經(jīng)濟將成為未來企業(yè)競爭的重點。

小家電作為家電市場的細分賽道，想要在存量市場中找到新的增量機會，那便需要從消費者的使用場景出發(fā)。小家電伴隨“單身經(jīng)濟”的崛起而快速成長，其所對應(yīng)的用戶是超兩億的單身群體。相比于傳統(tǒng)家電業(yè)，小家電業(yè)的關(guān)注點應(yīng)從家居場景向個人場景轉(zhuǎn)變，用戶畫像也應(yīng)由“家”轉(zhuǎn)向“人”，以單個“人”作為用戶需求挖掘的核心。而場景化布局更是產(chǎn)業(yè)升級的新形勢，智能技術(shù)不斷推動小家電行業(yè)升級，通過高質(zhì)量實現(xiàn)家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通，去滿足消費者在多元化場景下的使用需求，打造獨居智能家居生態(tài)場景。

同時，小家電的消費主體是90后、00后還有部分80后，他們崇尚精致與品質(zhì)，追求更高的生活質(zhì)量，如今小家電不再是大眾的“剛需”，作為填補細分需求的重要選手，小家電產(chǎn)品更多是用于改善生活品質(zhì)。因此，技術(shù)升級是關(guān)鍵。相比于物美價廉，功能和品質(zhì)才是走向中高端市場、夯實品牌護城河的核心。要讓產(chǎn)品不再沉浸于“即時”消費，讓功能、技術(shù)和質(zhì)量成為主旋律，構(gòu)建良性競爭的市場環(huán)境。這也要求小家電企業(yè)投入更多的研發(fā)成本，以更好的技術(shù)創(chuàng)造出差異化的產(chǎn)品；同時把握細分化需求，挖掘小家電市場競爭賽道的更精準細分的突破口，以產(chǎn)品創(chuàng)新開拓新品類，給予行業(yè)多元化的發(fā)展方向。

總的來講，小家電雖小，但未來不論是行業(yè)整體還是品牌自身，向科技化、品質(zhì)化進階將會是趨勢。相信隨著品牌對消費者痛點的進一步解決和挖掘，市場增長空間還是很廣闊的。

 編輯：程思