睡眠正在成為一場全新的生活革命。

2023年，中國睡眠經濟市場的預計規模高達4955.8億元，預計到2027年，這一數字有望進一步增長至6586.8億元。

從傳統家居品牌到科技企業，一個圍繞睡眠經濟的新賽道正迎來提速窗口。

無論是資本巨頭進軍睡眠領域，還是華為、蘋果、小米等科技公司布局睡眠檢測，亦或是軟體家居企業發力智能床墊，睡眠經濟賽道肉眼可見的熱了起來。

對于本就和睡眠關系最為緊密的家居行業而言，睡眠經濟的崛起，是傳統行業又一次蛻變的機會，但也是先發優勢進一步減弱的開始。

家居企業如何借助睡眠經濟再進一步，是提升產業鏈上限的又一個方向。

從邊緣到主流，睡眠經濟迎來新發展周期

從基礎到高端，從簡單到復雜，睡眠經濟在國民“睡眠焦慮”中逐漸展現出潛力和市場。

據《2022年國民睡眠洞察報告》，國民睡眠時長在過去十年里減少了約1.5個小時，睡眠時間從8.5小時下降到7.06小時，睡眠質量也呈下降趨勢，有超過7成的人認為自己有睡眠障礙。

中國有超過3億人存在睡眠障礙，成年人失眠發生率高達38.2%，失眠已成為社會顯性問題。

此外，在當前社會生活節奏快、工作強度大、數字設備使用頻率高的社會環境下，年輕人逐漸成為睡眠問題高發人群，睡眠經濟消費主體也呈現年輕化趨勢，這為睡眠經濟市場需求的持續擴大提供了現實基礎。

根據iiMedia Research（艾媒咨詢）的調研，面對睡眠問題，63.2%的中國消費者會選擇購買助眠產品。

在具體消費品類方面，據頭豹研究院調研顯示，包括床墊在內的助眠器械用品在睡眠經濟中的占比約70%。以此為基數，家居行業有望在睡眠市場中占據主力地位。

最初，睡眠經濟主要集中在滿足基本睡眠需求的寢具和床上用品上。

隨著人們對健康和生活品質認識的提升，睡眠經濟開始擴展至包括高質量床墊、舒適寢具、助眠藥品、助眠電子產品等在內的睡眠輔助產品。

物聯網和人工智能科的融合應用，進一步推動了市場的轉型，智能床墊、睡眠追蹤器和個性化睡眠輔助設備等紛紛成為企業發力的方向。

睡眠經濟正式告別單一產品時代，迎來注重整體睡眠體驗和生活質量提升的新周期。產品和服務的多樣化、智能化和定制化成為睡眠經濟圍獵時代的關鍵詞。

但對于身處局中的家居企業而言，逐鹿時代才剛剛開始。

從單品到場景

作為和睡眠最早相關聯的產業，家居行業在睡眠經濟中承擔了重要角色。

經歷過藥物助眠的健康爭議和對電子助眠產品功效的質疑，“失眠大軍”再次把希望放在家居日常生活。

現在，越來越多的失眠人群將床墊視為治療失眠的“解藥”，《健康睡眠新時代——2023中國健康睡眠白皮書》中指出，在諸多改善睡眠的方式中，59.5%受調者選擇挑選舒適寢具。

在市場端，床墊市場規模仍在延續增長。根據Mordor Intelligence報告，2023年中國床墊市場的規模估計為903.5億元人民幣，預計到2028年將達到1416.35億元人民幣，預測期間（2023-2028年）的復合年增長率為9.40%。

作為睡眠剛需產品，床墊在一百多年的發展歷程中經歷了三次革命。

第一次是“席夢思時代”，改革開放時期，Simmons等國外品牌進入中國市場，帶來了革命性的彈簧床墊，這不僅改變了床墊的內核，更是讓床的概念首次與彈性聯系在一起。

第二次是“舒適時代”，獨立彈簧和天然乳膠的廣泛使用，再次推動了寢具行業的進步，使床墊的舒適度和支撐性達到了新的高度。

第三次是“健康深度睡眠時代”，高科技材料如記憶海綿的進一步普及，床墊不僅僅是睡眠工具，更成為了呵護消費者健康的重要載體。

在這個過程中，我國床墊市場格局也經歷了巨大變化，從最初的國外品牌如席夢思、絲漣、舒達占據市場主導，到現在國內品牌如喜臨門、夢百合、慕思、顧家家居、舒福德等逐漸崛起，國產品牌正迎來屬于自己的高光時刻。

2022年，夢百合床墊銷量643.92萬張，營收38.31億，喜臨門床墊銷售431.63萬張，營收40.48億元，慕思軟床（含床墊、床架）銷量212萬張，其中床墊營收27.28億。

在睡眠床墊產品體系研發上，幾家企業也動作頻繁。

喜臨門聯合諾貝爾物理學獎得主喬治·斯穆特博士推出的iSleep Ai空氣能助眠床墊，夢百合推出的0壓智能床M3 Pro三體版，慕思集團的升級款AI床墊采用先進的“潮汐”算法。除了通過床墊單品對睡眠經濟積極布局，各家居企業已經開始逐步由單品向睡眠場景方案轉變，家居領域對于睡眠經濟的圍獵時代步入下半場。

喜臨門的bbR睡眠空間，包含了電器、個護、洗浴、安撫食品、家居、家紡、香薰、按摩等多個產品體系，覆蓋臥室、沙發、辦公室、商務商旅、休閑旅游等多個生活場景，構筑了一整套適配于消費者生活場景的豐富產品鏈路。

夢百合與鴻蒙聯合打造基于臥室空間場景的解決方案，共同打造智能床、智能枕等產品，可在用戶睡前、睡中、睡后提供全方位的智能睡眠呵護。

慕思著力打造“全家庭×全生命周期×全場景”健康睡眠解決方案；顧家基于“OSA整體睡眠算法系統”，實現睡眠體驗的全面升級。

家居企業睡眠競爭進入下半場

一面是家居行業內部對于睡眠經濟的深度把握，另一方面，睡眠經濟也正迎來巨頭玩家的搶灘布局。

2021年以來，包括趣睡科技、菠蘿斑馬、TipsYou、sijo、Vesta、眠白科技、Mooring等多家睡眠科技公司已完成融資，吸引了紅杉、經緯、軟銀、紅點、SIG等頂級投資機構入局。

高瓴資本在2021年布局睡眠健康產業，收購了愛夢集團，其旗下擁有舒達（Serta）、金可兒（King Koil）、盧浮百登（RUF Betten）等多個核心睡眠品牌，交易金額達到了20億美元。

蘋果、華為、小米等科技企業和互聯網巨頭也正在通過內置的健康應用程序和智能穿戴設備來實現睡眠監測和相關功能，積極探索和投資睡眠科技領域。

值得一提的是，藥企如廣藥集團，今年9月聯合HEKA中國發布人工智能床墊，宣布進軍AI睡眠健康行業。

下一步，在AI、大數據模型的新技術加持下，智能化家居設備互聯互通將進一步加強，實時睡眠數據檢測模型將進一步成熟，真正的智能化、個性化和定制化解決方案將迎來主場優勢。

當科技和技術在睡眠經濟市場中越來越發揮作用，家居企業的產品生產及產業鏈優勢將進一步壓縮。

這背后，考驗的是家居企業在睡眠領域的研發和深做功程度。

2022年，夢百合、喜臨門、慕思和顧家家居在研發方面的投入分別是0.95億、1.91億、1.58億和3.01億，占總營收分別是1.19%、2.44%、2.72%和1.67%，加大研發投入，不僅是各品牌搶占睡眠市場份額的底氣，也會是家居企業在睡眠領域保持優勢的根本。

（數據來源：2022各企業年報）

以睡眠到大健康，故事剛剛開始

當前沿科技和大數據模型襲來，家居企業要做的應該是進一步加強創新，發揮自身長板優勢，建立真正的品牌護城河，噱頭之外見真章。

具體而言，以下幾個方向家居企業尤其要注意：

首先，做唯一，要比做第一更重要。

睡眠經濟空間足夠大，可以容納足夠多的品類協同發展。家居企業先發優勢明顯，但不能顧此失彼，智能床墊、睡眠場景、輔助工具，有一樣優勢就可以分得一杯羹。

做產品的唯一，遠比做第一更可靠。

其次，新零售、電商，睡眠經濟觸網是趨勢。

睡眠經濟不同于常規家居產品，業務鏈條要短得多。線上流量和口碑是渠道開拓重要陣地，當前，喜臨門、慕思等品牌在天貓、京東、抖音等渠道均已布局，投入呈持續擴大趨勢，此外，在微博、小紅書、B站等網絡平臺上構建公域流量內容生態也同樣重要。

最后，AI和大數據模型時代，有效產品比制造焦慮更可靠。

當前，睡眠行業白皮書及各類分析報告屢見不鮮，各企業在尊重事實的基礎上，更要注意和AI及大數據模型的深度結合，加強和各類科技企業協作，告別閉門造車的“盲目研發”，用真正滿足日常需求痛點的產品來參與市場競爭。

隨著《“健康中國2030”規劃綱要》的實施，大健康產業已經成為國家戰略的一部分，相關機構預測，2023年我國大健康產業規模將達到14.48萬億元。

睡眠障礙會帶來多方面的健康風險，健康睡眠是大健康產業的重要支點。

從靠床墊、枕頭、助眠按摩椅，到中醫的療法、醫院療法、睡眠監測、睡眠付費等，再到睡眠食療、保健品，以及整個睡眠場景，睡眠可以說是撬動了整個健康產業。

可以肯定的是，睡眠正成為一個全民健康問題。而家居企業圍繞睡眠串聯起大健康的故事，才剛剛開始。

 編輯：程思