近期,2025年生活家地板第九屆全民戀家節(jié)正在進(jìn)行。這場(chǎng)始于 2017 年的文化營(yíng)銷實(shí)踐,如今已成為地板行業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)中突圍的價(jià)值樣本。

回顧第一屆至今,生活家地板構(gòu)建了 “文化營(yíng)銷 + 產(chǎn)品創(chuàng)新” 的組合拳模式。從全國(guó)數(shù)場(chǎng)戀家主題線下活動(dòng),到#1+1=1#、 #不被定義的生活方式#、#家有心動(dòng)的1平米#等多個(gè)線上話題互動(dòng),從《時(shí)光的溫度》戀家主題曲的策劃到《戀家的 N 種公式》系列短片以及《戀家十分說》特別專欄的傾情上映......通過這些溫暖走心的內(nèi)容高頻持續(xù)輸出,早已在消費(fèi)者心智中植入"生活家地板=戀家"的強(qiáng)關(guān)聯(lián),同時(shí)也將生活家地板的品牌形象與 “品質(zhì)美好生活” 深度綁定。

在營(yíng)銷層面,生活家地板構(gòu)建起了一套全域滲透的立體化傳播矩陣,形成強(qiáng)大的營(yíng)銷合力。在線上,借助微博、微信、抖音等平臺(tái),鼓勵(lì)用戶分享戀家故事,傳遞戀家情懷,當(dāng)消費(fèi)者從接受者變?yōu)楣矂?chuàng)者,自然形成 UGC 內(nèi)容裂變;同時(shí)聯(lián)動(dòng)小紅書平臺(tái)家居垂類達(dá)人,將生活家地板的"戀家方案"植入年輕消費(fèi)群體的裝修靈感庫(kù);在線下,通過高鐵廣告的高頻精準(zhǔn)曝光、線下體驗(yàn)店沉浸式內(nèi)容形成全域覆蓋,使戀家文化滲透至不同圈層。

在產(chǎn)品層面,近年來生活家地板不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)突破,成果延伸至多個(gè)產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域:如行業(yè)首個(gè)獲得雙認(rèn)證的兒童親膚系列地板、以及帶來全新地面鋪裝解決方案的客廳地板等,這些創(chuàng)新產(chǎn)品構(gòu)成生活家地板堅(jiān)不可摧的"技術(shù)護(hù)城河",成為驅(qū)動(dòng)品牌脫穎而出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

今年,生活家地板在全民戀家節(jié)的資源投入和曝光規(guī)模上依舊保持高水準(zhǔn)。展現(xiàn)出品牌對(duì)該IP持續(xù)深耕的雄厚實(shí)力與堅(jiān)定決心。

高鐵廣告 “霸屏”:為節(jié)日造勢(shì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力

生活家地板精準(zhǔn)布局,以出行類媒體——高鐵站強(qiáng)勢(shì)開啟“霸屏模式”,廣告投放覆蓋全國(guó)56座核心高鐵樞紐,助力全民戀家節(jié)聲量強(qiáng)勢(shì)曝光。高鐵作為現(xiàn)代交通的核心樞紐,每日客流量龐大且輻射地域極為廣泛,依托全國(guó)56站高鐵廣告的深度覆蓋,戀家節(jié)的宣傳信息得以精準(zhǔn)觸達(dá)來自不同城市、不同階層的旅客,形成高頻次、持續(xù)且范圍廣泛的品牌曝光效應(yīng),讓戀家節(jié)的影響力迅速擴(kuò)散。

全網(wǎng)聲浪構(gòu)建:多平臺(tái)協(xié)同覆蓋不同受眾圈層

其次,全網(wǎng)覆蓋的媒介傳播策略也為生活家地板全民戀家節(jié)的聲量曝光添磚加瓦。通過各大新聞資訊平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等對(duì)活動(dòng)的持續(xù)跟蹤報(bào)道,全民戀家節(jié)的相關(guān)資訊不斷曝光,形成強(qiáng)大的傳播聲浪,觸及更廣泛的受眾群體,顯著提升品牌影響力。與此同時(shí),生活家地板在官方微博發(fā)起#誰(shuí)是地表最長(zhǎng)情#話題互動(dòng)活動(dòng),在持續(xù)推高活動(dòng)熱度的同時(shí),更增強(qiáng)了品牌與用戶之間的情感連接,使“戀家文化”深入人心。

年輕陣地破圈:內(nèi)容玩法驅(qū)動(dòng) Z 世代流量裂變

在年輕用戶聚集的社交陣地,生活家地板同樣動(dòng)作不斷、亮點(diǎn)頻出。在小紅書平臺(tái),生活家地板推出有獎(jiǎng)互動(dòng)寵粉活動(dòng),憑借豐厚福利、趣味玩法以及引發(fā)深度共鳴的內(nèi)容,吸引大量年輕用戶參與;在抖音平臺(tái)上,生活家地板聯(lián)合家居領(lǐng)域的頭部達(dá)人,開啟全國(guó)門店的沉浸式探店之旅,達(dá)人深入門店體驗(yàn)產(chǎn)品并分享真實(shí)感受,用生動(dòng)的鏡頭語(yǔ)言展示產(chǎn)品魅力,為品牌產(chǎn)品帶來更多流量曝光,讓全民戀家節(jié)持續(xù)刷屏、火爆出圈。

2025年家居國(guó)補(bǔ)政策為建材家居行業(yè)的提振注入新動(dòng)能。生活家地板敏銳捕捉政策契機(jī),將 15% 國(guó)補(bǔ)融入第九屆全民戀家節(jié),以 “政企雙補(bǔ)” 的模式,實(shí)現(xiàn)政府補(bǔ)貼與企業(yè)讓利的疊加效應(yīng)。據(jù)悉,生活家多款人氣地板產(chǎn)品列入國(guó)補(bǔ)范疇,以生活家 ENF 級(jí)輕奢地板海棠古橡為例,其日常活動(dòng)裸板價(jià)為 108 元 / 平方米,國(guó)補(bǔ)后單價(jià)降至 89 元 / 平方米,實(shí)實(shí)在在補(bǔ)貼到位。

除國(guó)補(bǔ)外,生活家地板同步推出多項(xiàng)企業(yè)讓利政策,交全款客戶可享受 “買地板送大牌家紡” 優(yōu)惠,助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從 “硬裝煥新” 到 “軟裝升級(jí)” 的一站式品質(zhì)躍升。此外,活動(dòng)期間還推出戀家驚喜好物限時(shí)秒殺、戀家定金增值膨脹(1000 元定金增值至 2268 元)、6.18 直播間 4999 元家居大禮抽獎(jiǎng)等多重驚喜,給地板家居煥新帶來超值體驗(yàn),進(jìn)一步提升消費(fèi)者的參與熱情,活動(dòng)將持續(xù)至6月22日。

在流量焦慮與增長(zhǎng)壓力并存的當(dāng)下,生活家地板的 “戀家節(jié)” 啟示我們:真正的長(zhǎng)期主義,是在喧囂中找到品牌的 “文化錨點(diǎn)”,用持續(xù)的價(jià)值輸出與用戶建立 “時(shí)間維度” 的深度連接。當(dāng)商業(yè)行為成為文化傳承的載體,企業(yè)便能在行業(yè)周期波動(dòng)中穩(wěn)立潮頭。