受新房市場持續下滑等因素沖擊，地板行業的銷量已連續幾年走跌。

這種情況跟建筑陶瓷行業的情況有幾分相似，可以說，建材業務近年來面臨的沖擊確實嚴峻。

回顧過去二十多年里，受益于房地產市場的繁榮，尤其是新建商品房銷售面積的持續增長，地板行業迎來了持續數年的黃金時期。

據中國林產工業協會的統計，我國具有一定規模企業的地板產品總銷量在2018年時就達到了8.9億平方米，2019年約8.91億平方米，2020年則突破9億平方米，達到9.03億平方米；2021年也有約9.17億平方米。

整個體量長期保持在8、9億平方米的規模，并孵化出一批大型企業，比如德爾、世友、書香門地、圣象、大自然、菲林格爾、揚子、天格、久盛、生活家、高牌等。

不過，市場空間近三年掉頭往下，2022年時規上企業的地板總銷量下降到8.15億平方米，降幅達11.1%。2023年下滑18.7%，總銷量約6.63億平方米。2024年總銷量約6.01億㎡，同比下降9.4%。

不難看出，地板行業從2021年9.17億平方米一路下滑到2024年的6.01億平方米，三年總量銳減3.16億平方米。

總量下滑的背后，則是房地產市場的遇冷。據國家統計局數據顯示，2021年，商品房銷售面積17.9433億平方米，比2020年增長1.9%，比2019年增長4.6%。

2022年開始下滑，商品房銷售面積13.5837萬平方米，同比下降24.3%。2023年，商品房銷售面積11.1735億平方米，同比下降8.5%。2024年，全國新建商品房銷售面積9.7385億平方米，同比下降12.9%。

對于2021年的銷售面積，2024年商品房銷售面積相當于減少了8億多平方米。

這種市場容量下滑現象的發生，倒逼地板企業想辦法破解下滑壓力，尋找新的增長點。

從大方向來看，地板企業發力點主要有兩種：

一是向內求，通過產品創新、渠道拓展、服務升級等措施力圖搶占更多的份額。

另一種則是向外求，例如布局地墻一體化、整裝大家居等，從單品競爭升級為空間戰役。