CIFF華東站論壇：家居大咖思想碰撞，分享經營策略與案例

近日，由中國家博會（廣州）主辦的CIFF「家」年華設備配料展品牌論壇?華東站在杭州舉辦。

中國家博會展商、生產商、裝企、設計機構等家居上下游企業的核心決策者齊聚一堂，圍繞終端傳播、技術普惠、場景落地三大核心議題和銀發經濟、存量房改造、品牌出海等方向，探討行業未來發展的關鍵路徑。

活動期間，多位知名企業家、實戰派分享經營策略與案例，帶來深刻啟發。

福人家居董事丁雪東介紹，今年海外訂單同比增長迅速，但出海不能迷信人工紅利，企業需優先適配本地化的供應鏈。

他提及通過抖音、小紅書等社交媒體分享海外建廠日常等生活化內容已初見成效。兩年來IP打造，積累了30多萬行業粉絲，這種做法既吸引了經銷商，還帶動了板材出口。

拓臣科技總經理鄭壁奎建議，通過聚焦 “產品改善生活”，用短視頻展示五金在廚房、臥室的便捷應用，讓消費者能夠直觀體驗。

耀東華集團董事長曾敏華強調，技術普惠不是降質，而是降低高端化的門檻。為此企業轉型“整體方案服務商”勢在必行，可以通過提供高定效果圖軟件、打通前后端系統、輸出談單素材包等賦能到中小企業，幫助部分有條件有意愿的中小企業切入高端市場，突圍“低端內卷”困境。

世道（中國）創始人張秀如認為，社交媒體正成為適老市場教育的關鍵陣地。通過小紅書、視頻號等平臺，以“老年生活場景展示+產品功能實測+情感價值傳遞”的內容形式，能快速完成“產品+情緒+品牌價值”的一體化市場教育，幫助消費者建立對適老產品的認知與信任，為2030年老齡化紅利全面釋放筑牢基礎。

凱迪股份研發總監金濤、盛達模板市場總監孔雪、帝龍新材總經理助理劉鐵、艾格家具副總經理黃子豪、弘亞數控副總經理莫晨曉、佳飾家新材料副總經理梁青鋒、華霖新材副總經理錢斐、牧野機械總經理繆小龍、卓濤紡織總經理牟浩杰、天壇精板技術總監王丙軍、德盾中國區研發總監程潔、大改造家集團研究院院長周達等均有精彩見解。

中國對外貿易中心集團有限公司旗下中貿展副總經理鄧晶晶表示，明年中國家博會（廣州）的主題定為“鏈新”，通過生產端、渠道端、消費端的多維資源鏈接，助力行業企業在變革中找到破局之道，引導并帶動產業鏈上每一個環節的創新突破。

基于“鏈新”，在國內供應鏈企業與國際進一步融合的趨勢下，明年設備配料展以“鏈動全球”為主題。集中展示家居新質生產力，驅動產業轉型突破。發揮內外循環功能，撬動全球商貿機遇。

中國家博會（廣州）展商營銷負責人梅春玉為展商、觀眾詳細拆解了2026年設備配料展的全新規劃——從“鏈動全球” 主題延伸，通過 “源”力共振、場景涌現、全球響應三大脈絡，精準鏈接展商與觀眾，直擊行業拓市與選材難題。（全文：深刻！這些家居大咖的見解）

2025兔寶寶中秋品牌節

2025年，兔寶寶中秋品牌節以“兔寶寶 讓家更好：月滿半島-與你一起”為主題，在德清洛漾半島雷迪森莊園收官。

品牌節期間，全網總聲量突破8億，話題覆蓋抖音、小紅書、微博、視頻號等平臺，超100家媒體發聲，共創互動超1000萬人次，表現為線下晚會、線上H5、直播、話題挑戰等形式，全國經銷商聯動覆蓋23+核心區域。

品牌節在德清洛漾半島雷迪森莊園打造了一場覆蓋全齡段的晚會，猜燈謎、制燈籠、月餅工坊等，并有尋寶挑戰、主題闖關、套圈圈、垂釣大賽等活動。

品牌節制作了TVC《月長圓 家更好》，組織《讓家更好》系列訪談，記錄員工成家與安家的故事，播放量突破2000萬。

抖音、視頻號話題“送你一場潑天福柜”總播放量突破1000萬，鏈接產品與生活。品牌節同時舉行了總裁直播，全國分公司領導同步開播。

6位明星打call，家居、文旅、生活類Kol組團打卡。線上H5互動“玉兔吉盒”參與人次數十萬。高鐵廣告覆蓋核心客群通勤路線。（兔寶寶）

三棵樹：2025前三季度營收、歸母凈利潤均實現增長

三棵樹發布2025年第三季度報告。前三季度營業總收入93.92億元，同比增長2.69%；歸母凈利潤7.44億元，同比增長81.22%.

2025年前三季度，三棵樹經營活動產生的現金流量凈額為10.88億元，同比增長18.73%。籌資活動現金流凈額-7.29億元，同比減少8.99億元。投資活動現金流凈額-4.48億元，上年同期為-7.53億元。

銷售費用約13.38億元，管理費用約5.16億元，研發費用約1.81億元。

流動資產方面，到2025年9月30日，貨幣資金約18.08億元，應收賬款約34.47億元，預付款項約1.28億元，其他應收款約2.31億元，存貨約7.36億元。

非流動資產方面，固定資產約46.88億元，在建工程約2.36億元，無形資產約7.76億元，商譽約1.4億元。

負債方面，短期借款約21.03億元，應付票據約17.68億元，預收款項約37.85億元，合同負債約2.53億元，應付職工薪酬約1.41億元，應交稅費約2.28億元，其他應付款約3.04億元。

非流動負債方面，長期借款約13.5億元，遞延收益約3.66億元。

三棵樹主營業務包括：建筑涂料、防水材料、地坪材料、保溫材料及保溫一體化板、木器涂料、膠粘劑、基輔材、工業涂料等產品的研發、生產和銷售。

紅星美凱龍：朱家桂任副總經理

日前，紅星美凱龍家居集團股份有限公司發布關于聘任公司副總經理的公告，同意聘任朱家桂為公司副總經理，任期自董事會審議通過之日起至第五屆董事會屆滿之日止。

朱家桂畢業于蘇州大學，曾于2001年7月至2013年1月任職于蘇寧電器集團有限公司，先后擔任副總經理、市場管理中心總經理；2013年4月加入公司，歷任招商中心副總裁助理、中心總經理，副董事長特別助理、助理總裁、執行總裁。

松霖科技：向越南全資子公司追加投資3000萬美元

據10月18日廈門松霖科技股份有限公司關于向越南全資子公司追加投資的公告，2025年10月17日公司召開第三屆董事會第二十四次會議，審議通過《關于向越南全資子公司追加投資的議案》，本次交易未達到股東會審議標準。

其中提到，廈門松霖科技股份有限公司的全資子公司松霖科技（越南）有限公司于2024年2月成立，現基于下游海外客戶市場需求情況評估，擬對越南松霖追加投資3000萬美元（擬根據項目進度分批投入），以滿足未來生產經營需求。

本次增資標的越南松霖為公司全資子公司，經營業務主要包括廚衛健康、美容健康等產品的進出口、制造、銷售等業務。

公告稱，公司目前財務狀況穩定、良好，本次對外投資資金來源為自有或自籌資金，不會對公司財務狀況及現金流水平造成重大影響，不會對公司主營業務、持續經營能力及資產狀況造成重大影響。

本次對外投資尚需獲得商務局、發改委、外匯管理局等政府有關部門備案或審批，能否取得相關政府機關的備案或審批，以及最終取得備案或審批時間存在不確定性。

鷹牌新材戰略發布會

據公開資料，10月，天安新材/鷹牌實業董事長吳啟超發起主題為「風起處 萬物生」的線上直播，剖析鷹牌新動向。

針對消費者對健康、顏值、便捷、不貴的痛點需求，鷹牌新材舊改專家帶來好而不貴的解決方案。

鷹牌新材舊改專家戰略正式發布四大產品系統：墻面系統、地面系統、門墻柜同色定制系統和家具更新系統。

未來兩個月，將繼續發布門柜舊改體系與廚衛舊改體系，基于不同的場景需求打造針對性的解決方案。

吳啟超指出，存量市場時代，柔性材料替代剛性材料是家裝舊改的必然趨勢。在前瞻性戰略與市場需求的帶動下，天安新材不斷完善產業鏈、團隊認知與技術儲備，建立以科技創新為核心的工業化裝配式內裝體系，真正實現快捷、環保、美觀、舒心、省心、放心，所以，現在正是“三生萬物”的時候。

鷹牌新材展館也有升級，針對客餐廳空間、主臥空間和兒童空間進行重點升級改造，后續即將圍繞舊改場景持續輸出改造系統，利用菜單式的風格化模板與標準化的交付工藝，讓消費者可以根據自己的喜好選擇不同的風格組合。

據了解，2025年前三季度，天安新材實現營業收入、歸母凈利潤、扣非歸母凈利潤三項指標的同比增長。集團通過精準投并購，構建貫穿材料研發、設計、制造與整裝服務的泛家居產業生態閉環。

樂邁石晶：亮相紐約時代廣場大屏

據公開資料，十一黃金周，Lamett樂邁石晶攜手品牌全球代言人肖戰，以一抹“中國紅”點亮紐約時代廣場大屏，同步推出代言人全新【桌面立牌周邊組合】，引爆全網熱議。

9月24日至10月9日，全網圍繞“點亮紐約時代廣場”“新品周邊發布”等主題展開傳播，總聲量突破10億次。

Lamett樂邁石晶業務覆蓋80多個國家和地區，全球銷售網點超6000家，設有10余家工廠及銷售機構，研發團隊來自17個國家與地區，持有多項國際核心專利及國家CNAS實驗室認證。

2024年，Lamett樂邁石晶研發首款石晶柜板，將石晶材料的應用從地面擴展至全屋空間。這一突破使石晶產品系統覆蓋衣柜、櫥柜、衛浴陽臺空間、創意空間、地板、墻板、樓梯等場景，實現了“石晶全屋整裝解決方案”。