近日，第29屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會（簡稱KBC2025/上海廚衛(wèi)展）落幕。這場曾被視為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的展會，因頭部品牌集體缺席、參展規(guī)模縮水等，成為觀察中國家居會展經(jīng)濟(jì)重構(gòu)的關(guān)鍵樣本。

深陷抵制風(fēng)波后遺癥，KBC2025大牌缺席

作為作為亞洲規(guī)模大、影響力廣的廚衛(wèi)行業(yè)盛會，上海廚衛(wèi)展曾是品牌發(fā)布新品、搶占市場的重要平臺。但今年展會現(xiàn)場最引人注目的變化，莫過于眾多知名品牌的集體缺席。

據(jù)家居新范式不完全統(tǒng)計，九牧、漢斯格雅、吉博力、東鵬整裝衛(wèi)浴、鷹衛(wèi)浴、帝王潔具、歐路莎、心海伽藍(lán)、金莎麗、圣莉亞、大白、緹諾緹派、勞紳、杜馬、阿洛尼、德立、圣莉亞等在內(nèi)的超過40個行業(yè)頭部企業(yè)均未出現(xiàn)在參展名單中。這些品牌在行業(yè)內(nèi)具有廣泛影響力，它們的缺席無疑使展會的星光黯淡了許多。

大牌缺席的背后，是去年主辦方調(diào)整收費(fèi)模式所引發(fā)的爭議。2024年，主辦方提出新規(guī)，要求所有參展商一次性付清展位費(fèi)用，而此前300平方米以上的展位參展費(fèi)用是可以分兩期支付的。

這一政策調(diào)整讓眾多企業(yè)倍感壓力，尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)資金本就緊張，一次性支付高額展位費(fèi)無疑加劇了負(fù)擔(dān)。為此，12家衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)協(xié)會聯(lián)合致函抗議，佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會與福建省水暖衛(wèi)浴閥門行業(yè)協(xié)會更聯(lián)合發(fā)布《暫緩繳納2025年上海廚衛(wèi)展參展展位費(fèi)倡議函》。

參展企業(yè)數(shù)量的減少，從部分產(chǎn)區(qū)的參展情況也可窺見一斑。家居新范式以中山淋浴房產(chǎn)區(qū)為例，2024 年該產(chǎn)區(qū)參展企業(yè)近100家，而今年僅為50家，降幅近50%。而上海廚衛(wèi)展主辦方數(shù)據(jù)顯示今年為1300余家，與去年的1500家相比降幅超過13%。參展規(guī)模的縮水，對展會的整體影響力和吸引力產(chǎn)生了一定沖擊，也讓人們對展會的效果心生疑慮。

創(chuàng)新依舊，智能與適老成競爭主賽道

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但上海廚衛(wèi)展作為行業(yè)重要平臺，依然是企業(yè)展示創(chuàng)新成果的舞臺。尤其，諸多大牌缺席的真空，意外為其它品牌創(chuàng)造了閃耀舞臺。包括恒潔、箭牌、惠達(dá)、悍高、法恩莎、浪鯨、玫瑰島、金牌衛(wèi)浴、喜爾康、澳斯曼、富蘭克、大晟陽臺、理想、和成、安華衛(wèi)浴、新巖素、朗斯、西馬、東菱威力、怡和、松霖、席瑪、安彼、中宇、瑞爾特、華藝、建霖、埃飛靈以及樂家、科勒、TOTO等成為全場焦點。

其中，恒潔衛(wèi)浴以800平方米超大展館亮相，打造沉浸式衛(wèi)浴全場景體驗空間，推出的“新悅己”聚焦浴室柜的環(huán)保防潮與智能收納，“新智享”專注智能座廁的舒適體驗。此外，作為恒潔與《中國國家地理》聯(lián)合發(fā)起的標(biāo)志性IP，“美好此間地標(biāo)行”在KBC期間同步落地展會外場，房車空間、宇樹機(jī)器人表演吸引過路者。

從今年展會呈現(xiàn)的產(chǎn)品來看，家居新范式認(rèn)為有幾大趨勢尤為明顯：

一是智能升級，聚焦用戶痛點。在智能科技浪潮的推動下，廚衛(wèi)產(chǎn)品的智能化進(jìn)程不斷加速。今年智能馬桶領(lǐng)域匯集40余家品牌同臺競技，AI技術(shù)、健康防護(hù)、適老化設(shè)計成為三大關(guān)鍵詞。

恒潔R8智能一體機(jī)搭載AI智導(dǎo)巡航清洗技術(shù)，通過智能體型檢測自動匹配7種清洗模式，斬獲“2025年家居國貨-國貨之光”殊榮。怡和衛(wèi)浴則推出搭載AI用戶高階識別技術(shù)的系列產(chǎn)品，實現(xiàn)“用戶靠近即喚醒專屬智慧”的個性化體驗。悍高CB2.0·解凍輕智能水槽以“超聲波凈洗+快速解凍”技術(shù)成為焦點，以500g的冷凍肉為例，常規(guī)解凍時間為2小時左右，解凍輕智能水槽僅需22分鐘左右。

美標(biāo)臻樂PRO智能座廁升級“衛(wèi)凈界智+”系統(tǒng)，實現(xiàn)全水路“三重智凈”。杜拉維特SensoWash閃爍系列應(yīng)用DuraShield沁潔盾創(chuàng)新釉面技術(shù)，24小時抗菌率達(dá)99.99%7。惠達(dá)深盾S5智能馬桶更突破性實現(xiàn)“進(jìn)水→水路→出水”全流程動態(tài)滅菌，將潔凈標(biāo)準(zhǔn)推向“深層健康”新高度。

二是適老化解決方案首次成為獨(dú)立展示類別。隨著老齡化社會的加速到來，適老化衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求日益增長。在今年的上海廚衛(wèi)展上，適老化設(shè)計不僅體現(xiàn)在簡單的功能性輔助上，更朝著人性化、無障礙融入整體家居環(huán)境的方向發(fā)展。

驪住集團(tuán)整合旗下高儀、美標(biāo)、伊奈與驪住廚房四大品牌，首次推出“驪想新所”全場景解決方案，裝配式技術(shù)與適老化設(shè)計成為核心賣點。

恒潔展出的可升降馬桶、洗面臺等，不僅提供了空間距離標(biāo)注的整體方案，在扶手等細(xì)節(jié)設(shè)計上，還通過樣式、位置和顏色的精心選擇，弱化了對使用者“需要被幫助”的年齡或身體狀況提醒，體現(xiàn)出對老年人尊嚴(yán)和心理需求的關(guān)懷。該系列產(chǎn)品受到了不少房地產(chǎn)開發(fā)商和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

三是綠色環(huán)保，踐行可持續(xù)發(fā)展。環(huán)保理念在廚衛(wèi)行業(yè)也得到了充分體現(xiàn)。越來越多的企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程中，注重選用環(huán)保材料，減少能源消耗和廢棄物排放。

驪住集團(tuán)展示了其在環(huán)保材料應(yīng)用方面的成果，通過采用新型環(huán)保材料，不僅降低了產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的碳排放，還提升了產(chǎn)品的耐用性和安全性。高儀歐瑞朗掛壁式智能座廁應(yīng)用多重抗菌技術(shù)；杜拉維特的創(chuàng)新釉面融入正電荷離子，可持續(xù)釋放形成抗菌屏障。

一些企業(yè)推出的節(jié)水型衛(wèi)浴產(chǎn)品。在廚房產(chǎn)品方面，部分品牌推出的無涂層不粘鍋，采用新型陶瓷材料，避免了傳統(tǒng)涂層可能帶來的健康隱患，同時減少了生產(chǎn)過程中的化學(xué)污染。

反思前行：展會價值重塑的分水嶺？

2025上海廚衛(wèi)展注定成為行業(yè)發(fā)展的分水嶺。頭部品牌集體缺席、部分產(chǎn)區(qū)參展規(guī)模腰斬的表象下，是中國家居會展經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整的開端。這場抵制風(fēng)波折射出企業(yè)對傳統(tǒng)展會價值的重估，也倒逼會展平臺重新思考服務(wù)模式與定價策略。

從企業(yè)的角度來看，高昂的參展成本與不確定的參展效果之間的矛盾日益突出。以往，參展被視為企業(yè)招商簽約的黃金平臺，但近年來，企業(yè)通過展會直接獲取客戶和訂單的難度加大。同時，線上營銷、精準(zhǔn)營銷等新興渠道的崛起，也讓企業(yè)有了更多的選擇。因此，對于一些有成熟銷售網(wǎng)絡(luò)的頭部品牌而言，必須定向參加某個展會的必要性似乎在降低。

僅就專業(yè)的衛(wèi)浴展會領(lǐng)域而言，就有廣州衛(wèi)博會等諸多選擇。家居新范式在《衛(wèi)浴行業(yè)的“棋局”：入局、局改、局氣》中曾提到，即將于7月8日盛啟的2025廣州衛(wèi)博會，既是華南首個衛(wèi)浴專業(yè)展會，又與2025中國建博會（廣州）深度聯(lián)動，在獲取經(jīng)銷商、設(shè)計師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體等渠道的支持上具備天然優(yōu)勢，眾多頭部衛(wèi)浴品牌已確定參展。

但恒潔集團(tuán)董事長謝偉藩仍然強(qiáng)調(diào)，上海廚衛(wèi)展的價值不僅在于即時招商，更在于其作為行業(yè)交流平臺和品牌展示窗口的長期意義。“品牌也在展會上結(jié)識了很多朋友”，這種關(guān)系的沉淀難以替代。

而對于展會主辦方來說，如何提升展會的質(zhì)量和效果，增強(qiáng)對企業(yè)的吸引力，成為亟待解決的問題。一方面，主辦方需要優(yōu)化展會服務(wù)，提高組織效率，降低企業(yè)參展成本；另一方面，參展方希望展會加強(qiáng)宣傳推廣，吸引更多專業(yè)觀眾和采購商，提升展會的商業(yè)價值。

此外，在當(dāng)前數(shù)字化浪潮下，積極探索線上線下融合的新模式也是不少展會在積極努力的方向。家居新范式此前在《主編探展｜盤點東莞國際設(shè)計周，最炸裂的五大神級現(xiàn)象》等觀察中提到，中國建博會（廣州）、廣州衛(wèi)博會、中國家博會（廣州）、東莞名家具展、北京家居展等都在通過搭建線上展會平臺，讓企業(yè)可以實現(xiàn)不間斷展示，全年365天精準(zhǔn)匹配供需雙方、提高交易效率。