進入三月后，家居家裝消費熱度回升，眾多企業已發起第一波市場攻勢，力圖實現開門紅。

而早在2月26日前后，富森美就已啟動一年一度的“萬人家博會”，并配套免費領100元紅旗卡等多項福利，搶先打響春季攻勢，給市場注入強勁動力。

通過官方視頻號，富森美已推出多組活動視頻，部分轉發量超千次，成功掀起強大聲浪。反映到商場，人氣顯著升溫，部分品牌門店甚至出現顧客排隊現象。

據了解，平臺上3500多家商戶已逐漸響應，發起春季營銷，展開“平臺引領、千店聯動、全域引爆”的協同作戰。

市場攻勢搶先打響

時間追溯到二月下旬，富森美正式發布萬人家博會的宣傳視頻，以住進每一種偏愛里為主題，邀請用戶打造屬于自己的理想家園。

該部分短片廣泛傳播，引發用戶共鳴，其中提到，家，從來不是某個地址，而是一種能力，一種在日復一日中為自己點燃安穩與溫柔的能力。家，是我們向往生活的具象化。從沙發到餐桌，每個空間都承載獨特情感與生活印記。

更能打動用戶的或許是一系列活動福利，例如2月24日到4月6日期間，同城比價，富森美再少600元，確保做到價格最優。并啟動富森美直播間領券活動，包括2699抵3000全場通用券；富森美在線小程序上，每滿3000立減200元滿減券，9.9元可購；家電國補專享，持富森美家電國補消費訂單，可享4000返200專項補貼，最高返600元。

一個重要創意是，圍繞萬人家博會，富森美再次推出“持購房憑證領取100元紅旗卡”活動，其中提到，憑2024年1月1日起購房憑證來南富森、北富森，可領100元紅旗卡。

據了解，該紅旗卡可直接用于紅旗連鎖超市購物，而紅旗旗下3000余家門店主要集中于大成都及周邊地市，購物卡使用極其方便。

據大材研究了解，該項“成都人憑購房憑證免費領100元紅旗卡”活動，已推行幾年，重點落地于春節的萬人家博會，并在2025年空前大活動中出現，多次引發火爆的排隊現象。

而三月的萬人家博會，富森美已持續舉辦多年。這場為期一個多月的消費活動，為用戶提供切實福利與一站式家裝解決方案的同時，更為商家搭建一個集中爆發、高效轉化的窗口，力圖搶占春季市場先機，實現開門紅。

以2025年為例，早在1月中旬，富森美就發放2025萬人家博會早鳥票，9.9元可得紅旗券、代金券、抽獎券等，并展開一系列推廣。

當時的多組短視頻中，富森美均突出投入更多、力度更大、優惠更猛等優勢，涉及小區廣告霸盤5000+樓盤，抖音日播連續7周，每天12小時，4大矩陣賬號，引流5000+戶；達人博主1000+，集體發聲，實現抖音小紅書話題都是富森美。

此次受到重視的富森美在線小程序，2025年也被納入活動計劃，用戶可在線領取補貼券，有數據顯示，2月5日，富森美在線小程序實時在線人數超1.4萬，2月6日實時在線人數超2.1萬。

對于2026年的“萬人家博會”，富森美作為發起方，持續投入資源拓展流量，構建從全域曝光、精準引流到高效轉化的閉環流量生態。

而場內品牌商戶也已全面進入協同作戰狀態，推出與自身品牌定位深度融合的定制化營銷活動，擁抱這波流量。

據大材研究的觀察，目前的社交媒體上，眾多商戶已啟動三月家裝季的內容種草與活動預熱，通過案例展示、產品測評、優惠劇透、場景體驗等形式，形成高密度地信息覆蓋，聯手營造開年家裝窗口期的氛圍。

迅猛攻勢的背后

放到行業里橫向對比，富森美發起萬人家博會之舉，屬于今年最早的一批行動者。

搶先一步組織市場攻勢，其價值明顯，可主動創造消費節點，活躍市場氛圍，快速搶占客流，并奠定全年高活躍度的品牌基調，有可能在更多消費者心中強化首選賣場、首選品牌的印象。

這不僅是短期流量收割與銷量沖刺，更是影響全年走勢的一次關鍵行動。

調研發現，春節后是家庭消費的一次高峰期，尤其是家居煥新需求集中釋放。搶先布局有助于攔截消費者的注意力和預算，鎖定開年購買力，充分挖掘春季裝修的節點虹吸效應。

背后的邏輯是，新一年的開端，往往帶有重新開始、追求更好的心理暗示，而家居消費本質是對理想生活的投資。