深夜，結(jié)束了一天的工作，人們最渴望的或許并非多么奢華的居住空間，而是一個能讓人徹底放松的角落，臥室正是承載這份松弛感的核心。

在過去，我們對臥室家居的評判，長期停留在款式、價格、基礎(chǔ)的舒適與耐用度，然而，隨著消費觀念的改變，越來越多的人開始追問，那張我們每天要親密接觸八小時的床，除了漂亮和舒適以外，是否足夠“健康”和“干凈”？

這種追問并非空穴來風。在社交媒體上，關(guān)于“除螨”、“甲醛焦慮”、“過敏原”的討論熱度居高不下，小紅書上健康環(huán)保家居興趣人群量超過2000萬；用戶在裝修和換新家居時，“健康環(huán)保”已從加分項躍升為決策的首要門檻。

國家層面的標準也在悄然加碼。近年來，多項家具強制性國家標準完成了升級，在材料安全、有害物質(zhì)限量等方面劃定了更嚴格、更全面、更科學(xué)的基準線。

正是在這樣的背景下，12月29日，顧家家居在合肥舉辦了以“倚夢舒享，至凈入眠”為主題的健康臥室旗艦新品發(fā)布會。此次發(fā)布會，不僅是“倚夢時光旗艦軟床”與“至凈床墊”兩款新品的亮相，更是顧家基于對健康睡眠需求的精準洞察，所給出的一次系統(tǒng)性的回應(yīng)。

國家標準的不斷升級，消費者對健康訴求越來越強烈，映射出整個行業(yè)必須面對的新課題：當“達標”成為底線，品牌的價值增量應(yīng)該在哪里？是繼續(xù)在設(shè)計和營銷上內(nèi)卷，還是回歸產(chǎn)品本質(zhì)，去解決那些標準之上、用戶體驗的真實困擾？

臥室里的健康焦慮

從“材質(zhì)安全”到“空間健康”的升級

顧家家居聯(lián)合羅蘭貝格發(fā)布的萬人調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高達67%的消費者將“材質(zhì)環(huán)保安心”置于選購家居的首位。健康環(huán)保不再是小眾人群的謹慎，而是全民意識普遍升級后，對家居消費底層邏輯的一次根本性重塑。

傳統(tǒng)的家居健康觀，很大程度上是一種“被動防御”思維。它的核心動作是“減少”和“規(guī)避”，例如在家庭裝修時，優(yōu)先選用無醛添加的板材、符合環(huán)保標準的涂料，盡可能將有害物質(zhì)的釋放控制在安全線以內(nèi)。

這固然重要，但就像為房間安裝了濾網(wǎng)，只能阻隔一部分已知的“大顆粒”污染物。而我們每天身處的睡眠微環(huán)境中的挑戰(zhàn)是動態(tài)且復(fù)雜的，板材或許無醛，但臥室場景中其他的家居產(chǎn)品呢？日常代謝的皮屑、難以察覺的塵螨排泄物、空氣中游離的微量污染物，這些共同構(gòu)成了一個基于睡眠場景的“微環(huán)境”。

顧家此次發(fā)布的新產(chǎn)品，實際上在傳遞一種從“被動達標”到“主動健康”的理念。其關(guān)鍵在于，將研發(fā)的焦點從單一的“產(chǎn)品材質(zhì)安全”，擴展到了用戶所處的“臥室空間健康”。這不是一個簡單的概念轉(zhuǎn)換，它要求企業(yè)必須具備跨家居制造、材料科學(xué)、環(huán)境工程、人體工學(xué)等多個領(lǐng)域的系統(tǒng)化研發(fā)能力與協(xié)同創(chuàng)新，并將這些能力凝結(jié)于具體的產(chǎn)品之中。

以發(fā)布會上重磅發(fā)布的“新一代倚夢時光旗艦軟床”為例，其核心創(chuàng)新材料——顧家賽弗?AirClean牛皮就是一個典型的“主動健康”載體，它并非僅僅滿足于“未檢出甲醛”的被動安全，而是通過創(chuàng)新的Airclean??納米凈醛技術(shù)，讓材質(zhì)本身具備了“凈化”能力。這項技術(shù)的原理是將空氣中的水和氧氣轉(zhuǎn)化為活性氧基團，主動捕捉并分解游離的甲醛。據(jù)介紹，其凈化因子全程不消耗，可實現(xiàn)24小時長效凈化，讓每一位用戶可以在家安心深呼吸。

顧家賽弗?AirClean凈醛牛皮的突破意味著，家居產(chǎn)品不再僅僅是健康問題的“承受者”，而可以轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)環(huán)境的“凈化者”與“調(diào)節(jié)者”，這背后是顧家聯(lián)合五大領(lǐng)域研發(fā)的成果，并獲得了8項國家技術(shù)發(fā)明專利及2025國際CMF材料創(chuàng)新獎。這不僅僅是硬核技術(shù)實力的展示，更是一種產(chǎn)品哲學(xué)的表達：真正的健康守護應(yīng)該是積極、持續(xù)且融入日常的。

與此同時，對“潔凈”的理解也從外部宏觀清潔，深入到了微生物層面。顧家賽弗?AirClean牛皮對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌三種常見細菌的抑菌率高達99%，解決的是那些肉眼不可見、卻切實影響肌膚與呼吸健康的威脅，將“抑菌”作為高端軟床的標準配置，這在家居行業(yè)的產(chǎn)品定義中，無疑是一次全新的升級。

除了這種“主動健康”的核心科技，倚夢時光軟床在舒適性上也做了深度構(gòu)思，其“五層立體式專利靠背結(jié)構(gòu)”是一個例子，它從包裹層、舒適層、到支撐層、緩沖層以及支撐框架，每層材料各司其職，將傳統(tǒng)的“點狀”支撐轉(zhuǎn)化為更符合人體自然曲線的“面狀”承托。它所追求的SPA級包裹支撐靠感，將腰部支撐前凸量精準控制在20-40mm、＞80%的高貼合度、100-110°傾角三位一體的人體工學(xué)設(shè)計。

為了讓包裹支撐感做到更好，在填充用料上，倚夢時光軟床嚴選天然白鵝毛、生物基懸浮芯、高密乳膠、海綿等材質(zhì)并進行科學(xué)配比，持續(xù)刷新牛皮軟床健康新體驗。此外在設(shè)計上汲取米蘭高定美學(xué)靈感，融入東方居住智慧，讓每一張床成為生活態(tài)度的載體。

所以，顧家此次推出軟床新產(chǎn)品并非聚焦單點的突破，而是基于對用戶健康訴求的深刻洞察，將健康功能、外觀設(shè)計、高定美學(xué)三大核心價值做到了統(tǒng)一，以系統(tǒng)思維革新當代用戶的健康睡眠體驗。這種革新也帶來終端消費市場的正反饋，據(jù)沙利文的數(shù)據(jù)顯示，顧家家居在2022-2024年累計三年中國軟床零售渠道銷售TOP 1。

用戶需求驅(qū)動

持續(xù)刷新「潔凈睡眠」的標準

如果說軟床守護的是睡眠時的“呼吸環(huán)境健康”，那么床墊守護的則是長達八小時的“親密接觸面”。顧家家居全新發(fā)布的「PureSkin?至凈床墊」，聚焦于“潔凈”這一被長期忽視但又觸及本質(zhì)的維度，其研發(fā)背景源于對養(yǎng)寵家庭、育兒家庭、易敏人群真實生活化場景的痛點洞察，例如，污漬滲透、螨蟲滋生、清潔困難。

基于用戶真實居住場景的痛點，至凈床墊構(gòu)建了一個“防螨、抗污、易潔”的潔凈睡眠體驗系統(tǒng)。在源頭物理防螨方面，顧家家居與德國科德寶集團達成戰(zhàn)略合作，采用纖維孔徑小于1微米的Evolon?防螨云膜，以物理阻隔方式替代化學(xué)除螨，這是從“治標”到“治本”的思路轉(zhuǎn)變。

在表面主動抗污方面，「至凈床墊」采用EasyClean?納米三防面料，借鑒“荷葉”靈感設(shè)計，能抵御40余種常見污漬，實現(xiàn)“一擦即凈”。這解決的是看得見的煩惱，降低了清潔的心理負擔和實際難度。在易清潔方面，至凈床墊采用的是可拆洗設(shè)計的頂墊，打破了傳統(tǒng)床墊無法徹底清潔的固有形態(tài)，將清潔的主動權(quán)交還給用戶。

這三重產(chǎn)品價值的結(jié)合，不再是功能的簡單疊加，而是針對“如何打造一個潔凈睡眠的新體驗”所提供的系統(tǒng)化解決方案。顧家床墊品類從解決“透氣”（2016）到關(guān)注“護脊”（2020），再到攻堅“防螨”（2022），如今系統(tǒng)性地提出“至凈”概念，其產(chǎn)品迭代路徑清晰地映射出用戶健康需求的深化軌跡。

與此同時，「潔凈」只是至凈床墊的底座，同時在功能體驗上也充分考慮到了全身分區(qū)支撐、貼合舒壓，在售后服務(wù)維度上首創(chuàng)“只換不修”的用戶權(quán)益保障，構(gòu)建全維度的健康睡眠守護。

兩款新產(chǎn)品，一個聚焦于空間氛圍，一個著力于接觸界面，但指向的是同一個目標：為用戶構(gòu)建一個從宏觀到微觀、從空氣到體感都更健康、更潔凈的睡眠環(huán)境。差異化的競爭優(yōu)勢支撐起顧家“健康睡眠革新者”的品牌定位，革新之處在于這種以用戶需求驅(qū)動的、差異化的、系統(tǒng)性的解決方案。同時也預(yù)示著，家居行業(yè)的競爭維度，正從物理功能的滿足，轉(zhuǎn)向?qū)τ脩簟八呶h(huán)境”整體健康體驗的深度管理與守護。

“健康睡眠”的革新才剛開始

當主動健康成為一種趨勢，對供給端提出了更高的要求，企業(yè)不再是簡單的家居產(chǎn)品制造商，而是要成為解決方案的提供者，顧家的實踐提供了一種回應(yīng)范式，以深度用戶洞察為原點，以跨學(xué)科的材料科技創(chuàng)新為引擎，將“主動健康”的理念注入到核心產(chǎn)品，最終輸出一套可量化、可評價、可感知的健康睡眠解決方案。

無論是顧家賽弗?AirClean凈醛牛皮所引領(lǐng)的4.0健康軟床時代，還是至凈床墊的防螨抗污體系，其內(nèi)核都是對用戶睡眠健康的前瞻性關(guān)懷，轉(zhuǎn)化為前置的技術(shù)布局和專業(yè)的產(chǎn)品。長遠來看，企業(yè)未來在臥室家居領(lǐng)域的競爭，也將是基于用戶健康價值創(chuàng)造的、多維度的深度競爭。

當款式易被模仿、供應(yīng)鏈漸趨透明，真正的差異化將源于企業(yè)對“健康”這一系統(tǒng)理解的深度與價值實現(xiàn)。像AirClean牛皮背后的跨學(xué)科研發(fā)積累，或與科德寶這類全球材料巨頭建立的戰(zhàn)略合作，所形成的技術(shù)壁壘和專利網(wǎng)絡(luò)，是短期內(nèi)難以復(fù)制的，它推動企業(yè)在存量時代的競爭，從營銷和渠道的“快變量”，轉(zhuǎn)向研發(fā)與供應(yīng)鏈深度整合的 “慢變量”。

2025年上半年，顧家家居臥室產(chǎn)品營收16.93億元，同比增長10.37%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。這或許正是其長期深耕健康睡眠賽道、構(gòu)建系統(tǒng)性能力所帶來的階段性市場反饋。但是從規(guī)模總量上仍有較大的提升空間。頭部公司的市場份額占比依然不高，睡眠品類仍存在結(jié)構(gòu)性的增長潛力值得挖掘。

當整個市場從增量擴張到存量提“質(zhì)”的時代背景下，對于家居企業(yè)而言，最重要、也是最確定的增長路徑仍然聚集專業(yè)細分品類，通過產(chǎn)品創(chuàng)新突破來重構(gòu)品牌護城河，占據(jù)更大的市場份額。而對于顧家在健康睡眠領(lǐng)域的革新才剛開始，未來三年，才最值得期待的。