一批重點板材企業，正探索新的破局之路，力圖在新的市場環境中贏得更大勝算，并給產業鏈創造更突出的價值。

僅是2026年以來，陸續就有兔寶寶、千山板材、莫干山、千年舟等多家品牌高頻次出手，從戰略、產品、渠道等多個關鍵環節入手，實施一系列動作。

例如，云峰莫干山向港交所遞交主板上市申請之舉，以擁抱資本市場的舉措拓寬向上之路。

三月的中國家博會（廣州）設備配料展、廣州定制家居展上，多家板材品牌通過發布新產品矩陣的形式，亮出面向新環境所構建的競爭優勢。

頗為典型的案例是，千山板材全力推進高質價比戰略，引發市場關注。兔寶寶推出的非遺聯名高定飾材、板材+五金全鏈路裝飾材料方案，給外界留下深刻印象。

此外，千年舟則繼續推進紋藝覺醒文化戰略，在文化、產品、營銷的協同上持續發力。

千山板材：高質價比戰略

近日，千山板材的高質價比戰略引發市場關注，這家公司在廣州定制家居展上全面突出高質價比戰略主題，給觀眾留下深刻印象。

據了解，千山板材圍繞高質價比的戰略，以千山理想家為主題，推出五大主流風格、四大花色系列、五大基材的產品體系，借助中古餐邊柜、現代原木電視柜、新中式書柜等落地效果，將“高質價比”從價值承諾轉化為可觸達、可感知、可落地的場景與解決方案，實現“高質價比”落地。

這一步的邁出，背后是千山板材二十多年的深厚沉淀，依托德國設備、歐洲設計、中國智造的實力，成功構建“進口同級品質+國民親民價格”產品矩陣，進而讓高質價比成為最鮮明的品牌標簽，為經銷商、家具廠等合作伙伴破解經營難題提供更具成長性的新選擇。

選擇高質價比的戰略方向，源于千山對市場趨勢的判斷，以及系統性能力建設后的戰略兌現。

一是高質價比已是板材行業的主流趨勢，成長空間可期，可以為企業提供足夠廣闊的舞臺。

對此，大材研究曾有分析認為，認可高質價比觀念的群體在國內已超2億，覆蓋超七成跨越代際的核心消費人群，由理性中產、務實Z世代、精明銀發族等圈層構成。如此龐大的客戶基數，為高質價比戰略的成功創造了條件。

二是千山板材已完成從研發、設計、產品到經營全鏈路的高質價比能力建設，為合作客商構筑起“客群廣、賣得動、利潤穩”的堅實經營支撐。

就千山板材的“高質價比”打法，可以從戰略目標、架構支撐、落地策略等三個維度進行拆解。

其戰略目標清晰而聚焦，鎖定兩件事：

一是幫助經銷商、家具工廠等生意伙伴拿到“客群廣、賣得動、利潤穩” 的結果，解決銷售與利潤問題；

二是為終端客戶提供高質價比的產品與服務，滿足“進口大牌品質+國產親民價格”需求。

架構支撐則體現為戰略藍圖、品質向上、價格可控等要點，千山板材率先發布“高質價比板材品牌”戰略藍圖，在行業趨勢逐漸成為共識之初，便完成用戶心智的占位，獲得先機。

同時推進“品質向上、價格可控”雙線并行的產品戰略，一方面，全球趨勢花色+進口大牌同級品質+歐洲設計工作室背書，對標高端，構筑高品質標準。

另一方面，依托國產供應鏈與規模化生產，有效控制成本，讓價格更具競爭力，讓用戶真正“買得值”，高質價比變成用戶的獲得感。

對于落地策略，千山板材給出的方案是高質價產品+科學營銷，前者以高質價產品承載價值，后者以科學營銷傳遞價值，幫助經銷商解決銷售難題。

此次參展發布的545產品矩陣，便是高質產品的一次集中呈現。

中古、原木、現代、輕奢、新中式五大主流風格，木語、拾色、奢石、手繪四大花色系列，以及全品類覆蓋的五大基材體系，將國際美學語言轉化為可觸摸的家居質感，為全屋定制方案提供經得起考驗的選擇。

一系列權威認證，也為高質產品提供了佐證，例如，全系產品通過HENF級、日本F4星雙重環保檢測，2025年更是獲得HENF級精板全國銷量第一的市場地位聲明，此外，兒童安全認證、近0氣味認證，以及凈醛、抗菌、抗病毒技術等專業檢測，共同構筑堅實的信任鏈條。

營銷方面，千山板材打出一套線上線下全域運營的組合拳，既要向上打通品牌影響力，讓高質價比被看見、被認可、被選擇；又要向下賦能經銷商，解決銷售難題，讓好產品賣得動，讓高質價比的優勢轉化為市場增量。

值得注意的是，通過近年來的能力迭代，千山板材一套“德國設備+歐洲設計+中國智造”的高質價比支撐體系已然成型。

其中，以德國設備為核心的精密制造，構成高質價比的基石。一起重要舉措是，千山板材引進德國溫康納（Wemh?ner）全自動短周期壓貼生產線。 

高質價比的坐標系中，設計美學是品牌與產品的檔次分水嶺。

千山板材的做法是，與德國DDL、瑞士CD、西班牙AD、西班牙拉米等歐洲知名設計工作室合作，以歐洲設計，成就高審美。

中國智造解決的則是從生產到交付的全鏈條品質問題，將國際一流的硬件與設計，轉化為穩定、可靠、可規模化落地的產品力。

得益于10億級資金的持續投入，千山板材已完成智能化供應鏈+現代制造體系+全流程數字化管控的“中國智造”體系建設，由此帶來產能穩定、品控嚴格、成本可控等結果。

千山板材的實踐，打開了這場高質價比變革的大門，不過，競逐剛剛開始，誰能將高質價比轉化為系統能力，誰就有機會在下一程的角逐中握有更大勝算。

兔寶寶：板材美學、板材+五金全鏈路方案

作為板材行業巨頭，兔寶寶并未止步于板材+定制家居的既有優勢業務，而是站在面向未來的角度展開布局。

三月，該公司參加廣州定制家居展，帶來非遺聯名高定飾材、板材+五金全鏈路裝飾材料方案，一時成為焦點。

曾安排人員探訪兔寶寶展廳，除了客流量大、產品設計精致等直觀印象之外，感受深刻的是，這里不單是板材的陳列，更呈現出一套體系完整的裝飾材料解決方案。

其中，板材依然占據全場的C位，純芯板、HCC高定飾材等核心產品悉數登場。

其中，兔寶寶推出的兩大非遺系列尤其引人注目，一是與新品制造局聯名的巫溪嫁花非遺大師系列，二是以福建大漆非遺美學為基底的七曜高定文化系列，充分表現出品牌作為“裝飾材料綜合服務商”的基材實力、設計整合力與美學格局。

板材之外，五金品類同樣占據重要位置，通過高端板材與五金的場景化組合，呈現出完整的裝飾材料生態。

一個專門的進口五金區，吸引了大材研究的目光，據現場物料介紹，兔寶寶已同多家國際知名品牌展開合作，包括OMGE、意大利LEMI、意大利INOXA、意大利Elletipi等。

這種組合不僅直觀展示產品的最終效果，更重要的是，向到訪的家具廠與經銷商系統化演示一站式整體解決方案。此舉精準切中B端客戶對供應鏈整合與交付確定性的痛點。

此次探展過程中，至少有兩個趨勢引發了大材研究的思考：

一是關于板材美學的問題。

在解決安全、健康等基本需求后，板材企業如何滿足消費群體對個性表達、文化自信等向上需求，成為品牌拓寬護城河的關鍵。就動向來看，美學成為一個關鍵突破口。

兔寶寶此次的做法是將非遺美學植入產品體系，引進巫溪嫁花、福建大漆等非遺技藝，將東方美學肌理轉化為可觸摸、可應用的家居質感，將板材定義為文化附加值的載體，有可能在競爭白熱化的市場中，開辟新的賽道。

另一個問題是環保升級。

長期以來，環保構成板材的一大核心價值，經過多輪迭代后，更高環保標準、從環保向健康的升級已成為頭部品牌競爭的入場券。

這一點在此次參展中亦有體現，兔寶寶純芯板內置納米級硅和銀單體，可抑制多種常見的致病菌及霉菌，進而營造健康居住環境。

在改善型家裝、好房子建設的背景下，這種健康能力預計重塑板材市場的準入門檻。

千年舟：紋藝覺醒文化戰略

3月，千年舟2026服務商&供應商營銷科技發展大會上，該公司提出“紋藝覺醒大師作”全業務模式，繼續在文化+產品+營銷的路上深耕。

據公開資料，其做法表現為，以“紋藝覺醒”IP賦能高定市場，引入標準化高定工藝、打造沉浸式東方美學體驗館，進而覆蓋別墅大宅與高端酒店等細分場景。

近年來，千年舟堅持培育“紋藝覺醒”IP，以良渚文化、錦繡蘇韻、齊風魯韻為靈感，聯合設計師團隊、非遺大師等，將東方美學應用于板材。

所謂的紋，是紋樣、器物之美，是文明可被看見的基因。

所謂的藝，是工藝、匠心傳承，是造物智慧的凝結。

而大師，是以全球視野，化身文化、設計、產品與營銷多重角色，構建起一套以東方美學體驗為核心的完整體系。

圍繞大師主題，千年舟提出設計大師、產品大師、營銷大師等概念。

其中的設計大師，是聯合非遺大師、國際設計師，攜手中國美院成立紋樣色彩文化研究院，發布“國色系列”，啟動“舟行東方”設計大賽。

產品大師由體現為嚴選新西蘭純松木基材，實現刨片、鋪裝、水分“三均勻”，提升品質。

營銷大師則表現為打造獨立頂奢板材品牌。

莫干山：推進港交所上市

目前的板材企業里，已有多家公司在國內上市，例如，兔寶寶早在2005年就登陸深交所；大亞圣象在深交所上市；豐林集團則是在上交所上市。

而今年，云峰莫干山生態家居有限公司向港交所遞交了主板上市申請。也就是浙江升華云峰新材股份有限公司，簡稱云峰新材。

在計劃港交所上市前，“莫干山”品牌經營主體浙江升華云峰新材股份有限公司曾奔赴上交所，2021年，預披露招股書。

不過，2025年時，云峰新材及其保薦人東興證券撤回上市申請文件。因此，上交所決定終止對該公司首次公開發行股票并在主板上市的審核。

9個月后的2026年1月，云峰莫干山再啟上市進程，目標轉向了港交所。

根據招股書的介紹，云峰新材以莫干山為品牌，以“大家居戰略”和“產品力戰略”為支撐，融合板材、家居、科技木、地板等多個品類，實現從“一張板”到“一個家”的飛躍，從單品類到全屋定制，向消費者提供一站式家居產品。

據數據顯示，該公司人造板的營收規模最大，占比也最高，2021年到2024上半年，該業務營收占比分別約55.09%、59.79%、60.75%和62.65%。

營收持續擴大的背后，則是該公司在產品迭代方面的努力，例如陸續推出生態非醛裝飾板、植物源豆茵板、零碳多層板等，并在2025年促成全系產品向HENF級甲醛釋放標準的升級。

在中國家博會（廣州）設備配料展期間，多家板材企業通過新品展示，強化環保能力與飾面美學的最新突破。

總體來看，ENF級已成為行業入場券，競爭焦點轉向了功能性健康基材，而超越ENF級的更高環保標準，成為新的發力方向。

飾面美學已是最卷的領域，板材的顏值和觸感被賦予更濃厚的科技屬性，例如數碼印刷飾面紙，高精度還原石材、木紋等效果；EB（電子束固化）裝飾面板，具備高耐磨、耐刮擦性能。

其中，實木復合材料以及PP膜、PVC膜、PET膜等材料有所增加。

我們可以看幾個品牌的做法，例如飛鹿板材，此次主推3.0系列FOSB凈芯超耐板，解決板材膨脹、變形兩大核心痛點。

其做法是精選柳州15年+香杉樹干、高純凈桉木，全程無雜料添加，確保基材密度均勻、性能穩定；采用兩次剝皮工藝；五層結構、七層鋪裝工藝；適配一門到頂的需求。

飛鹿的飾面工藝配置表現為：德國夏特（Schattdecor）飾面紙，德國胡克（Hück）進口鋼板壓貼，采用阿塔卡環保油墨，40款潮流花色覆蓋四大系列等。

洞庭芯深耕秸稈代木，主推秸稈無膠板材，以“秸稈原料、無膠工藝、防水不變形、防潮阻燃”為核心賣點，為家居定制、全屋整裝、家具生產等領域提供綠色板材解決方案。

該公司帶來的全系列板材產品覆蓋全屋場景，包括室內無醛家具板、定制衣柜專用板、廚衛防水防潮板、全屋整裝基礎板等品類，以蘆葦、麥秸稈等農作物秸稈為原料，全程采用無膠工藝生產，具備遇水不變形、強效防潮、阻燃B1級的硬核性能。

板材行業，正以前所未有的銳氣，沿著健康、美學、高質價比、場景化、全鏈路等方向探索新路。

這些新路，并非簡單的產品迭代，而是一場貫穿底層技術、價值鏈定位與產業生態的深刻變革，可能是從材料供應商到解決方案服務商， 也可能是飾面從傳統紋理向數字創意表達的升級。

其最終導向，是一個更健康、更智能、更貼近需求期待的未來居住。