對于墻紙行業(yè)而言，產(chǎn)能過剩的問題需要引起重視。因為，產(chǎn)能過程不但會加劇行業(yè)的惡性競爭，還將對消費者信任造成打擊。那么，這些行業(yè)危機到底源于何處呢？墻紙企業(yè)又該如何明哲保身呢？

提高競爭力從技術(shù)創(chuàng)新開始

1.新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新。中國墻紙企業(yè)只有通過不斷加強新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新，才能提高墻紙在整體室內(nèi)裝修材料市場的競爭力，促使中國墻紙行業(yè)整體技術(shù)水平的提高和健康發(fā)展。

2.設(shè)計的創(chuàng)新。目前在中國墻紙行業(yè)，國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計作品很少，大部分依靠購買歐美、日韓等墻紙發(fā)達國家的設(shè)計作品，并且仿冒品牌的、互相抄襲原創(chuàng)圖案、花紋、花色的屢見不鮮，在一定程度上制約了中國墻紙行業(yè)的發(fā)展。只有借鑒和吸收國外先進的設(shè)計理念，才能設(shè)計出適合中國墻紙消費觀念的作品，提高產(chǎn)品競爭力，從而帶動中國墻紙市場的消費。

依賴進口制約發(fā)展

中國墻紙加工關(guān)鍵設(shè)備及原材料的進口依賴性，制約了我國墻紙工業(yè)的發(fā)展。我國現(xiàn)有的墻紙生產(chǎn)設(shè)備及其配件大多引進子荷蘭、英國、日本等國家，國產(chǎn)化程度低，造成生產(chǎn)設(shè)備維護保養(yǎng)不便,產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢。同時，由于一些關(guān)鍵原材料如無紡紙、特殊印刷水墨、特殊樹脂及發(fā)泡劑，幾乎全部依靠進口，這些都直接阻礙了我國墻紙工業(yè)的發(fā)展，增加了國產(chǎn)墻紙的生產(chǎn)成本，不利于中國產(chǎn)品參與國際競爭。因此，我們要推進墻紙加工關(guān)鍵設(shè)備及原材料的國產(chǎn)化進程，促進產(chǎn)品品質(zhì)的提升，提高自主化創(chuàng)新能力，這是墻紙企業(yè)提高競爭力的重要因素。調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局

調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，滿足不同使用功能及多層次的需要。建立個性化、專業(yè)化的主題服務(wù)模式造就個性化企業(yè)，增強企業(yè)在國際中的競爭力。第一，要在產(chǎn)品功能的研發(fā)上創(chuàng)新。中國墻紙低檔聚氯乙烯墻紙所占比例過大，阻燃墻紙、防霉墻紙等受市場歡迎的多功能墻紙產(chǎn)品開發(fā)不夠,不能很好的滿足各個層次消費者的需要。第二，要在配套產(chǎn)品專業(yè)性開發(fā)上創(chuàng)新。相信隨著產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，產(chǎn)品規(guī)模化的形成，國內(nèi)墻紙企業(yè)的產(chǎn)品個性化、功能化將被放大，最終形成個性化墻紙企業(yè)、專業(yè)化服務(wù)模式。

最新墻紙行業(yè)分析內(nèi)容請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020年墻紙行業(yè)市場競爭力調(diào)查及投資前景預(yù)測報告》。

營銷道路需創(chuàng)新

在競爭激烈的今天，營銷模式創(chuàng)新尤為重要，除了在傳統(tǒng)的銷售渠道，目前呼聲較高的電子商務(wù)平臺也成墻紙行業(yè)營銷的新平臺。墻紙這一產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)頁面上能夠與家庭整體設(shè)計、家具與飾品布置充分融合在一起，網(wǎng)上表達效果比其他建材產(chǎn)品更直接更充分，做網(wǎng)上賣場具有現(xiàn)實性和可行性。目前，正是建立中國墻紙行業(yè)電子商務(wù)平臺的最好時機，墻紙企業(yè)應(yīng)開始建立網(wǎng)上電子商務(wù)交易平臺的實踐工作。