如今，越來越多的企業奮力搶占衣柜市場這塊“蛋糕”，導致衣柜行業競爭激烈度不斷加劇。有業內人士指出，“單品突破”法一直是企業打開市場的最佳武器，因此，衣柜企業若想在品牌之林中脫穎而出，“優勢單品”無疑是最有力的敲門磚。

“優勢單品”成最有力敲門磚

有人指出，不論在哪個時代，“單品突破”都是企業打入市場極好的選擇。所謂“單品突破”就是用優勢單品打品牌，將這個優勢單品作為企業打入市場的敲門磚，以期在所在區域內形成口碑，提升品牌形象。這樣做不僅可以減少企業的營銷投入，還可在成功突破后帶動后續產品在市場上形成競爭優勢。

在傳統食品行業里，“康師傅”最早便是以“紅燒牛肉面”進入市場，得到消費者的支持和認可之后，其后續的產品在初一問市便引發極大反響。在互聯網企業里，小米無疑是“單品突破”最成功的案例，用饑餓營銷的手段將其高性價比單品“小米手機”投入市場，在獲得成功之后立馬推出其余產品，在用戶不知覺間便建立起相對“豪華”的生態鏈。因此，在品牌日益增多的衣柜市場，企業亟需打造“優勢單品”。

衣柜企業充分把握產品競爭要點

在衣柜行業，早在互聯網時代尚未來臨的時候，產品的質量就已經是衡量一個產品是否能夠被用戶接受的重要標準。而互聯網時代，更加注重的是人的價值，也就是用戶的價值，所以用戶體驗也就成了在這個時代產品能否在行業里引發關注的重要因素。

具體而言，互聯網時代，一個產品需要更多的從用戶的角度出發，提供給用戶獨特的需求，并利用敏銳的市場洞察力準確捕捉用戶的消費習慣和動機，推出差異化的產品和服務，且可以始終保證隨著用戶消費需求的改變而改進。再加上足夠好的產質量，這個品牌的成功也就成為了必然。衣柜廠商也是一樣，想要在互聯網時代將產品做好，必然需要以產品質量及用戶體驗來吸引用戶。

總的來說，面對競爭日益激烈的衣柜市場，企業唯有注重產品質量和用戶體驗，打造“優勢單品”，才能實現轉型升級，以最快地速度打開市場。

                                          編輯201503